网络发展趋势篇1

【关键词】网络营销 发展 趋势

互联网为经济发展建立了一个新的平台，理论界把这种以互联网数字化和信息化为核心的经济形态称为网络经济。网络营销作为市场营销理论适应网络经济的必然结果被企业逐步认识和尝试，并取得了不错的经营效果。网络营销在近几年取得了飞速的发展，尤其在网络营销服务市场、网络营销基础建设等方面更是令人瞩目。

一、网络营销的特征及优势

1、网络营销与传统营销相比具有以下特点

市场营销中最重要也最为本质的是组织和个人之间进行信息传播和交换，如果没有信息交换交易也就是无本之源，正因如此互联网络具有营销所要求的以下特性：一是跨时空。互联网络具有超越时间约束和空间限制进行信息交换，企业能由更多时间和更大的空间进行营销；二是多媒体。互联网络被设计成可以传输多种媒体的信息，如文字、声音、图像等信息，可以充分发挥营销人员的创造性和能动性；三是交互式。互联网络可以展示商品型号、连接资料库提供有关商品信息的查询、可以和顾客互动双向沟通、可以收集市场情报、可以进行产品测试与消费者满意调查等，是产品设计、商品信息提供、以及服务的最佳工具。除此之外，互联网还有拟人化、整合性、超前性、高效性、经济性以及技术性等特点。

2、网络营销与传统营销相比具有以下优势

网络营销作为一种全新的营销方式，与传统营销方式相比具有明显的优势。一是网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，有利于提高企业营销信息传播的效率，增强企业营销信息传播的效果，降低企业营销信息传播的成本。二是网络营销无店面租金成本。且有实现产品直销，能帮助企业减轻库存压力，降低经营成本。三是国际互联网覆盖全球市场，通过它，企业可方便快捷地进入任何一国市场。四是在互联网上，任何企业都不受自身规模的绝对限制，都能平等地获取世界各地的信息及平等地展示自己，这为中小企业创造一个极好的发展空间。五是网络营销能使消费者拥有比传统营销更大的选择自由。六是互联网还可以帮助企业实现与消费者的一对一沟通，便于企业针对消费者的个别需要。

二、我国网络营销发展现状

中国互联网络信息中心（CNNIC）的《第19次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2006年底，我国网民人数达到了1.37亿（2007年5月已超过1.44亿），占中国人口总数的10.5%，北京市网民普及率也首次超过30%。而新兴上网方式――手机上网也初具规模，达到1700万人。社会对互联网地址的需求和应用大幅提升，印证了中国互联网的快速发展。目前，我国域名总数达到4,109,020个，国家域名CN注册量达到1,803,393个，在全球国家顶级域名的排名上升到第四位，中国互联网步入CN时代。

在2004年时，全球B2B电子商务市场的规模已经达到了25000亿美元，而未来几年全球B2B的年复合增长率将会保持在50%左右。预计2007年，全球B2B电子商务市场的规模将会达到83000亿美元。与之相比，根据之前国内的数据显示，2002-2006我国B2B电子商务贸易额占B2B贸易总额的比例逐年递增，2006年我国B2B电子商务总体市场规模为12800亿元。2006年，我国网络营销市场规模(不含渠道商收入)达到65亿元，较2005年增长55.9%,并且继续保持高速发展。根据美国的市场研究情况显示，2006年美国网络零售额为2110亿美元，保守预计，到2010年美国网络零售额将增至 3290亿美元。

2006年，在网络营销市场获得高速发展的过程中：广告主对网络广告预算的比重继续上升，尤其以汽车行业为代表的企业在推进网络广告的投入；以新浪为代表的门户网站推进网络广告战略，其网络广告收入高歌猛进；以百度为代表的面向中小企业网络营销的搜索引擎运营商增长势头迅猛，百度网络营销收入直逼新浪；同时，网络广告商也实现发展，网络广告商的实力也得到进一步加强。

三、我国中小企业网络营销发展及趋势

目前，我国中小企业已达4200万户（包括个体工商户），占企业总数的99%以上，其创造的增加值相当于GDP的60％左右，上缴税收为国家税收总额的50％左右，提供了75％以上的城镇就业岗位。中小企业在国民经济的发展，以及经济结构调整、工业化和城镇化进程的加快中发挥着重要作用，是我国国民经济中重要的组成部分。

1、第三方B2B电子商务平台将成为中小企业未来网络营销主要渠道

现阶段，中小企业最需要的仍旧是一种低成本高效率的推广方式，电子交易平台就是最理想的选择之一。根据中小企业对于传播推广的需求，随着中小企业信息化进程的推进，网络营销的比重将越来越大。2006年中小企业网络营销费用占其整个营销预算的11%，预计2012年该比例将达到20%。网络营销的各个渠道中，中小企业将更多的选择第三方B2B电子商务平台为其提供打包的IT信息及商务服务，投放在第三方B2B电子商务平台上的网络营销费用将从2002年的0.5%上升到2006年的6%，预计未来5年这个比例将继续上升，2012年将达到11.5%。同时，伴随B2B电子商务的发展和成熟，我国越来越多的中小企业开始利用电子商务进行B2B贸易活动，中小企业对电子商务的应用推广也进一步加快了第三方B2B电子商务平台发展的速度。

2、我国中小企业B2B营销的发展方向

目前我国大型B2B电子商务服务商只能理解为以信息流为主的第三方电子商务服务提供商，买方通过平台了解卖方产品、规格、价格、服务等信息，接着借助即时通讯工具、电话等进行沟通，但电子订单、电子支付、在线交易等因不成熟、不完善导致诚信方面有顾虑而不敢普遍采用，业内人士经验指出，垂直型网站服务和专业化网站服务将成为各个B2B公司和大型企业争夺的焦点，能缓解我国B2B电子商务服务商的压力，也将是未来B2B市场的另一个发展方向。

目前，我国已有4200万户中小企业，预计到2008年时将有50%～70%左右的企业实现现代化管理，企业信息化就是现代管理的一个重要方面，企业在完成信息化的过度之后，就会向电子商务市场进攻，这必将要求B2B企业为他们提供更加专业，更加完善的服务。相对B2B电子商务模式来说，以大的行业为依托的专业电子商务平台前景看好。在电子商务时代下，企业之间的信息交流更加频繁，企业之间的分工就更加细化了，垂直型网站和专业化网站将使不断满足他们的需求，使互联网产业更加和谐健康发展。

