媒体资源宣传篇1

关键词：新媒体时代；校园媒体；发展策略

中图分类号：G20 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2013）28-0191-02

引言

高校校园媒体是校园文化建设的重要组成部分，在高校的日常工作中发挥着校园内部信息收集、处理、以及校园外部信息传递的作用。随着新媒体时代的到来，移动通信设备的普及，外部社会媒体的进入，校园媒体由于硬件条件落后，宣传方式老旧等问题，其功能作用在不断地被淡化。但校园媒体作为高校政治思想宣传的“主阵地”，其存在是必要的，因此教育工作者应当从校园媒体的发展现状出发，寻求发展校园媒体的正确策略。

一、新媒体时代下高校校园媒体的现状分析

高校校园媒体的形式与社会一般媒体相似，一般包括刊物、广播、电视、网站、展板海报、移动媒体等方面，由于各个高校的资金实力等情况不同，其所拥有的校园媒体形式也不同，为了方便调查和研究，本次我们选取江苏科技大学张家港校区的校园媒体进行调查分析。江苏科技大学张家港校区位于中国东部经济较发达地区，是一个由江苏科技大学负责办学，张家港市政府出资建设的全日制公办本科校区，占地856亩，在校学生约5 000人。现有调查分析结果如下。

1.校广播站。广播站作为高校传统的校园媒体形式，有易操作、低成本、覆盖范围广的优点，但实际宣传效果并不理想。在调查过程中我们发现了部分设备损坏无法正常运行，广播时间与学生休息时间相冲突，学生无法正常收听的现象。导致这些现象的原因往往是资金的短缺和时间安排的失当。此外许多广播站还存在缺乏互动，节目过于陈旧等缺陷。

2.校网站。网站的特点是传递信息快捷迅速，使用方便，覆盖面广。在日常使用中，高校的网站一般用于重要事项的通知、信息的查询、资源的共享等方面。但由于高校负责网络管理的人员资金有限，导致高校网站的资源共享较为滞后，校园网站的互动性、共享性有所丧失，在调查中，张家港校区学生对于校园网站的满意程度仅为32%。

3.校宣传栏，海报。宣传栏、海报等媒介有设置方便，成本低廉，传播效率高，学生易于接触等特点。在受调查各种媒体形式中，校园宣传栏的效率最高。校园宣传栏的存在解决了校园大部分的消息，宣传通知事项，其成本低廉、互动性强的特点大大增强了学生对校园媒体的参与度。但校区宣传栏也存在管理难度大、空间有限、环保问题等问题，这影响了校园媒体建设的进一步开展。

4.校园微博，BBS。该类媒体的最大特点是学生参与度高，在这类媒体形式的运行过程中，学生直接参与到了信息的收集、处理、的过程当中。这有利于学生对于信息的消化接受，提高高校媒体的宣传效率。高校微博等新兴媒体的建设仍处于起步阶段，由于人才空缺，组织建设不到位，校园微博的建设往往难以与校外商业微博的建设相媲美。例如在本次调查中，校园微博的关注度难以达到一个非常高的高度，其信息更新速度与质量相较其他微博较弱。

5.校刊校报。报纸杂志作为最为传统的媒体在各个高校中仍然存在，由于新兴媒体的冲击，目前高校校刊校报的记录作用已逐渐大于它的信息传递作用。并且由于没有商业化运作，一般同学甚至无法获得所在校园的校刊校报。在本次调查中有接近半数的学生，不清楚近期校刊校报上所载明的内容。

通过以上分析我们可以发现高校媒体发展主要面临以下问题。

首先是高校媒体信息化程度不足。传统媒体占有的比重过大直接影响到了高校媒体的运行效率。高校媒体的受众主要为学生，当代大学生接触新生事物的能力较强，在传统媒体与新兴媒体的选择中较为倾向于后者。这样就会导致传统的高校媒体形式的宣传作用丧失。

其次是高校媒体资源整合不到位。高校作为教育机构在进行高校媒体运作时往往遇到资源不足的情况，再加上对有限资源的配置不当，导致高校媒体发展一再遇到阻碍。资源整合的问题主要包括人力资源整合问题与时间资源整合问题。

最后是高校媒体管理运作经验不足，水平较低。高校媒体大多全由高校自身负责，高校的主要职能在于教育学生，往往在媒体管理运作方面经验不足。各个高校往往将校园媒体作为信息的工具，忽视了校园媒体的其他职能，导致校园媒体在运行的过程当中过于呆板，缺乏活力，间接导致了高校媒体运行的效率下降。

二、高校媒体发展策略研究

在新媒体时代下，信息传播有了新的特点，个人媒体逐渐取代大众媒体成为主流，信息呈现出海量化、碎片化等特点。在这种环境下，高校的教育工作者们应当积极调整高校媒体的发展策略，充分地认识到现代传媒的发展现况以及校园文化发展自身特点，制定合理的策略，克服自身技术条件落后、宣传内容陈旧、宣传效果低下的弱点，重新发挥校园媒体作为学生政治思想、道德素质教育的作用。针对提出的问题，我们提出以下应对策略。

一是提高校园媒体信息化水平。

各高校应当用发展的眼光看问题，推陈出新，扩大受众，提高媒体使用效率。首先各高校可以从传统媒体的改造出发，如传统的校园广播可以发展为网络电台，传统的校刊校报可以制作成电子版定期，这些方式方法大多简单可行，能够在短期内发挥作用。其次高校可以适当引进新型媒体，如构建校园新闻中心，设立校园电视台，丰富校园的媒体形式以整体上提高高校媒体的宣传质量，增强宣传效率。在引进的过程中高校应当注意自身的实际情况，切忌求多求全，忽视引进媒体的实际作用。

二是加强对校园媒体的资源进行整合。

在人力资源整合方面校园应当注重学生工作队伍的建设工作，合理地利用学生资源，在高校媒体建设中组织培养学生力量，达到提高学生综合素质和降低宣传成本的综合目的。在时间资源整合方面，由于学校的工作具有明显的周期性，学生在特定的时期对于信息有特定的要求，校园媒体工作者可以以信息需求为导向，进行媒体宣传工作的详细规划，对于收集到的信息进行认真的筛选与检查，提高信息的价值，促进高校媒体宣传效率的提高。

三是提高高校媒体管理运作水平。

现在的高校媒体主要由高校直接管理领导，全面直接的管理往往会导致工作效率低下，造成高校媒体宣传内容与实际脱轨，传达信息死板僵化的问题。为解决这一问题我们可以从两方面入手。第一方面是积极培养校园内部媒体宣传力量，选择有能力、有热情的校园工作人员或学生，组织校园内部宣传力量。这有利于提高校园内部媒体的参与度，由于信息的者与接收者属于同一群体，有利于提高校园媒体受众对于信息的接受程度，从而间接提高校园媒体宣传效率，刺激校园媒体进步发展。第二方面是适当引进外部社会媒体的宣传力量，由于外部媒体为商业化运作，在市场环境的作用下，它们往往拥有更高的管理水平与工作能力，适当引进这些力量参与到校园媒体的建设当中，有利于校园媒体自身管理水平与经验的提高。此外外界媒体的介入或长期合作关系的建立有助于校园自身知名度的提高，对于校园自身的发展也是极为有利的。