四、未来网络营销的发展模式

1、搜索引擎将成为网络营销的代表

据统计，82.2%的网民通过搜索引擎寻找自己需要的产品信息。消费行为调查显示，一般用户会点击搜索结果前50名的链接。实践证明，排名位置的不同对搜索营销效果的影响非常大。目前国内已出现一批提供搜索排名服务的网站，其中百度提供的“竞价排名”属于前面讲到的第二种方式。这项服务因其低起点、灵活性和广泛覆盖率而颇受企业欢迎。在缴纳少量预付金后，企业可以选择注册与自己网站相关的关键字参与竞价排名。与一般的BANNER（网幅图象广告）广告相比，关键词检索优势在于，一是检索页面投放广告具有较高的定位程度；二是用户可以根据需要通过更换关键词和修改点击付费额等方式对广告效果进行控制；三是广告形式通常以按点击付费模式定价，大大减少了无效浏览所要付出的代价。

我国搜索引擎营销将朝着更加深层次，更加专业化的方向发展，同时搜索引擎的竞争结构也随着市场的竞争而改变。我国搜索引擎发展趋势包括，应用层次提升，应用范围扩大，应用深度增加，多方位竞争结构。同时，搜索引擎营销的产业化，可能发展成为一个相对完整的网络营销分支，也将产生更多的相关市场机会。

2、Email营销的现状及发展趋势

Email作为网络营销最常用的手段之一，它曾为网络营销带来了无数的商机。Email营销的发展趋势包括：一是e客户关系管理(e-customer relationship management)。现在有一些e客户关系管理公司，它们的核心是：发送个人化的、精确的、与客户相关的和有时效性的电子邮件营销信息。二是多媒体营销信息。嵌入多媒体信息使得电子邮件也能提供更丰富的、更具冲击力的营销信息。Email营销服务提供商能够提供流媒体的互动的电子邮件平台，还能够实时收集用户的信息。三是分析用户特征。通过分析多个数据源使得企业能够分析用户特征、对之进行分类，从而优化与用户的互动。这项技术使营销客户能够分析更广泛的数据，例如能够收集用户在一个站点的系列点击行为并由此分析用户的特征。四是寻找新客户。帮助广告者发现它们已经存在的但不知道的客户群。

3、网络品牌营销发展趋势分析

网络为每一个企业提供了迅速发展品牌的机会，不论是大企业还是小企业,也不论它们是否曾经拥有品牌影响力，这种机会是均等的。企业可以通过网络广告、富媒体广告和病毒性营销等互联网媒体拓展企业品牌。网络广告以其绝对的优势被众多的专家学者们，公认为未来世界广告的发展趋势。富媒体广告的优势是创新性和互动性，它提高了广告点击率，节约广告位资源。病毒性营销方法利用用户之间的主动传播，让信息像病毒那样扩散，从而达到推广的目的，病毒性营销方法实质上是在为用户提供有价值的免费服务的同时，附加上一定的推广信息，常用的工具包括免费电子书、免费软件、免费FLASH作品、免费贺卡、免费邮箱、免费即时聊天工具等可以为用户获取信息、使用网络服务、娱乐等带来方便的工具和内容。

综上所述，中国的网络营销虽然存在着一些问题和困难，有许多地方还需要学习、实践和完善。但我们也应该看到中国在网络营销的人才和技术方面已经有了一定的规模，加入WTO后对中国的网络营销起巨大的推动作用，尤其是来自政府的支持已成为发展网络营销的坚强后盾。网络营销己成为21世纪新经济的亮点，作为一种商务活动过程，网络营销将带来一场史无前例的革命。其对社会经济的影响会远远超过商务的本身，除了上述这些影响外，它还将对就业、财务会计以及文化教育等带来巨大的影响。

【参考文献】

[1] 王汝林：网络营销实战技巧[M],重庆,重庆大学出版社，2006。

[2] 冯英健：Email营销[M]，北京，机械工业出版社，2003。

[3] 汪斌：中小企业实施电子商务的模式分析[J]，商场现代化，2006(13)。

[4] 冯英健：网络营销基础与实践（第3版）[M]，北京：清华大学出版社，2007。

网络发展趋势篇2

最早的智能手机产生于1989年，但直到2008年苹果公司推出第一款支持3G网络的iphone，才真正预示着智能手机时代的到来。根据工信部公布的数据，2013年1月至10月，我国智能手机出货量达到3．48亿部，销量保持快速增长;截至2014年12月，我国手机网民规模达5．57亿，较2013年增加了5672万人。网民中使用手机上网的人群占比由2013年的81．0%提升至85．8%［1］。随着4G时代的到来，更多功能更为强大的智能终端正在不断问世以满足人们的需求。与智能终端的进步相适应，各种操作系统与应用软件客户端也在飞速发展。以IOS与Android为代表的智能终端操作系统不断优化着用户体验，尝试将一切都简单便利地结合起来。实现这一目的的就是各种各样的APP(智能手机的第三方应用程序)，它们的激增和持续更新为网络文化带来了活力。初期的APP以阅读、游戏、音乐等为主，随着APP技术的发展，越来越多的内容和功能加入其中，极大凸显了移动互联网生活的便利性。首先，是各大网站的APP化，即将网站的内容和功能直接移植到APP当中，使APP用户能够直接通过移动终端，更为便捷地连接和使用网站功能。其次，是APP利用移动终端随身携带的便利性与即时性特点，开发出独有的内容和功能，如当面支付功能以及近年来兴起的打车软件均是在移动终端上使用才具有实际应用价值的APP。没有移动终端与客户端的发展，移动互联网就不能实现其价值，网络社会就无法形成，网络文化亦不能发展。可以预见，在不久的将来，随着移动互联网的持续普及，智能终端与APP的使用者将会越来越多，需求的扩大也就预示着将会有更多功能多样、效用各异、体验更优的APP不断产生和进入市场，成为互联网的重要环节，并促进网络文化的持续生成和发展。

二、网络文化的新趋势

网络技术与网络文化的关系就如同是社会经济基础与上层建筑的关系，网络文化是什么样的文化，会怎样变化、发展，很大程度上取决于网络技术的发展，“随着技术的不断研发和升级换代，网络的功能运用越来越多，且覆盖面越来越广……网络正在从媒体化加速向社会化和体系化转变”［2］。如果还用以往的眼光和方式来看待网络及网络文化，那么必然会使我们不能正确把握其未来的发展。

(一)网络文化与现实文化交融增强

“你永远也不知道网络的对面是一个人还是一条狗。”这句话曾被许多人认为是网络文化虚拟性的风趣表述，事实上，在网络发展的初期，这样的评论也无可厚非，不过这却把网络的虚拟等同于了“虚假”，将网络与现实割裂开来，看作是少有关联而独立发展的两个部分。而现在，随着研究的深入我们已经知道，网络是人类生活的新场域，网络社会是现实社会的延展，但绝不是一个与现实割裂的时空。吴满意教授指出，生活在网络社会中的网民“不是数字人或者人工智能，而是以具有现实社会肉身和其自然属性进入网络的……网民在网络社会空间中的思维、意识等精神活动受其现实的人脑反应特性等自然属性的制约。从而，无论网民扮演何种网络角色，怎样规定自身的网络身份，发生何种行为，我们都能找到网民变化无穷的网络角色与多种行为背后的这种本真性的痕迹”［3］。人们创造着文化，网民创造着网络文化，而网民的这种本真性注定了网络文化必将走上与现实文化融合的道路。具有超强运算能力的计算机、充足的带宽以及丰富的软件设计使网络功能多样化程度得到不断提升，而网络的多样化程度越高，人们的网络生活也就越丰富，其对现实的模拟性就越强，网络社会与现实的融合也就更强。以近年迅速崛起的各类社交网站为例，在社交网站中，人们会将自己真实的资料上传，从最基础的姓名、性别、所在城市、从事行业、兴趣爱好到自己的照片、视频、饮食、阅读、情绪心情、工作状态等，现实生活的记录巨细靡遗地展现在网络中。甚至可以说，通过社交网络进行的交流就和面对面的互动一样。今天在社交网络上的话题，明天可以在饭桌上继续，明天一起看的电影，后天在网络上就可以交流观感。在这样的网络交往中，你绝不会再怀疑网络的另一端究竟是人还是狗。如果说过去互联网信息的传递还在一定程度上受制于时间与地点，那么移动互联网技术与移动终端和客户端的发展，将网络文化的开放性、即时性与互动性推向了一个新高峰。移动互联网的发展，让人们可以通过移动终端，随时随地在网络社会与现实社会之间自由切换，人们不再只是坐在电脑前的时候是一个网民，任何时候只要你愿意，就可以在网络社会与现实社会之间“穿越”;丰富多样的APP程序，使人们可以在任何时间、地点进行信息的同步处理，现实生活中的所见、所闻、所感，都可以立刻以不同效果和表现力的文字、图片、音频、视频的方式与他人分享，而接收这些信息的对象又能以同样的方式与者进行互动。高度的模拟性增加了网络与现实的融合深度，而移动互联网则加强了网络与现实融合的广度。当网络空间中的生活与交往逐渐成为了一种习惯，技术的发展又让网络对现实的模拟越发真实，人机互动的基础被隐去，人际互动进一步凸显，网民展现出更多的本真性，现实与虚拟之间的界限开始模糊与淡化，最后二者融合的深度与广度得到更大的拓展，相互成为对方的一部分。因此，人们同时生活在网络和现实当中，同时创造着网络文化与现实文化，网络文化与现实文化的融合进一步加强，网络文化展现出更多现实文化的内容和特征，或者说现实文化正在逐步地深入到网络中去。例如中国人喜欢讨价还价的本性使得团购等优惠折价网站长盛不衰;热衷于争论政治的性格在微博上展现得淋漓尽致;一个爱好休闲娱乐的城市中，人们随时在搜索和评价餐馆与娱乐场所;一个经济中心城市，人们随时关注着网络金融理财产品的变化等等。可以说网络文化与现实文化正在向着融为一体的方向前进，我国的网络文化则更多地展现出了中国特色、中国风貌。

(二)网络文化的碎片化程度加剧

“碎片化”是在后现代主义研究中出现的高频词，进入我国后多被用于传播学的研究，主要指社会阶层的多元裂化、群体的细分、小众化、个性化等状态。近年来，“碎片化”被用于许多领域的研究，互联网的碎片化亦为其中之一。基于互联网技术而产生的网络文化拥有强烈的后现代特征，从诞生的那一刻起，它就有一定程度的碎片化特征，而随着网络技术的继续发展，其碎片化的趋势更加明显，碎片化的状态日益加剧，网络文化正向着“微”文化变迁。首先，现实社会中，社会经济水平的提高，物质不断丰富的同时也呈现出更多的差异化，产生了不同的社会阶层，这些阶层的物质生活水平、精神状态、知识结构都有所不同，其中的每一个个体的自我意识与个性也各有差异，这就造成了主体的碎片化。另一方面，现实社会中人们快速的生活节奏以及迅速且不断进行空间转移的生活方式让人们的时间如同《消费文化与后现代主义》一书中所说的一样，“碎化为一系列永恒的当下片断”［4］。人们越来越难以拥有完整的一段时间来完整地做一件事情，有限的时间被各式各样的事件切分得七零八落。随着现实社会与网络社会融合的加深，现实生活的特征更多地显示在网络当中，而新兴的网络技术更进一步促进了网络文化碎片化的发展趋势。其次，网络产品的发展带来了网络文化碎片程度的提升。有人把2010年称为中国微博“元年”，微博这一集信息获取、，社交、通讯等功能为一体的互联网软件平台正式上线。作为中国首个依赖于移动终端APP的即时社交软件，微博一诞生就成为了时代的新宠，用户规模迅速扩大，除了数量上的激增以外，参与者还遍布社会各个阶层与年龄段。微博之后，各类社交网站和软件也向着“微”的方向发展。网络“微”文化中，海量的资讯蜂拥而至，让人目不暇接乃至晕眩，“浏览”代替了“阅读”，“快餐体验”消解了“细嚼慢咽”。“微”文化的内容缺乏整体性而变成散沙一片，缺乏中心而各说各话，缺乏深度而停留在表面，缺乏论证而注重结论，扑面而来的碎片感无所不在。与微博兴起相应的是博客的衰落，新增用户的逐年递减和活跃用户的大幅萎缩让不少博客网站面临关闭的境况，相比于中长篇的文章，人们更加愿意阅读140字的段子或仅稍长一点的“豆腐块”。最后是移动互联网与移动终端与客户端的发展进一步加剧了网络文化的碎片化。智能终端和移动互联网已经成为很多人生活不可或缺的一部分，对这部分同时生活在网络社会与现实社会中的人来说，“它是世界的开端，也是世界的尽头，它成为我们感知世界最重要的方式”［5］。无论是在公交、地铁之上阅读的报纸或杂志，还是在工作的间隙喝茶时的闲谈，临睡阅读的枕边书，都被日益丰富的APP应用变成了一块泛着荧光的手机屏幕。一切细碎的时间都成为了网络“微”文化的领地。在接受碎片化的“微”文化浸染的同时，每个人又利用智能手机与移动互联网，随时随地评论着时事热点、表达着自己的喜怒哀乐、上传着随手拍下的照片，持续增添着网络“微”文化中的点点碎屑。