四是构建高校媒体宣传平台。

1.寻找高校媒体建设的关键节点。明确平台建设中的关键节点的辨别标准，针对信息的源头与终点，实现有差别的管理，提高舆论管理效率。高校当中信息传播的关键节点一般可设为班级的辅导员，班级的宣传委员，校园媒体工作者等。在辨别关键节点的同时还需加强关键节点的培养，在新生入学开始就可针对校园舆论引导的要求组织形成相关的学生自治宣传组织，加强校园媒体在学生当中的影响力，以提高校园媒体的工作效率。

2.发挥高校宣传部的总体统筹协调。为防止领导管理混乱，多头领导，权责不清的情况的情况发生，需要明确高校宣传部门统领全局，统筹规划的作用，赋予他必要的权限与责任，保证高校媒体建设工作的正常开展。

3.增强校园媒体与校园活动之间的配合作用。报道校园活动反映校园生活是校园媒体的优势，加强校园媒体与校园活动的配合有利于提高校园媒体的认可程度并同时增强校园活动的影响力，有利于构建和谐健康、积极向上的校园文化氛围。

三、结语

在这个信息数量激增，信息呈现海量化、碎片化、虚拟化的新媒体时代，校园媒体应当明确发展方向，针对自身问题，努力调整自身宣传方式，加强资源整合，提高管理运作水平，构建校园媒体宣传平台，增强自身在校园文化建设、思想政治教育方面的重要作用。

参考文献：

[1]张平媛.高校媒体整合传播研究[D].大连：大连理工大学，2010.

[2]黄艾娇.中美高校校园媒体比较研究[D].上海：华东师范大学，2010.

媒体资源宣传篇2

关键词：投入产出比；标准化操作；科学管理；细节管理；前瞻性

作者简介：张剑（1978-），男，河北邢台人，华北电力大学经济与管理学院MBA教育中心，助理工程师。（北京 102206）

中图分类号：G647 文献标识码：A 文章编号：1007-0079（2014）06-0179-03

MBA项目宣传工作的开展很有技巧性，基本的日常维护工作只属冰山一角，更重要的是要不断因应市场需求的变化和新的形势及时调整宣传策略，并在宣传基调、媒体维护方面具有延续性。围绕既定的核心理念及核心理念的品牌公信力和公益价值，有序、高效地推进宣传工作，以期为华北电力大学MBA项目积累人望和口碑，为项目未来的发展奠定和不断巩固信用及认知基础。

随着近年来研究生教育改革的不断推进，中国MBA市场正面临重新洗牌的局面，逐步排除不良项目及不良诉求，考生对MBA教育市场的需求也在发生变化。业内近年来一直在探讨、呼唤避免同质化，寻求差异化发展的道路，提高生源质量，落实案例教学，以还原MBA教育之本质，但在国内MBA市场功利化的积习之下，这个改善的过程一直未有实质性的进展。至2012年十后，研究生教育改革开始了进一步推进，2013年起市属单位开始执行，“十二五”初期即已出台研究生毕业时超27岁者不允许落户北京的规定，有效遏制了单纯为落户北京而报考MBA项目的不良诉求，这一举措对未来MBA市场的健康发展有着深远意义，将促使各校MBA项目自我反思、因应市场变化调整自身发展方向，寻求特色化道路，良性竞争、优胜劣汰，但同时也可能在一定时期内造成MBA报考人数骤减，对各个院校的宣传工作提出了强力的挑战。

为适应形势，巩固和加强华北电力大学MBA宣传工作效果，MBA宣传部需及时了解业内动态，与媒体、学生群体、同业者保持良好沟通，不断将有益信息反馈到宣传工作中去，不断适应新的环境和传播手段，推陈出新，更好地服务于组织的发展。当然，这一切的前提是首先要认清组织发展的方向，要看清市场的变化和走向，充分了解和利用华北电力大学MBA项目自身的特色和优势。通过与华北电力大学的学生和媒体沟通以深入了解电力企业特色；通过与MBA业内人士及MBA专业媒体人士沟通实时掌握业界动态，只有如此，才能预见MBA学界发展的方向，结合华北电力大学的特色与资源，对未来的项目发展做出展望，从而制定出符合华北电力大学MBA发展需求的宣传规划，制定和调整宣传计划，并按照标准化流程进行操作。而在面对考生咨询、媒体报道时则需要有充分的信息储备和敏锐的反应能力、沟通能力来应对。这些工作的顺利开展都需要长期积累以及良好的职业素养，同时更需要为MBA项目发展尽心尽力的热情和操守。

一、电力MBA宣传部日常工作

1.宣讲会

宣讲会作为电力MBA宣传工作的必要组成部分，肩负着针对备考生源群体及关注MBA项目的电力员工讲解和分析电力MBA项目历史沿革、资源优势，以及帮助他们了解最新的业界动态，结合自身情况做出正确选择的重任，这不仅仅是为了招生的时效性的宣传形式，也是使广大备考人群对电力MBA项目的严谨性和公益性留下深刻印象的机会。MBA宣传部每年定期更新宣讲用PPT，以符合每年招生面临的不同情况，且在不同的活动及面对不同人群时随机调整宣讲基调，如对考前辅导机构组织的大型备考会，重点介绍学校及项目的独有资源及特色，以及经管院学科建设的新发展，使大多数对电力MBA项目及电力大学认知度不高的备考学生们第一时间提起对电力MBA项目的兴趣，从而促使他们进一步关注和了解项目，同时也扩大了影响力。而对于指向性较强的群体，如华北电力大学所在回龙观地区的宣讲，则要依据他们的不同需求，适当调整宣讲内容，力图从受众需求出发，找到他们最关心的点，吸引他们的注意力，同时设身处地的给他们提出合理化建议，使他们能了解应根据自身情况包括专业背景、工作经历、发展规划以及对学习经费、通勤等成本的综合考量得出性价比高、适合自身发展需求的选择，这是品牌建设的重要一环，即客观、透明。给予受众充分的知情权，提高项目宣传的公益性效果，有助于提升品牌的社会形象，提高在广大受众群体中的好评度。对于电力系统内部及辅业从业人员而言，在咨询中同样要考虑到他们的现实情况和需求，给予中肯的建议，在推行此种方式的三年时间里，受到了业内人士及备考生源群体的好评，显现了电力MBA与某些以招生为唯一目的的功利化项目的本质区别。

2.宣传品

以往各校MBA项目宣传品形势趋同，主要是定期更新宣传册及招生简章，在考前辅导机构及相关领域广泛散发，以起到对MBA项目的基本宣传作用，为项目推广的基本手段之一。但这种方式的成本较高，信息及时更新受限，在网络时代传播效果逐年弱化。近期电力MBA宣传部开始对宣传品制作及方向进行调整，关注今后将成为主流的新型宣传方式，大幅度减少纸质宣传材料的制作，转而关注性价比更高，信息更新快，受众面更广泛，并终将成为未来趋势的新型传播方式（线上、互动式、高增速、全民化、APP）。