(三)网络文化易引导性凸显

网络文化是一把双刃剑，它同时具有正负两方面的价值意义。然而，由于网络文化的开放性及去中心化等特征，人们认为对网络文化的引导和管理难度极大。网络文化的开放性让良莠不齐的信息充斥其中，泥沙俱下;网络社会当中又失去了社会结构意义上的“中心”，谁也没有权力迫使他人行动或屈服于自己，谁都不处于从属地位，网民摆脱了传统的社会地位，平等享有网络社会中的各种权利。“在网络上我们无法找到某个享有特权的能严格控制信息的中心，它逃离了传统意识形态的控制。”［6］长久以来，对网络文化的引领始终是一个难题。但近年来网络文化特别是网络舆论却逐渐表现出易被引导的趋势，这与移动互联网的发展不无关联。例如在“微”时代出现的网络“大V”现象。网络“大V”是指在网络中具有一定的专业背景，其言论能够引起众多网民响应、左右舆论意见的网民个体。网络“大V”通常由某些领域的专业人士、学者扮演，多以实名的方式出现在网民眼中，就时事发表相关评论，如同一个站在人声鼎沸的广场中间的讲台上演讲的人。不难发现，“大V”们在网络掌握了相当的话语权，能够改变网络舆论的方向，甚至引领一些文化现象，掀起某种文化热潮，成为网络文化的重要引领者。除“大V”以外，一些善于抓住网民兴趣点，把握网民思维方式的“网络推手”们也时常成为网络文化的弄潮儿。除了其自身的专业背景或推广技巧以外，网络“大V”与“推手”们之所以能成为网络文化的弄潮儿，很大程度上也得益于移动终端与客户端的发展。一方面人们能够通过移动客户端APP随时随地接收到各种推送信息，另一方面也在于碎片化的生活及碎片化的“微”文化让人们更愿意浏览和接受他们易懂的、结论式的观点。

三、网络文化新趋势的对策

文化发展需要引领，作为新兴文化代表的网络文化更是如此。党的十七届六中全会指出，要“发展健康向上的网络文化。加强网上思想文化阵地建设，是社会主义文化建设的迫切任务。要认真贯彻积极利用、科学发展、依法管理、确保安全的方针，加强和改进网络文化建设和管理，加强网上舆论引导，唱响网上思想文化主旋律”［7］。只有把握了网络文化发展的趋势，才能顺利完成这一目标。

(一)注重网络与现实的统一

网络社会与现实社会的融合日益加深，二者之间的界限也越来越模糊。这要求引领者和规制部门在看待网络文化时绝不能把它与现实社会割裂开来，将二者视为独立的两个部分，而必须同时立足于网络与现实。网络文化的引领者和规制部门既要时刻关注网络文化的变化与走向，也要注重现实生活中的重大文化事件可能在网络当中引发的强烈反应，从而及时、准确地把握网络文化的变化与走向，制定出精准的反应措施，维护网络文化的健康发展［8］。法制建设和政府规制是网络文化健康发展的基石，立法者与执法者都应当看到，在现实生活中存在的需要法律法规进行规范管理的种种现象已经与网络高度同步。因此，立法者应当在立法过程中充分运用立法技术，将网络文化与现实文化同时纳入到调整范围以内，使二者具有统一性、互补性。执法者在行使政府规制权时需注意网络与现实的统一，全方位保证中国特色社会主义先进文化在网络和现实中的共同发展。

(二)对网络文化碎片进行整合

网络文化的碎片化是由网络社会的基本特点决定的，其程度随着技术发展与人们现实生活的碎片化程度加深而加剧。但是，这并不意味着网络文化的细小碎片不能被整合，只有让文化碎片回归整合，也只有整合了网络文化的碎片，才能更好地把握网络文化、引领网络文化。幸运的是，计算机的运算能力、数据存储技术、宽带及分析软件的发展已经带我们走进了“大数据”时代，“大数据”让网络文化碎片的整合成为可能。网络文化碎片随时都在爆炸式地增长，常规的数据搜集、储存、查询、分析等方式已经无法适应甚至无法进行如此海量数据的分析，但对于这些碎片所蕴含信息的把握又直接关系到对网络文化动态的把握，因此将“大数据”运用在网络文化碎片的整合上势在必行。“大数据”的“4V”特点:Volume(大量)、Velocity(高速)、Variety(多样)、Value(价值)表明其意义不在于掌握多么庞大的数据量，而是要有“从各种类型的海量信息中快速获得有价值信息的能力”［9］。通过“大数据”的应用，网络文化引领者和规制部门就有可能在掌握网络碎片的信息基础上，通过高速、有效的分析，把握网络文化的整体状况和变化走向。碎片化让我们失去了把握网络文化微观层面上的精确度，但是“大数据”却让我们通过整合碎片获得了宏观层面上的洞察力，这也正是网络文化被引领和规制所需要的视角。

(三)用社会主义核心价值观引领网络文化

社会主义核心价值观从国家、社会、个人三个层面，为我们展现了一个“三维一体”结构，事实上这也是构建网络核心价值观的三个层面。首先，网络已经成为我国整体建设发展不可忽视的重要部分，要建设富强、民主、文明、和谐的国家，就必须从整体上构建一个具有坚实的物质基础、民主的环境氛围、能彰显中华文明和中国特色社会主义文明的和谐网络;其次，由于网络社会与现实社会的融合程度持续加深，对于社会层面的价值倡导，即自由、平等、公正、法治同样也应当成为网络社会的价值倡导;再次，网络社会是由网民个体组成，其道德价值追求直接关系到网络社会的发展，因此在网民中倡导爱国、敬业、诚信、友善的道德价值目标是网络文化健康发展的必要。用社会主义核心价值观引领网络文化就是要在网络社会中培育和践行社会主义核心价值观，一方面通过符合网络文化特征的、网民易于理解、接受的方式，如通过网络推手对优秀感人的事迹进行推广、引发关注和热议，让社会主义核心价值观内化于网民心中;另一方面，要引导网民自觉落实和践行社会主义核心价值观，最终构建健康向上的网络文化。

网络发展趋势篇3

[关键词]网络营销　发展趋势

一、对三网合一的理解

三网融合是指电信网、计算机网和有线电视网三大网络通过技术改造，能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务。在现阶段它是指在信息传递中，把广播传输中的“点”对“面”，通信传输中的“点”对“点”，计算机中的存储时移融合在一起，主要是指高层业务应用的融合。“三网融合”后，民众可用电视遥控器打电话，在手机上看电视剧，随需选择网络和终端，只要拉一条线、或无线接入即完成通信、电视、上网等。