纸媒宣传品在过去是各个MBA项目宣传中的一个重要环节，包括项目介绍宣传册、招生简章、活动宣传品等，每年投入不菲，但存在一定的局限性。如：信息发生滞后时纸媒版宣传品无法更改；学费发生调整，则已经印制的纸媒版宣传品只得弃用，增加了不必要的消耗，不确定性过高，事倍功半。2013年，随着移动通讯技术及网络建设的迅猛发展及手机移动终端APP软件的广泛应用，为宣传工作提供了一个新的选择，并将成为未来逐步替代纸媒乃至传统网媒宣传的必然选择。目前，已经有多家机构针对MBA市场研发宣传用APP软件，其产品经一些意识较超前的院校使用和反馈，已渐趋成熟。但市场及各院校仍需在一定时间进行认知和效果评估，包括电力MBA项目。移动终端推广的优势在于移动互联网已渐趋成熟，市场增速迅猛，在未来一到两年的时间将普及到90%以上的MBA备考、在读生源及相关业界，它具有登录方便，传播简单（智能手机扫描电力MBA二维码即可下载电力MBA移动终端APP软件，嗣后可随时通过APP软件了解电力MBA的发展情况及相关通知通告、下载信息）等特点。通过与其他MBA专业网媒的联动可大幅度提升电力MBA项目的传播力度、目标人群精准推送，其效果和灵活性远超传统的纸媒宣传品传播的宣传方式，而投入以年均计量则与之持平甚至更低，投入产出比高、效果佳。近期，一些MBA专业网媒和电力媒体也开始推进网络营销平台的建设。但各校对APP软件认知度不高，多处于观望状态，没有及时着手筹备和规划投入，长此以往，将落后于时代，无论在时效性宣传和远期品牌建设方面，都将造成滞后性损失。目前应积极接触MBA项目APP的提供商，充分了解其产品，考虑与电力MBA项目的匹配性、产品易用性、后续稳定性、可扩展性、费用收取模式（目前分为shop年费及软件定制后期维护再收费两种），根据自身情况，在考虑到成本、风险、投入产出比的前提下，明确选择意向，并架构自身需求的功能模块。

3.广宣执行监督及新闻撰写转载

传统的网媒广宣，仍将在今后很长时间内对MBA项目的宣传工作起到重要的支撑作用。投入后，在协议执行期间，须随时监控协议所规定服务项目及增值服务的提供和执行情况，并对效果进行定期评估，以确保效果，并在年底有依据的对媒体进行梳理和选择，对MBA项目及大型活动及时进行报道并要求合作媒体进行转载，最大限度的利用媒体资源。

4.随时根据新的形势和需求修正与更新MBA基础宣传资料

电力MBA的情况和需求每年都在发生改变，宣传部应及时关注这些改变，包括招生政策、学界动态、整体MBA市场变化、经管院发展、电力MBA项目发展带来的新方向和需求，及时依据上述改变对宣传工作的基调和执行进行调整、对宣传材料及信息进行修正，以符合长期品牌建设的需求，这对于远期发展是绝对必要的。

5.关注MBA业界的发展动态

广泛接触媒体、企业、学生群体，及时获取第一手的参考信息（需求、供应、平台、定位、政策及市场的变化情况），以对宣传工作的调整和开展提供指导性资料。2013年，研究生教育改革进入实质阶段，出台了诸如研究生毕业时年满27岁不允许落户等政策，从北京市市属单位开始执行，并已影响到央企、国企的用人制度。从教育改革的角度，该政策在“十二五”初期即已成文，通过一定的准备和接受期，2013年起开始执行，可有效控制单纯为落户而报考MBA的不良需求，逐步增强MBA生源群体的整体素质和对项目需求的合理性。另外，砍掉这部分不良需求后，对各校MBA项目的发展、调高生源素质方面也提出了挑战，这是一个大浪淘沙的过程，对MBA项目造成了一定的冲击，促使MBA项目出离只求每年报考率及招生人数的短视行为，着力建设自身的软硬件发展，突出特色化，还原MBA培养的初衷，使整个市场渐趋健康发展。作为MBA项目的宣传工作负责人，必须具有清楚的认知和远见，承受短期内所造成的冲击，与媒体、企业、学生群体进行充分沟通，了解各方需求变化，结合市场变化，对未来的品牌建设作出具有远见的发展规划。

二、宣传方向调整

1.项目发展阶段及宣传需求分析（上升期、瓶颈、既有资源充分利用）

MBA项目及宣传工作需根据发展阶段的变化，对工作基调进行定期分析，指导工作流程，定期梳理。目前电力MBA处于上升期，需求在逐年增长，报名人数自2011年以来节节攀升，经过近10年的积累已进入一个平稳上升期，但仍面临项目扩张速度过快，方向不明确，基础资源配置跟不上等瓶颈和潜在危机。电力MBA项目的优势在于常年严谨的治学和教学管理以及所具有的优质电力资源，但尚待开发与整合，今后两到三年应着力整合校友资源，推高品牌价值及学生凝聚力，进一步发展专业化特色，将宣传重点转向提高凝聚力和向心力，对搭建校友资源平台助益更强的电力生源群体，偏重电力媒体宣传，提高电力从业生源比例，勤做内功，以官方推动、MBA联合会执行的方式加强校友平台建设，提升项目的核心竞争力和凝聚作用。

2.时效性与长期品牌塑造的平衡（偏重后者）

在宣传工作的开展中，要制定近期与远期目标。近期目标主要关乎当年时效，而远期目标则是塑造品牌，是项目长远健康发展的基础，包括生源群体的构成、美誉度、向心力等等。学校拥有优质的校友资源，已毕业的MBA学生已达1200人次，大多数从事电力相关工作，亟待建立电力MBA校友网络，如APP软件中除实时挂出MBA的动态及新闻，更应建立电力MBA群落，以入学年份和班别分别建立社区，合理规划功能，并建立充分沟通的业务交流平台，使校友之间获得一个可以充分沟通并达成资源互补可能性的平台，其产生的附加价值不可估量，这对于电力MBA项目的凝聚力和向心力建设，乃至品牌推高具有巨大的意义和可预期的良好效果。但在产品选择、投入和模块架构方面，宣传部需要做大量的准备、评价以及后期维护沟通工作。这是未来的必然趋势，势在必行。

3.受众侧分析（更加偏重电力行业从业生源）

受众侧分析每年通过入学生源调查问卷统计及学生工作部配合完成，在今后五年的发展中，应摒弃项目建立初期既偏重电力特色又面向全社会的原则。项目尚处于发展初期，仍需要优质资源的原始积累的充分利用，应集中于电力优势、特色化项目（MBA学界的发展趋势也是规避同质化），今后三到五年的宣传重点将转向更多面向电力系统、辅业集团的方向，社招时强调欢迎有志于未来从事电力及相关辅业的无电力背景生源报考。通过与电力报、英大传媒、北极星电力网之类与电力系统连接紧密，电力从业人员为主要受众群体的媒体进行深度合作，力求逐年提高报考生源中电力相关从业人员的比例。

三、宣传计划制定时间及原则

每年定期执行，依据宣传方针的调整及媒体评估结果制定。宣传季5月初至10月底，9月开始整合媒体评估基础数据及信息，10月初提出次年宣传计划，报领导审批，投放计划包括媒体分析、与目标人群匹配度分析、效果评价等，原则科学、公正、有一定前瞻性。

四、媒体选择

1.媒体评估

多维度、数据支撑、固定周期、关注突发，及时淘汰不良媒体，以保持宣传的高效，并通过传递这种透明的评价办法增强议价能力。首先要对媒体资质进行评估，新加入媒体要经过最少一年的关注和考察期方可尝试合作，对已经合作的媒体也要每年进行再评估，评估包括了解媒体历史沿革、背景、受众人群、传播效果、机构规模等因素，加以每年的效果评估数据支撑，综合考量作出判断，另外要考虑投入产出比，追求低投入、高产出，这也是电力MBA宣传工作的基本指导思想。

媒体选择在每年宣传结束后，即宣传季过去的10月网报结束后进行，包括每年与媒体沟通中了解的感性认识、服务执行中的监控情况，并有体现入学新生媒体调查问卷统计数据支撑、电力MBA官网后台流量统计数据分析（后台可看到为电力MBA官网带来的日均、月均、年均访问量，对于在投放期间媒体所带来的IP、PV数据一目了然，结合媒体性质，可分析出受众广泛度、粘度、转化率等信息，具有很高的参考价值）几个维度支撑，对媒体价值评价、生源构成改变、目标人群分析具有指导意义。结合下一年宣传基调的调整，在11月制定宣传计划（包括媒体评价、执行效果评估等），并报领导审批，待领导通过宣传计划后，再进入执行阶段。

近两年根据媒体评估和宣传需求改变淘汰了若干不良媒体，新增了北极星电力网、回龙观社区网等媒体。例如北极星电力网已成为国内第一电力网媒，发展速度迅猛，受众群体增长迅速，广受电力系统员工、电力辅业企业的关注和好评，这些受众群体与电力MBA未来所需求的优质生源高度匹配，从效果评估来看，多项数据表明该媒体为电力MBA带来的关注度常年居各媒体之首，且遥遥领先，其行业指向性强，转化率高。而回龙观社区网，覆盖亚洲最大社区回龙观社区，地理位置就在华北电力大学、北京大学周边，其影响力可辐射到上地、中关村、天通苑、清河等区域，为MBA官网带来的关注度仅屈居北极星电力网之下，在MBA备考生源逐渐考虑性价比、通勤成本、时间成本等综合因素选择项目的今天，与回龙观社区网合作对电力MBA项目的支撑非常可观，考虑到其提供的服务积极优质、价格合理，对电力MBA项目具有相当认可，可作为长期合作伙伴。

2.关系维护（保证宣传效果及获取增值服务的前提）

每年定期与媒体进行合作，参与媒体的活动，邀请媒体参加电力MBA活动并进行报道，就一些深度合作与媒体进行探讨，对互换资源进行慎重操作。

3.获取增值服务

软文、推广活动、媒体针对电力MBA的专题报道、MBA领导访谈等。

五、投放标准

压缩成本。只维护最基础和产出比最高的媒体，投放价格控制在最低线，充实投入产出比，保证宣传效果对整体宣传方案和远期品牌建设的支撑。

六、投放方式

一是硬广告。必有的宣传基础环节，压缩到最基本需求，能支撑品牌建设和招生时效的需要。二是软文。根据与媒体的关系尽量争取，与媒体关系维护息息相关，属于增值服务范畴。三是资源互换。选取与电力MBA资源具有互换性和高度契合的优质媒体，通过充分了解和沟通下的资源互换达到共同发展的目的，原则是在尽量不增加额外成本的前提下创造更高的价值，注重平等性和稳定性。四是流程控制。在宣传计划领导审批后，即进入标准化流程操作阶段，合同时间切点定于每年5月初到10月底的宣传季之外，以保证议价能力方面的主动性。为保留较好广告投放位置以确保效果，协议需经领导审批先期签订，但关于付款时间，一律设定为广告投放前的两个月内，即先签订合同确定广告位置及服务内容，待广宣时间点前两个月以媒体出具发票及合同复印件交由财务审核后出具支票。

媒体资源宣传篇3

随着经济社会的深入发展，我国经济结构和形势发生了深度变化，进入了经济发展“新常态”。在经济“新常态”下，国有企业依然占据着国家经济发展的核心地位，对于事关国计民生的重要领域，发挥着主导性的作用[1]。在国有企业全局工作中，新闻宣传工作占有重要的地位，做好国有企业新闻宣传工作，从外部效应来看，可以向外界展现企业良好形象与最新发展成果，从内部效应来看，可以为企业发展起到引领作用，提升企业职工发展凝聚力和向心力，聚集发展正能量，提升企业发展效能。如何通过有效的新闻宣传，提升国有企业形象，激发企业职工发展活力，是国有企业新闻宣传工作者关注的重点也是难点，这也是本文展开论述的出发点和立足点。

一、国有企业新闻宣传在企业全局工作中的意义

1.新闻宣传是国有企业展示形象的平台

在国有企业全局工作中，新闻宣传工作是国有企业展示形象的重要平台。随着经济社会的快速发展，国有企业需要及时向外界展示发展新成果、新成绩，通过新闻宣传，国有企业可以树立良好的外部形象，提升企业知名度，传播发展正能量。随着经济社会的快速发展，国有企业面临的市场化竞争越来越激烈，强化新闻宣传，提升企业知名度，是企业发展的重要方式与保障[2]。通过新闻宣传，国有企业不仅可以进行商品广告的宣传，同时可以与媒体合作，展现企业良好的发展态势与状况，提升社会知名度，进一步吸引合作者，推动企业主营业务发展，促进企业发展提档升级。

2.新闻宣传是强化企业内部引导的重要手段

在国有企业中开展新闻宣传工作，既具有一定的外部性，同时具有一定的内部性。现在的国有企业都有自己的内部期刊和报纸，很多大型国有企业还拥有自己的电视媒体平台，依托自有媒体，开展内部新闻宣传，可以向职工传递发展正能量，通过树立企业典型，展示企业最新发展成绩和成果，进一步激发企业职工发展活力，在企业内部营造积极向上的内部氛围，提升企业工作效能[3]。通过企业新闻宣传工作，可以有效减轻企业思想政治教育工作负担，通过新闻报道等“软形式”，提升思想政治教育实际效果，引导企业职工积极学习，及时传递企业文化精神和发展要求，最终形成发展合力，推动企业发展。

3.新闻宣传是企业做好舆情应对工作的重要保障

随着现代新闻媒体的快速发展，社会传媒得到了高速发展，一方面，各种网络媒体不断出现，传媒形式和传媒手段不断丰富，另一方面，随着自媒体的发展，新闻宣传形式也发生了多样的变化，对国有企业舆情应对和突发事件应急，产生了更高的要求。因此，强化企业新闻宣传工作，可以有效提升危机应对能力。通过构建完整的新闻宣传体系，当企业出现突发状况，需要舆情应对的时候，企业内部新闻宣传工作是重要的对接途径和平台。与此同时，国有企业新闻宣传工作，可以为主流社会媒体提供信息和资源，成为国有企业与外部对接的重要通道。

二、国有企业新闻宣传面临的新形势

随着“互联网+”时代的来临，国有企业新闻宣传工作形势发生了很大的变化，既体现为外部形势变化，也体现在内部形势变化[4]。

1.外部宣传形式更加复杂

正如前文论述，随着现代多媒体的快速发展，国有企业面对的新闻宣传局面日趋多样和复杂。在传统的新闻宣传形势下，国有企业需要对接和应对的媒体数量有限，但是随着网络媒体和自媒体的快速发展，国有企业宣传需要考虑多种因素，并设计多样应对方案。与此同时，随着宣传形势的变化，外部对于新闻宣传内容的要求也是愈发多元，传统的新闻宣传工作显然已经无法满足需求。