三网融合不仅继承了原有的话音、数据和视频业务，而且衍生出了更加丰富的增值业务类型；三网融合应用广泛，遍及智能交通、环境保护、政府工作、公共安全、平安家居、智能消防、工业监测、老人护理、个人健康等多个领域。

二、网络营销的优点

网络营销面临着良好的发展机遇。不仅仅是三网合一带来机会，2009年的金融危机对于网络营销来说，却不啻为一次机遇。具体来讲，网络营销具备以下的优点：

1.网络营销传播不受时间和空间的限制：通过网络营销，信息可以24小时不间断地传播到世界各地。

2.互动性强：互联网络媒体不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。

3.传播形式多样化：网络营销的载体是多媒体文件，可以融合文字、图片、声音、视频、flash等等多种形式，全方位的传送多感官的信息。

4.最具消费力的受众。网络的主要使用用户是年轻人，根据分析结果显示，网络媒体的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，也就是黄金消费群。

5.传播效果可量化。网媒可以统计访客流量统计系统统计出每个的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。

三、网络营销的趋势

三网合一为网络营销提供了更大的空间，在各种终端中，网络营销的互动性都能得到很好的体现。

1.“三网合一”后视频将成网络主流。手机视频与电视视频的转换。可以预测，未来，视频将成为“三网合一”之后整个网络的主流。

首先是三屏合一，电视、手机、PC电脑终端，都可以在终端上面实现无缝续接，通过三个终端直接互动，操作更加简单、预览内容更为丰富，上网门槛更为降低。

2.3G时代移动电子商务的崛起。三大移动通信运营商相继推出了3G终端，手机和笔记本可以随时随地高速的畅游互联网。2010年开始，个人上网行为从PC向3G手机倾斜，这种转变带来了巨大的发展契机：由于手机独特的用户精准锁定、方便携带以及随时在线等优势，B2C和C2C商家可以随时随地和消费者保持沟通。

3.网络营销的内容在2010年中会愈发重要。网络营销从广告投放的模式，变成了内容分发的模式。今年产生了湿营销的概念，即基于的人和人之间的关系互动的营销结构。

网络营销核心要义是注意力的竞争，那么网络生态中的接触点就是注意力争夺得入口。把这些接触点不是简单地进行人和内容之间的360度的互动，而是更多地塑造接触点互相之间的流转。

4.搜索引擎“称王”，精耕细作深发展。2010年搜索引擎使用率首次超过了网络音乐，成为网民第一大应用。搜索引擎精细化趋势凸显长期领跑搜索服务业的网页搜索增长乏力，各细分搜索服务则持续上升，其中，视频搜索、其它垂直搜索、地图搜索表现抢眼。搜索服务精细化方向发展，是中国网民日趋多样、深入、专业的搜索需求体现。网络搜索引擎行业在经历了十余年的快速发展，形成一定用户规模之后，将迎来一次结构性调整，而细分搜索就是其中最重要的变化点。与之对应的搜索引擎营销层面，也会精耕细作。

5.微博发力“微营销”，大笑江湖。微博已经当之无愧成为兵家必争之地。随着微博本身作为媒体的成熟，微博营销成为重点。

从整体上看，目前国内企业借助微博营销的步伐刚刚启动，还处于试水阶段。设置官方微博的企业也与日俱增，但真正做好的企业凤毛麟角。现阶段微博营销多简单、同质化，难以调动用户参与积极性。效果评估、盈利模式等还在探索之中。

2011年，三网合一的试行使中国市场整个媒体的格局、传播的环境发生了翻天覆地的变化，给网络营销带来了更大的发展空间并加速网络营销的发展，在不久的将来网络营销会给营销者带来一个新的视角，更好地满足消费者并实现效益最大化。

参考文献:

[1]王步芳.在线就是市场,互动就是商机——盘点2010年中国网络营销发展趋势[J].企业管理, 2011,(01)

[2]梁长志,鲁霞.网络营销发展及策略浅谈[J].消费导刊, 2008,(04)

[3]杨伟庆.网络营销新趋势[J].互联网周刊,2008,(01)

[4]王晓亮.论网络营销的现状及其发展趋势[J].硅谷,2008,(04)

[5]马俊红.浅析网络营销的发展趋势[J].电子商务,2008,(08)

网络发展趋势篇4

关键词：计算机网络；发展趋势

在现代社会的发展中，计算机网络技术扮演着十分重要的角色，其不但彻底颠覆了人们的传统生活方式，同时也推动了社会经济的进一步发展。当前，我们不仅能在网络环境下借助智能手机等设备与对方进行信息的实时沟通，而且还能进行一些休闲娱乐活动，如打游戏、看电影等。站在行业发展的角度来看，无论是哪个领域的行业，几乎都离不开计算机网络技术的运用，而要使计算机网络的作用得到更加充分地发挥，就必须对其发展现状、发展趋势等有一个清晰的了解。

1计算机网络的概述

1.1计算机网络的内涵

计算机网络简单来说指的就是把不同区域内，但在功能上具备一定独立性的多台个人计算机有效连接起来的信息化系统。计算机系统要实现信息的实时传递与资源的有效共享等功能，就必须借助网络操作平台、通信协议以及各类管理软件。从功能上来看，计算机网络的主要作用是准确传递信息，并借助通信线路在不同的计算机系统之间建立联系，形成一个完善的计算机网络信息传输系统。

1.2计算机网络的类型

通常来说，计算机网络都是按照地理位置进行划分的，根据这一划分标准，可将其划分为广域网、城域网和局域网这三种类型。其中，局域网所覆盖的范围是最小的，它是我们日常生活中最为常见，且应用最为广泛的一类网络，几乎每一个企业或单位内部都具备自身所独有的小型局域网，一般来说，医院中所用的网络大都属于局域网。局域网对于连接网络的设备数量没有硬性限制，在用户数量较少的情况下，网络连接速率也相对较快。和局域网相比，广域网和城域网的覆盖范围要大得多，这两类网络都属于局域网的进一步延伸，连接的设备数量也更多，但在连接速率上往往比局域网低一些。

2计算机网络的发展历程与发展现状

2.1计算机网络的发展历程

计算机网络的诞生最早可追溯到上世纪六十年代，其最初起源于美国，刚开始只是被用到军事通讯领域，之后才慢慢渗透到民用领域。当今时代，无论是集体还是个人、政府还是企业，几乎都离不开计算机网络的运用，毫不夸张地说，网络已经渗透到当今世界的各个角落。从发展历程上来看，计算机网络的发展主要可分为以下四个时期：第一是诞生时期，即上世纪60年代中期之前的以单个计算机为中心的第一代计算机网络；第二是形成时期，即上世纪60年代中期到70年代的将若干个主机利用通信线路连接起来的第二代计算机网络；第三是互联互通时期，即上世纪70年代末到90年代的具备统一开放性的网络结构体系，这是按照国际标准建立起来的第三代计算机网络。第四是高速发展时期，即从上世纪90年代至今的以智能化、高速化的互联网为代表的第四代计算机网络。

2.2计算机网络的发展现状

2.2.1基础资源建设投入显著增加，资源应用水平明显提升近几年，我国在互联网数据中心、移动通信基站、光缆等基础设施建设上的投入明显增加，这些基础设施建设质量也得到了有效改善，这就促进了计算机网络资源应用水平的提升。计算机网络已经成为当今社会结构中一个不可或缺的基本组成部分，其在医疗、教育、科研、金融等各方面的应用也越来越广泛。2.2.2光通信技术成为主要通讯手段，移动网络通信飞速发展计算机网络从诞生到发展至今，传统的电路通信与微波通信方式已经无法适应现代人们的工作与生活需要了，在这样的背景下，以光纤作为典型代表的光通信技术慢慢取代传统技术而逐渐成为网络通信领域的主流技术。移动通信具有较广的覆盖面、较好的可移动性以及高效稳定的信号传输等优势，其发展态势良好，在整个网络通信领域占据着至关重要的地位。2.2.3数字经济越发繁荣，电子商务持续增长当今社会正处于数字经济时代，该时代的主要特征是智能化、网络化和数字化。数字经济正逐渐成为创新经济增长方式的主要动能。《中国互联网发展报告（2019）》中指出，2019年中国数字经济的规模为31.3万亿元，占GDP比重为34.8%，数字经济已经成我国经济增长的新引擎。新时代背景下，各类新型的电子商务模式层出不穷，特别是电子商务企业与线下各类零售企业的深度合作，促进了电子商务总量的进一步提升。2.2.4计算机网络系统的稳定性有待提升现阶段，我国计算机网络技术在具体应用的过程中，由于设计人员对系统的设计缺乏科学性与合理性，导致网络系统设计质量不达标，进而对网络系统的应用质量造成了一定程度的影响，使系统在实际运行的过程中经常出现不稳定的问题，同时也增大了网络系统的风险性，对相关数据信息的安全带来了一定的威胁。2.2.5计算机局域网的安全保护不到位为了确保计算机网络系统运行的安全性，相关人员和用户必须在平常使用的时候积极运用各种现代先进技术和设备，使计算机始终保持在一个安全的运转环境下。相对来说，局域网在当今社会各行各业的使用中比较广泛，并对计算机网络技术的应用与发展有着极为重要的影响，所以，相关人员同样必须做好对应的安全防护工作，以最大限度提升网络系统运行的安全性与可靠性。但是，伴随现代科学技术的迅猛发展，在促进计算机网络发展的同时也带来了更多的安全隐患问题，这就造成了计算机安全防护措施无法跟上隐患问题发展速度的现状，进而为计算机网络的进一步发展产生了阻碍。

3计算机网络优化对策

3.1提倡合理使用计算机网络，增强用户的自我防护意识

计算机网络用户应具备一定的网络安全意识。首先，要合理使用计算机网络，安装必要的安全防护软件，提高对网络安全风险的警惕性，不随便下载来历不明的软件，同时，也不能随便点击网页链接，做到安全文明上网。其次，要掌握基本的网络防护知识，通过实际行动抵御网络病毒的袭击。最后，如果遇到信息泄露等问题，必须沉着冷静应对，必要的时候可采取网络报警的方式，以免不法人员继续活动。

3.2加强计算机网络技术的创新应用

计算机网络的普及为各个行业的发展提供了全新的机遇，不管是哪个行业，都必须紧跟时展潮流，加强计算机网络技术的创新应用，实现技术与技术之间的深层次融合，从而提高计算机传输的稳定性与传输效率，降低传输成本，提高用户体验的满意度。

4计算机网络的发展趋势

4.1大容量与开放性发展趋势

为了实现计算机网络系统运行质量的提高与使用寿命的延长，相关工作人员必须推动计算机网络技术朝着大容量、开放性的方向发展，做好无线移动通信、高速局域通信、卫星通信、光纤通信等与计算机网络技术的深入融合，以此来扩大通信平台的覆盖范围，提高用户上网的便捷性，进而促进我国的计算机网络技术以更加健康、稳定的姿态不断向前发展。

4.2信息高速化处理的发展趋势

在计算机网络不断发展的过程中，为了提升网络技术应用的效率和综合质量，相关人员必须在平常的工作中注重现代化先进设备和技术手段的引入，使计算机网络技术和数据信息更好地融为一体，进而提高信息处理的高效性，这对我国社会经济发展水平的提升以及综合国力的壮大来说都是大有好处的。

4.3智能化发展趋势

毫无疑问，网络技术的智能化已经成为现阶段我国计算机网络的必然发展趋势，无论是智能手机还是笔记本、平板电脑，都在智能化发展道路上不断前进，这就使计算机不但能有效模拟人的思维，同时还更加人性化。计算机网络的智能化发展赋予了电子设备与人类相似的思维能力，可独立感知、判断和学习不同的人类行为，这就帮人类承担了一些计算量较大、较为复杂的工作，有利于节省物力和人力。例如，当前已经研发出的各类“机器人”，有些能代替人类进行劳动，有些能和人下棋等，这些都属于计算机网络智能化发展的成果。

4.4微型化发展趋势

最初的计算机不但需要占据较大的空间，且十分笨重，现如今的智能手机、平板电脑等则非常轻便，完全可以放在包里或拿在手上，其表现出越发微型化的发展特点。微型处理芯片诞生之后，受到了社会各界的广泛欢迎与关注，从现如今计算机网络的发展态势来看，在计算机功能越发强大、用户要求不断提升的背景下，微处理芯片也将逐渐改进和完善，从而推动计算机网络朝着更加微型化的方向发展。

5结语

综上所述，计算机网络与当今时代人们的日常生活和工作息息相关，它有效打破了时空限制，帮助人们解决了不少工作上、社交上的问题。当前，计算机网络正呈现出大容量、开放性、智能化、微型化等发展趋势，未来的网络技术应用也必将更加丰富多彩，更能满足人们对美好生活的需求。