2.企业内部受众需求变化

在企业内部开展新闻宣传工作，也要应对新形势。随着互联网的普及和发展，企业职工对于传媒信息的要求也是越来越高。传统的“企业刊物+流媒体”的宣传模式，已经无法满足现代企业的需求[5]。在国有企业新闻宣传内容上，呆板的内容和形式已经无法适应现状，提升新闻宣传的灵活度和时效性，是提升国有企业新闻宣传活力的保障。因此，让新闻宣传工作更加“接地气”，是满足企业内部受众多样需求的重要方式和保障。

3.国家新闻宣传工作基调变化

自从党的十八大召开以来，从全国范围来看，政治形势发生了很大的变化，政治形势更加清明，这股“清风”同时也吹到了国有企业和宣传领域。在我国，由中央媒体引领，开展了大范围的“走转改”活动，通过走基层、转作风、改文风的实践活动，新闻宣传形势发生了很大?化，传统的鼓吹成绩作风宣传模式，已经无法满足现代国有企业新闻宣传工作的需求[6]。

三、国有企业新闻宣传工作中存在的问题

1.新闻宣传工作理念落后

在我国很多国有企业中，新闻宣传工作的理念依然十分落后。很多国有企业领导对于新闻宣传和舆情控制工作缺乏足够的重视，认为新闻宣传工作属于意识形态工作，不能直接服务于企业生产经营，对于企业发展没有直接的帮助，在资源和人力配置上，明显存在着缺失的问题。在很多国有企业中，包括很多新闻宣传工作人员，都认为新闻宣传工作可有可无，甚至认为，开展过多新闻宣传工作，会耽误企业正常运营[7]。在新闻宣传部门之外的其他业务部门，很多干部职工认识不到新闻宣传的重要意义，认为和自己部门工作无关，在接待采访和报送信息方面并不积极。因此，在企业构建“大宣传”格局十分重要。

2.新闻宣传工作模式单一

在我国很多国有企业当中，都存在着新闻宣传工作模式单一落后的问题。在计划经济时代，我国国有企业都建立了自己的内部宣传体系，很多大型国有企业都有自己的报纸与电视台，这样的宣传格局多年没有改变。在资讯不发达的年代，国有企业宣传载体是企业职工了解企业发展动态的主要途径，并且深受职工喜爱，但是在新形势下，如果不创新开展新闻宣传工作模式，已然无法满足企业新闻宣传工作需求。在很多国有企业中，虽然已经开展微信宣传等形式，但是大多没有形成体系化的成熟运营模式[7]。

3.新闻宣传工作各自为政

在很多国有企业当中，都存在着新闻宣传工作各自为政的问题。由于历史遗留问题，很多国有企业对内部宣传、新闻管理、外部宣传采取分开管理的方式，这样的工作格局，不利于国有新闻宣传工作水平的提档升级。各个管理和运营部门，存在着信息上隔阂与壁垒，无法做到信息资源的有效沟通和利用，造成了较为严重的信息资源浪费现象。

4.缺乏新闻宣传专业人才

在国有企业宣传工作当中，人才的缺乏是制约国有企业新闻宣传水平提升的重要瓶颈。在国有企业中，由于很多国有企业新闻宣传工作人员没有经过正规训练，是由其他部门调来工作的，因此缺乏新闻宣传的专业性，很多国有企业也没有自己成熟的传媒人才培养体系，工作人员既没有经历过专业媒体工作环境的历练，也没有受过专业培训，存在工作能力不足的问题。人才缺失的问题，归根结底是制度问题，从人才引进方面来讲，很多国有企业有着较高的用人门槛，一般都是从985和211学校直接引进人才，很多有社会工作经验的传媒人才没有进入国有企业工作的机会[9]。另一方面，在人才的激励上，国有企业一般都采取固定工资制度，而在成熟媒体中，一般都采用的是浮动绩效工资制度，这样有利于人才的优胜劣汰，同时对于优秀新闻宣传人才，可以让其获得更多工资收入，提升其工作的积极性和主动性，避免收入上的“一刀切”和工作上的“大锅饭”。

四、国有企业新闻宣传工作应遵循的原则

1.坚持正确的政治导向

经济社会不断发展，但是国有企业依然是社会主义市场经济发展的中流砥柱，因此，国有企业新闻宣传工作必须坚持正确的政治导向。在市场经济环境下，国有企业一方面承担着经营任务，要通过企业新闻宣传，提升企业知名度，为企业打开市场。同时，国有企业也承担着重要的社会职能，要为社会发展聚集正能量。国有企业不管是在内部宣传还是在外部宣传过程中，都要坚持正确的政治导向，发挥舆论引领作用，在新闻宣传工作中渗透党政系列会议精神，为企业发展把好方向。

2.坚持创新原则与“内容为王”原则

在新的新闻宣传环境下，国有企业固守传统新闻宣传模式，必将被社会所淘汰。在新闻实践工作中，国有企业新闻宣传工作者要坚持创新理念，不断转变新闻宣传模式和路径，通过企业内部的“走转改”活动，让新闻宣传更加“接地气”，为企业职工提供更优质的新闻资源。在报道过程中，在创新的基础上，必须坚持“内容为王”，不管是新媒体宣传还是传统媒体宣传，都要优化新闻宣传内容，提升新闻宣传质量。

五、国有企业新闻宣传工作的改进路径

1.转变传统新闻宣传观念

在国有企业中开展新闻宣传工作，要转变宣传理念，提升国有企业重视程度。要通过企业内部的“顶层设计”，提升领导重视程度，通过专门领导主管的方式，提升整个国有企业对于宣传工作的重视程度。在开展工作过程中，要摒弃传统的新闻宣传理念，多措并举，整合新闻宣传资源，将国有企业新闻报道提档升级，进一步发挥引领作用，提升新闻宣传工作实效。

2.强化国有企业宣传人员培训

强化国有企业新闻宣传工作，要深入开展企业宣传人员的培训工作，打造专业的新闻宣传工作队伍。开展企业宣传工作，要通过“引进来”和“走出去”两种方式，一方面，让有经验的社会媒体人员来企业开展讲座，为企业职工进行培训，进一步帮助企业宣传工作人员提升专业程度，完成“企业职工”向“媒体工作者”的转变。另一方面，要开展“走出去”培训活动，通过外出交流学习的方式，让企业新闻宣传工作人员到当地媒体去学习锻炼，通过师徒教学模式，学习先进媒体的运营模式，提升自身文字表达能力和新闻报道能力。

3.提升新闻宣传敏感度

国有企业是新闻宣传工作的“富矿”，有很多优质的新闻宣传资源，没有得到充分的利用。强化国有企业新闻宣传工作，要提升国有企业职工的新闻敏感度，在面对优秀职工和感人事件时候，企业职工要有新闻意识，及时报送信息，让专业新闻工作人员进行采写报道，进而激发企业发展正能量，提升国有企业新闻宣传工作水平[10]。

4.打造国有企业“大宣传”格局

强化国有企业新闻宣传工作，要通过部门整合、资源整合的方式，打造新闻宣传的“大格局”，现代很多国有企业和地方政府都建立了自己的“新闻中心”，通过组建中心的方式，将原有散乱的新闻宣传工作格局进行重新组合，提升工作实效，实现了新闻宣传资源的有效利用，进一步推动国有企业新闻宣传工作提档升级，打造国有企业的“大宣传”格局。