参考文献：

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网络发展趋势篇5

【关键词】网络通信技术 发展现状 发展趋势

网络通信技术是一门技术性很强的科技技术，是计算机网络技术与通信技术的融合，在社会发展进程中发挥着至关重要的作用。随着互联网的推广与应用，网络通信技术的发展必然会推动我国社会经济的发展。目前，通络通信技术已逐步往综合发展化、个人特征化、智能化及宽带化的方向发展。网络通信技术已经从原来简单的信息通信转变为复杂的计算机网络操作系统，不仅能够支持各种非实时通信和实时通信，还能够支持各种宽带、窄带以及多种网络传输协议，因而越来越受到人们的广泛关注。为了使网络通信技术水平进一步提升，还需要相关人员应该对其进行更加深入地研究。

1网络通信技术的发展现状

1.1多媒体技术的发展情况

随着社会的发展，人们生活水平的提升，对多媒体技术也提出了更高的要求，从而有效推动了计算机网络技术和通信技术的发展。目前，我国的多媒体技术不仅涵盖了图像数字技术和语音技术，还包含了海量存储技术和无线技术等其他高端科技成果。比如，三重播放业务就是运用媒体技术将数据、视频及语音集于一体，具有服务质量高、传输速率高等特点。三重播放业务的推广与应用，推动了计算机网络技术和通信技术的发展，对社会的发展起到了良好的促进作用，因此，广播、电视以及网络音乐得到了越来越广泛的应用。

1.2光通信技术的发展情况

时代日新月异的变化，使人们对数据的处理和数据的传输提出了更高的要求。传统的线路传输已经远远不能满足当前社会发展的需求，因而才有了光通信技术的产生。光通信技术不仅是发现卫星系统和无线通信的基本条件，最重要的是能够满足用户对数据传输和数据处理的高要求，因而受到人们的广泛关注。光通信技术涵盖的领域非常广泛，比如光传输系统、光接入技术、关节点以及光缆光纤等等，从而使得低成本、高性能的多模光纤技术及常规非零色散位移光纤和色散位移光纤得到更加成熟的发展。除此之外，光通信技术应用在一定程度上对航天领域的纳米光纤技术的发展起到了良好的推动作用，目前，已在国外得到生产试用。

2网络通信技术的发展趋势

2.1向融合技术的趋势发展

为了进一步推进网络通信技术的发展，使得电信网、广播电视网以及计算机通信网络能将自身的优势和功能充分的发挥出来，为广大用户提供更加高效、优质的服务，电信网、广播电视网以及计算机通信网络之间的融合已经成为发展的必然趋势。通过电信网、广播电视网以及计算机通信网络进行相互渗透与相互兼容，逐渐组合成为全球通信信息网络。由此表明，网络融合技术的推广与应用，不仅能够提升网络的稳定性和适用性，实现网络信息资源的共享，同时还能够降低费用、节约开支。因此，网络融合技术是未来发展的必然趋势。

2.2向无线通信技术的趋势发发展

无线通信技术是网络通信技术最重要的改革方向，其中，WIFI最具有代表性，目前已经得到了人们的广泛认可，WIFI作为市场的开拓者，将传统的网线上网局限性模式转变为开放性模式。尤其是在近几年的发展中，使无线局域网变得更加成熟，从开始的小范围应用扩大为当今的主流应用。随着无线局域网性能的逐步稳定，为市场的持续增长起到良好的促进作用。除此之外，目前，大多数企业的内部网络建设也在采用无线局域网，基于这种加大应用程度和研究力度，打好发展形势，不仅能够推动国家信息化发展的进程，同时对于我国信息产业和通信市场进军国际市场起到了良好的促进作用。

2.3向卫星通信技术的趋势发展

卫星通信技术是网络通信技术发展的新方向。它是以通信卫星为中转站，与地面进行高速率信息传递的通信技术，是我国发展卫星通信事业的重要方向。卫星通信技术的主要特点是可以通过广播和组播的模式进行工作，且覆盖范围非常广泛，并可以提高多媒体信息远距离传输服务和因特网的连接服务。为了将这些优势充分地发挥出来，除了需要借助增大卫星功率和带宽、高效的星上电源系统、星载大型可展开式天线等措施，还需要进一步完善网络通信技术。卫星通信系统的中间站是通信卫星，也被称之为多媒体卫星，其具有很宽的带宽和较高的有效全向辐射功率，并拥有交换能力和星上处理能力。借助宽带通信卫星通常应该由口径较小的终端，提供何种多媒体业务和高速、双向的因特网接入服务。

3结语

综上所述，随着计算机网络技术的飞速发展，通信技术也得到了良好的发展。目前，通信技术已经逐渐深入到人们的生活当中，并发挥着至关重要的作用。由于快节奏的生活方式，为了提高工作效率和工作质量，使得人们越来越依赖计算机网络。因为，为了使网络通信技术水平进一步提升，为人们以及社会提供更加优质的服务，我们认为，相关工作人员应该正确认识当前网络通信技术的发展现状，找到其中存在的问题，及时予以解决，并针对网络通信技术的发展趋势进行探讨分析，不断更新思路、勇于创新。

参考文献：

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网络发展趋势篇6

互联网正面临严峻挑战

目前互联网已经取得了巨大的成功，但在当前技术不断演进的时代，互联网也正面临着严峻的挑战。归纳起来，有三个主要的问题。

首先，由于传统网络架构不够灵活，不能适应不断涌现的新业务需求，网络可持续发展的问题日益严峻，服务质量难以保证，产业价值链难以为继。具体而言，传统互联网当前正面临OTT业务的挑战，一方面，OTT业务爆炸式发展使得运营商骨干网的扩容缺乏有效的商业模式支撑，无人愿无偿承担OTT 业务的基础网络建设；而另一方面，没有完善的基础网络支撑，与之相关的OTT业务服务质量也难以保障，OTT业务也将失去明天。对于互联网服务提供商而言，他们正期待着更好的网络服务质量。

其次，互联网流量飞速增长，信息冗余传输严重，网络难以适应未来信息海量增长的需求。当前，以移动互联网为代表的全球IP流量高速增长，将会给电信运营商网络基础设施带来巨大压力及挑战。这使得运营商不得不持续增加投入进行频繁的网络扩容。但与此同时，现有网络存在问题也依旧严重，如：跨ISP延迟严重，80%的网络都处于非健康状态。而据全球最大的CDN服务商Akamai所的互联网报告显示：我国宽带网络在全球排名为75位。