结语

媒体资源宣传篇4

关键词：新闻宣传；工作规律；思想政治

一、如何做好企业新闻宣传工作

准确把握企业新闻宣传工作的内在规律，是做好企业新闻宣传工作的前提条件。要把握好企业新闻宣传工作的内在规律，应着重从本企业新闻宣传的载体、方式、内容等方面入手。

1、企业新闻宣传的主要载体。企业开展新闻宣传工作离不开新闻媒体。目前，企业新闻宣传主要依靠两大类媒体。一是企业内部媒体。就是企业内部自办的报纸、期刊、电视台（包括有线电视）、局域网站、内部资料性信息等。另外，企业内部各单位因地制宜、因时制宜自办的宣传栏、电子屏幕、内部广播等也在一定程度上起到了新闻宣传的作用。二是社会传媒。就是受众范围较广泛，面向全社会受众的各个通讯社、报纸、期刊、电视台、广播电台、互联网站等。

2、企业新闻宣传与社会传媒新闻宣传的异同。传媒不同，其对新闻稿件的要求、报道新闻事件的角度等也有所差异。

企业新闻宣传与社会传媒新闻宣传的共同点主要有：都必须坚持新闻宣传工作的党性原则；都要遵循新闻工作的基本规律；同属于社会科学领域，属于社会实践活动的范畴；都需要有一定的专业素质的工作人员来完成；都有一套完整的工作体系、组织机构、制度办法；同属以关注人的活动、人的精神世界和物质创造为核心工作内容等等。

二、企业新闻宣传与社会传媒新闻宣传的主要区别

企业新闻宣传与社会传媒新闻宣传的主要区别主要是：

一是职能上的区别。企业新闻宣传工作的服务对象首先是企业，其主要职能是宣传企业管理层的战略部署、经营决策、管理制度等，宣传企业的发展变化，宣传企业中涌现出的先进人物、典型经验，弘扬本企业文化等等。企业新闻宣传工作第一强调的不是新闻时效性的强弱，而是看对企业的某一事件、某一活动的宣传力度的大小，是否达到了预想的宣传效果。而社会新闻传媒虽然也承担着宣传所在地方党委、政府的方针政策的职能，但其首先强调的是“新闻”，注重的是取材的“新”和新闻所引起的公众关注的程度、对社会生活的影响力，以及由此引起的观念冲突和社会思考等。

二是价值取向的不同。企业新闻宣传在价值取向上，始终坚持通过宣传追求本企业利益的最大化，在宣传内容上基本上都是正面报道，总是选取本企业工作的闪光点，千方百计地塑造良好的企业形象，提高企业的美誉度。而社会新闻传媒由于担负着舆论监督的责任，在价值取向上始终在追求最大的公众利益，对企业的宣传是既报喜也报“忧”，所谓“铁肩担道义，妙笔写文章”。

三、企业新闻宣传必须处理好几个问题

一是抓好企业新闻宣传必须重视利用好社会传媒。企业新闻宣传和社会传媒在新闻资源、新闻载体的占有和使用上存在相互依存关系。一方面，社会传媒占据着主流社会传媒传播工具这一资源优势，企业新闻宣传工作需借助社会传媒放大宣传功能以达到最佳传播效果。另一方面，企业占有新闻信息源这一资源优势，社会传媒也需要国有大中型企业提供新闻线索和信息源以丰富其传播内容，满足公众对这些企业发展的信息需求，同时也可以提升媒体的传播价值和传播影响力。

二是搞好企业新闻宣传，要注意避免单纯地盲目花钱买企业形象宣传的倾向，正确处理好与社会传媒之间的适度资助和互利互惠的关系。近些年随着市场经济的快速发展，在国家电力体制改革厂网分离、主多分离、主辅分离等改革政策逐步形势下，原来一些由政府部门、事业单位主办的报刊开始逐步走向社会，即使在没有完全走向市场的情况下，办报办刊经费也呈逐年减少趋势。同样，更多走向市场的企业越来越重视企业形象的宣传，开始逐步加大社会宣传力度。正是因为这种情况，企业在社会宣传方面进行投资时，必须坚持好三个原则：一是必要性原则，即社会宣传投资要直接服务于企业阶段性工作重点或长远发展目标，避免盲目投资，负面影响；二是约束力原则，即社会宣传投资项目要以上级文件、上级领导的批函为依据，对社会宣传的内容、费用要求、宣传时间等要由上级领导来决定；三是效益原则，即社会新闻宣传投资项目应由相应的对口部门进行效益、影响力评估，提出具体的办理意见或建议。

三是搞好企业新闻宣传，必须不断加强企业自己的宣传阵地、宣传队伍建设。企业新闻宣传工作者要练好“内功”，增强自身“软硬”实力。企业新闻宣传工作者要在工作实践中不断学习新闻业务，增强新闻素质，打牢文字功底，磨亮“笔尖”；要积极学习党的路线方针政策，及时了解企业的工作部署，擦亮“新闻眼”；要勤于深入基层采访，了解工作实情，练快“新闻腿”，练好“新闻眼”；要善于从本企业的众多工作中发现新闻素材，多写、快写鲜活的新闻稿，擦亮企业新闻宣传“窗口”。只有这样，才会源源不断地产生出反映本企业工作的优秀新闻作品，从而最终提高本企业新闻宣传效果。

参考文献：

[1]刘帅峰，浅谈如何通过企业新闻宣传助推企业文化建设，《现代企业文化》2011年10期

[2]陈丹，对做好企业新闻宣传工作的思考，《科技故事博览.科技创新》2012年3期

媒体资源宣传篇5

一、活动开展情况及成效

（一）加强组织领导，制定宣传方案。为做好今年“世界地球日”宣传工作，我们紧紧围绕“珍惜地球资源，转变发展方式——提高资源利用效益”这个主题，根据省厅办公室《关于开展第46个“世界地球日”宣传活动的通知》精神，我们对宣传活动作出了精心策划、详细部署，并制定了《xx市国土资源局开展第46个“世界地球日”宣传方案》，具体工作落实到具体科室，明确责任，为搞好“世界地球日”宣传活动奠定了基础。慈利、桑植县局均成立了由局长任组长的第46个世界地球日宣传活动领导小组，制定印发了宣传工作方案，明确了工作责任，做到地球日宣传工作“三有”：有计划、有内容、有人抓。

（二）注重多方联动，形式丰富多样。在第46个“世界地球日”主题宣传活动周期间，市局组织开展了“四个一”活动：一场专题宣传。4月24日，市地质公园办牵头组织全局干部职工参观了芙蓉龙化石博物馆，聆听了芙蓉龙地质遗迹科普解说，考察了芙蓉龙化石产地现场，让干部职工对芙蓉龙化石有了一定的理性认识。一次科普教育。4月22日，由市国土资源局党员志愿者服务队会同市爱心联盟带领官坪15留守儿童，开展了“节约资源、保护环境、做保护地球小主人”的科普教育活动，参观xx世界地质公园博物馆，帮助了解xx地貌的形成。一次现场咨询活动。在核心景区，市局党员志愿者服务队通过图片科普展览、环保知识问答、发放宣传手册等方式，向过往的游客宣传国土资源国情国策，普及地球科学技术知识，发放各种宣传资料1200余册。一段微视频公益广告播放。在《xx日报》报眼刊发第46个“世界地球日”宣传主题；联合红网xx站、xx日报等全媒体微信平台，微视频播放了“走进xx世界地质公园”地球日科宣视频。

各区县国土资源（分）局要围绕第46个“世界地球日”主题，充分利用电视、广播、网络、报刊、微信等，开展多形式的活动。慈利县局在4月22日世界地球日当天，向全县广大干部职工发送有关地球日主题宣传短信800余条；在“4.22”地球日前后向全县各乡镇、村及相关单位、企业发放《国土资源知识宣传手册》等宣传资料1000余份。

（三）充分利用媒体，宣传效果明显。通过利用电视、广播、网络、报刊、微信等媒体，科普宣传受众面达60万人次以上。通过多种形式的宣传，不仅提高了广大人民群众对国土资源国情的认识，普及了地球科学技术知识，加深了社会各界对国土资源国情、国策的了解，而且促进了全社会进一步关注、支持和参与国土资源工作。

二、几点体会

（一）领导重视是前提。宣传工作是造势工程。领导不重视，宣传工作就是无源之水、无本之木。今年地球日宣传，我局在机构、人员、经费上做到三个保障，主要领导要亲自过问，落实专人具体负责，宣传工作做到有计划、有组织、有经费，大力促进了宣传活动的扎实开展。

（二）精心策划是关键。宣传活动必须要有内容、有载体，宣传活动是否搞得好，关键在于事先制定的方案是否主题突出、内容丰富、载体明确，立足点和落脚点是否合理。策划可以使宣传活动更完善，更有意义。事先策划到位，宣传就有价值，就可以通过电台、网站、报纸、微信等媒体传播成为新闻，也就能增强宣传的效果，达到预期的目的。

媒体资源宣传篇6

1.1借助新媒体平台宣传推广

处于新媒体背景下所开展的传统期刊出版转型发展，首先要充分利用新媒体平台进行产品宣传，增大传统期刊杂志影响范围，面向新媒体环境展开宣传，将网络平台下信息传输高效性体现在其中，宣传范围扩大后影响能力自然也会因此得到提升，解决传统模式下期刊产品宣传范围较小的情况。利用新媒体环境的同时，更应该保留传统期刊杂志的主题，在内容编排上考虑读者喜好，通过创办创新传统期刊杂志来帮助提升积极影响能力，为杂志提升使用效果打下稳定的信息宣传基础。新媒体平台中各项资源的整合利用都要以满足期刊出版需求为前提，适应市场竞争环境，同时促进新媒体资源在其中得到更有效利用，这样才能解决传统期刊出版当前所遇到的困境问题，并促进传统期刊出版在效率与收益上均得到进步提升。杂志媒体自身就具有广告效果的优势，杂志与新媒体平台的合作会使读者粉丝比较容易产生正面的好感。

1.2利用新媒体平台的便捷性、低成本特征

基于新媒体环境中所开展的杂质期间宣传，可帮助提升最终收益，同时还可以利用新媒体平台的便捷性来帮助建立读者交流平台，基于这一前提可以拓展更多的期刊业务。例如付费项目的资源下载与共享，使期刊文献在网络环境中得到更广泛的传播与利用，实现线上线下更好的交流与互动，这种前提下开展的各项资源整合利用也能得到保障，使新媒体环境与传统期刊出版行业之间更好的融合，处于新媒体发展环境下，各项资源整合利用在效率上有明显提升，推展功能开发也增大了传统期刊服务性能，满足收益需求后在最终的成本控制上更加理想，为传统期刊实现可持续发展计划建立有效的平台基础，这也是解决当前问题有效措施。传统期刊出本中所遇到的问题大部分是由于新媒体环境不适应导致，基于这一背景下充分利用资源以及网络平台便捷性，自然会有明显突破。

1.3大力发展新媒体运营平台

突破现有困境实现更理想的发展计划，期刊出版可以充分利用新媒体运营平台，为各项控制管理计划开展建立创新优化环境。利用微博、网站等新媒体平台来与读者粉丝交流，这样才能更好的帮助提升当前工作效率，并以更高效的方法帮助了解当前新媒体运营平台中所存在的问题，以及读者对期刊杂志所提出的一些建议，在接下来的发展管理中重点优化调整，避免类似问题继续深入影响到期刊杂志宣传推广。新媒体运营平台应该带来全新的发展模式，通过平台之间各个管理控制模式之间的相互配合，体现出新媒体环境多元化的发展局面。促进各项管理计划在现场得到更好的落实以及发展。处于新媒体环境下期刊出版应该加大人才培养，吸收一部分具有创新精神的专业人才，帮助挖掘杂志宣传过程中可供利用的媒体资源，从而提升运营稳定性，并将成本控制在合理范围内。专业人才配合创新优化管理模式，传统期刊发展才能抓紧进入到稳定的发展模式下，并为各项管理控制任务进行建立一个适合的基础环境，实现资源最优化配合模式。

2结束语

媒体资源宣传篇7

关键词：新媒体；衡水市；文化产业；宣传策略

中图分类号：G123 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2014）10-0246-02

文化产业被誉为二十一世纪最富有发展潜能的朝阳产业，也是提升城市竞争力的有力推手。文化产业对于衡水这个自然资源匮乏、但历史文化资源丰富的中小城市来说，具有至关重要的意义，是城市发展新的经济增长极。衡水市拥有很多优秀的文化产业，比如武强年画、冀派内画、深州形意拳、宫廷金鱼、候店毛笔、老白干酒业、特色饮食，但是由于宣传力度不够，外界对衡水的文化产业知之甚少，甚至很多本地人也没有完整的认知。在这个竞争激烈的时代，如何提高衡水的城市知名度，提升衡水的城市竞争力，成为摆在衡水人面前一个迫在眉睫的问题。笔者认为，应当充分发挥新媒体优势，对衡水的文化产业进行立体式的广泛宣传，把手机、平板电脑、移动电视、播客等各种新兴媒体都打造成为文化产业传播的有效平台。

一、手机二维码：扫一扫，省钱又省力

随着网络技术和通信技术的飞速发展，手机已不再是简单的通讯工具，而是具备了媒体传播的功能，被人们形象地称为第五大媒体，因其方便快捷、可以随时随地获得各种信息，深受年轻人的喜爱。随着3G的到来，二维码技术在手机上广泛应用，用户通过手机摄像头扫描二维码即可实现一键上网，快速便捷地浏览网页、下载图文、音乐、视频、获取优惠券、参与抽奖、了解企业产品信息，而省去了在手机上输入URL的繁琐过程。因此，手机二维码可以成为现代文化产业宣传的有力措施。具体做法是将衡水内画鼻烟壶、宫廷金鱼、侯店毛笔、武强年画等优秀文化产业的图片配上解说词，制成影像，再把这些影像的网络链接地址与二维码相关联，智能手机用户只要安装二维码扫描程序，扫描相应的二维码，就可以观看到这些宣传影像。这种类型的宣传材料不仅可以反复使用，而且可以节省解说人员和场地费用，如果能够配上多种语言，还可以作为海外文化宣传。

二、APP应用：点一点，方便又快捷

APP是英文Application的简称，由于iPhone智能手机和ipad等平板电脑的普及流行，现在的APP多指智能手机和平板电脑的第三方应用程序。该类型应用的受捧最直接原因就是它们与使用者的生活息息相关，并在使用过程中起到了便民作用，实用性非常强。加之操作简单，掏出手机就可以随时使用，因而聚集起了大量的用户，尤其以年轻人居多。现代文化产业企业应当紧跟时展，充分利用这种流行的信息传播方式大力推广自己的文化产业和产品。衡水拥有3项部级非物质文化遗：武强木版年画、冀派内画、衡水法帖，衡水政府和相关文化产业企业应当联合电脑开发公司，积极开发免费APP应用程序，将武强木版年画、冀派内画、衡水法帖以文字、图片、影像、声音的方式记录并展现出来，只要智能手机用户和平板电脑的使用者打开APP程序，就可以看到由衡水湖美丽自然风光组成的界面，点击进入，就可以看到非遗传承人代表的简历及其创作时的影像资料，继续点击，使用者可以看到各种非物质文化遗产项目的详细信息，具体可以包括以下几个方面：追根溯源、艺术特色、历史传承、代表作品赏析等等。由于这种宣传资料是影、音、图片、文字信息的整合，使用者可以获得视、听、触、动等多方位的体验与享受，因而更具直观性、形象性和可信性，具有广泛立体的传播效果；同时，这种宣传方式还具有可持续性，可以随时更新内容，继续添加其他非物质文化遗产的资料。

三、移动电视：动一动，快速又全面

移动电视作为一种新兴媒体，具有覆盖广、反映迅速、移动性强的特点，正在成为城市重要的新型传播载体，在公众户外媒介接触中扮演着越来越重要的角色，可以广泛应用于公交车、出租车、城市交运网点、城市楼宇等多个户外移动信息平台。移动电视依托即时传播、无线接收的强大信息功能，整合多种资讯信息，最大限度地将其在城市时空中传布，有效弥补市民在家庭、工作场所间的移动所造成的信息接收盲区。同时移动电视的传播内容具有强制性，人们在乘车、候车等短暂的无聊空间，无论主观上是否愿意接受这些信息，这些信息都会强制性地进入人们的眼帘和耳膜，无休止地重复，久而久之，就会产生一定的影响。当然这类文化产业宣传的内容应当以简洁为主，可以是关于文化产业的简要新闻和广告。

四、校企联盟：四两拨千斤

企业拥有丰富的文化产业资源，例如历史文化、场地、产品等物质资源，与高校联盟，一方面可以为高校提供实践教育基地，另一方面也可以借助高校的人才力量进行广泛媒体宣传。衡水学院拥有播音、广电、广告、美术设计、动漫设计等多个专业，都与文化产业相关，高校老师可以对文化产业进行高屋建瓴的理论研究，为企业发展出谋划策；高校学生可以利用学到的知识，充分运用各种新兴媒体对文化产业进行广泛立体式宣传，例如：广告专业可以为文化产业设计出新颖独特的广告宣传语和广告片，广电专业可以录制文化产业新闻纪录片，动漫专业可以文化产业的相关元素为素材制作动画片，总而言之，年轻的大学生们学有专长，又熟悉各种新媒体的传播方式，借助他们为文化产业做宣传，可以取得事半功倍的效果。例如，2012年12月12日，衡水学院广播电视新闻学专业的2010级学生郑晓力制作了一部名为《舌尖上的衡水》视频并上传到网络，在经典配乐和欢快的《甩葱歌》伴奏下，饶阳豆腐脑、枣强鞋底火烧、阜城十八卤、景县馄饨这些衡水部分县（市）区的特色小吃一一呈现在网民面前。这条长达16分钟的视频短片一经上传，便被土豆网及各大贴吧疯狂转载，点击量迅速飙升，并且赢得众多好评。2012年4月，由衡水学院科研处、美术学院、文传学院、生科学院、音乐学院和现代教育技术中心的多位老师和技术人员参与制作的《小金鱼漫游记》动画片，巧妙地将衡水金鱼与衡水湖湿地保护自然科学和历史文化资源有机结合，成功入选全国文化信息资源共享工程。这些例子说明高校拥有多种资源，只要文化产业企业与高校联合，在利用新媒体进行宣传方面一定会取得成功。

综上所述，当今是一个新媒体迅猛发展的时代，各类新平台及新应用层出不穷，互联网、智能手机、数字电视、户外媒体及车载媒体等各类新媒体平台都体现了良好的传播优势，充分利用这些新媒体对文化产业展开多方位、多视角的宣传推广，可以为各类文化产品找到更多的市场推广渠道，提高文化产品的大众知晓度，让更多优秀的文化产品被更多的大众接触到，近而推动文化产业的健康发展，提升衡水城市竞争力。

作者简介：

李爱云（1967-），女，河北卢龙人，衡水学院中文系副教授，研究方向：汉字文化；

吴海涛（1965-），男，河北深县人，衡水学院中文系副教授，研究方向：传统文化。

媒体资源宣传篇8

关键词：地方媒体网站；新闻宣传；优势和作用

中图分类号：C93 文献标识码： A

引言

随着科学技术的不断发展，媒体网络发展得有声有色，新闻网站其作为新闻报道宣传的主要载体之一，在新闻宣传中具有极大的优势，并发挥着关键的作用。地方媒体如网站、报纸以及电视台等，具有广泛性、贴近性、互动性强以及传播速度快等诸多优势。本文以此为出发点，对地方媒体在新闻宣传中的优势和作用进行一个简单的分析和探讨。

一、网站在地方媒体新闻传播中的优点

新闻宣传中，报纸、电视台等媒体作为重要载体，在新闻传播中具有诸多优势，因此，有必要深入挖掘其优势，以更好地服务于新闻宣传。

（1）品牌性和信誉延展性

地方媒体以地方新闻宣传为主，在地方宣传中具有较高的权威性和较大的影响力。惠及到地方报纸、电视台、广播等媒体后，有利于提高宣传主题在地方的认可度与知名度，具有较好的品牌基础。此外，报纸、电视台、广播等地方媒体形式多样，尤其是在当前新媒体的巨大冲击下，地方媒体与新媒体之间不断碰撞交融，迎合了社会与时展的要求，且宣传手段丰富，其发展空间较为宽广，具有较强的信誉延展性。

（2）资源优势和政策保障优势

按照国家的有关规定，新闻采访权是不对部分地方媒体（如网站）开放的，但其却可实现与其他传统媒体的资源共享，就新闻运作角度而言，具备了一定的新闻生产能力，也就是说变相拥有了新闻采访权，这也是部分地方媒体较之于其它类媒体的优势所在。之所以说地方媒体具有资源优势，主要体现在其除了可实现与其他媒体的资源共享外，还可以凭借其巨大的影响力、传播力，来获取更为丰富的宣传资源。

（3）新闻报道的广泛性、贴近性与时效性

新媒体时代的来临，地方媒体受其自身宣传手段的影响，受众群较之于其他媒体，具有广泛性；地方媒体宣传在选材上，与民生、民意等相关的内容居多，因此具有极强的贴近性；且受众在对所需的新闻进行获取时，不受时间、地点以及外界条件的限制，有效保证了新闻的时效性。<