最后，互联网与实体经济深度融合是发展的必然趋势，信息网络和传统行业深度融合发展具有巨大空间。但现阶段信息网络在实时性、安全性、灵活性等方面仍旧满足不了应用需求。目前，美国及日本均已在工业互联网、能源互联网等方面进行了积极地探索。而车联网及一系列“互联网+”产业也将对网络传输速度等提出更高的要求，未来网络能否满足日益提升的需求，正成为当前互联网面临的巨大挑战。

以SCN应对当前网络

及SDN挑战

面对以上挑战，SDN从几年前的概念炒作，已发展到如今得到越来越多认同的阶段，它将复杂的互联网结构变得简单。但与此同时，SDN目前也同样面临一系列挑战。

譬如SDN在面向大网的性能扩展问题、控制器的健壮性、分布式控制平面设计等问题；SDN的芯片在流表容量、流表学习速度、流表转发速率、转发时延等方面所存在的问题；以及SDN在协议演进、控制器多样化、多种南向协议的统一抽象以及安全性问题等方面，仍旧是当前SDN所面临的挑战。

鉴于上述问题，我们期盼简单、开放、可扩展、安全、可靠、融合以及高效、灵活调控的网络及信息资源服务。这种融合不仅是多种技术的融合，而且要与传统互联网融合，如果不能跟传统互联网很好地结合，再好的技术也没有生命力。高效、灵活调控的网络资源也是很关键的，它不仅包括网络资源还包括信息内容的资源。SDN只强调了网络的资源，没有提出在信息内容资源方面如何调控、管理。而如果要构建一个系统的网络或者说一个全面的解决方案，必须要高效灵活地调控上述两种资源。

交通运输体系差异化运输给了我们启示，普通公路不收费，高速公路收费，普通列车低收费，高铁高收费，航空提供差异化服务高收费。用户可以根据需求，选择不同交通运输方式，并支付不同费用。

目前互联网不按照流量收费，类似于普通公路不收费，都保证不了服务质量。我们可以借鉴交通系统这种差异化的按需提供服务的理念，提出灵活的差异化的网络服务，即服务定制网络（Service Customized Network，SCN）的架构。

服务定制网络的特点在于：

一是其具有革命性网络架构目标、演进式技术部署。其既可以解决现网所面临的如OTT 业务冲击网络架构不灵活等弊端，又符合未来网络发展趋势。

二是SCN将为网络运营商和内容提供商构建具有差异能力的网络。从而构建不同服务等级的虚拟网络，缓解OTT等业务的冲击。

三是SCN基于内容感知技术，能够针对全网信息进行智能调度、分配，从而实现信息贴近用户部署，降低信息冗余传输。

最后，SCN基于大数据的智能数据挖掘与分析，双向感知、闭环反馈，可以为全网内容资源和网络资源的智能调度提供支撑。

现在，SCN核心技术在于智能资源调度与管控平台，而目前该系统部分成果已经在电信运营商、CCTV广电系统、行业专网中得到实际应用与验证。

SCN的核心技术之一是软件定义的可编程路由交换系统，支持灵活可编程性，支持IP和非IP的各种类型数据包，能实现资源的灵活配置和协议的可编程定制。在虚拟化与隔离性上，能够在一台物理设备上实现多个不 同网络体系结构的路由器实例并行运行，互不影响。还能在数据包处理能力上达到与商用 路由器相同的水平。

其次是智能资源调度与管控平台，自主研制网络虚拟化平台支持多种异构控制器高效并行实验， 冲突检测机制，带宽/流表隔离；三维资源管控平台支持对网络 、计算、存储三维资源的智能调度管控与融合；基于云架构的内容智能调度与分发支持内容的安全存储，业务无缝迁移 与数据高效分发。

然后是基于大数据的网络测量感知分析，提高本地服务器与本地节点部署内容的有效性，减少跨网流量，节约带宽成本。

SCN系统部署方案基于软件定义网络技术，解决网络复杂及扩展性问题。将网络资源、信息内容资源智能调度作为一种基本能力，对外开放。基于大数据的智能数据挖掘与分析，双向感知，闭环反馈，为全网内容资源和网络资源的智能调度提供支撑。差异化资源管控能力，包括存储能力分配、 缓存策略、转发策略、资源预留策略等。

未来网络与实体经济结合，将有巨大的市场前景，但需要在新的互联网体系架构方面不断探索，形成共识。而服务定制网络将为用户提供定制化、差异化的服务，将成为网络发展的一个重要趋势。未来网络发展还面临诸多挑战，国内外研究力量要共同努力，不断完善方案，协同创新。

网络发展趋势篇7

「关键词网络会计；发展趋势；会计信息化　 （四）会计信息处理的效率提高

依托于方便快捷的网络和企业管理信息系统，企业的各业务部门完全可以实现各种会计信息及时地传输到财务部门，使得财务信息的处理效率大大提高。财务部门也可以将处理后的信息及时反馈，提高会计反映和控制各类交易的功能。

（五）财务管理成本降低

网络会计是网络经济的一部分。通过网络，企业的财务管理降低了信息收集成本，节约交易成本、审计监督成本和纳税申报费用。网络会计还可以实现多个模块化的会计程序，满足不同投资者和客户的信息需求，从而降低沟通成本。

二、我国网络会计发展的新趋势

我国网络会计发展时间比西方国家要更晚些，网络会计实施的许多工作还处在起步阶段。但随着我国经济市场化，企业信息化程度提高，网络会计的发展是势不可挡的。网络会计在我国的发展必然出现新的趋势。

（一）网络会计风险防范意识增强

网络会计拓展了企业经济资源的范围，使企业资源趋于多元化，再加之信息时代信息处理和反馈的速度大大加快，市场竞争日益激烈。企业的经营风险明显加大，同时也给会计操作带来很大风险。因此，企业应该认识到不能提供与决策相关的信息是会计的最大风险，树立和强化风险意识。在此基础上，深化对风险本质的认识，将各种重要的资源以适当的方法列入会计系统，并尽可能地反映会计事项中的内在风险，提高会计信息的使用价值，降低会计风险。

（二）关于网络会计安全手段的加强

从1986年开始我国相继制定并颁布了一系列有关计算机信息安全方面的法律条文，有力地保障了计算机系统和信息安全。但是，目前我国还没有网络会计安全方面的专项法律。制定和完善我国网络会计的相关法律，使我国网络会计真正走上健康发展的法制化轨道是必然的趋势。此外，数字签名和认证是网络安全的重要手段。目前我国大多数企业尚处于协议应用阶段，要实现协议安全支付就必须有ca认证中心。一个完整的认证中心来规范网络会计行为也是迫切需要的。我国网络会计安全问题的研究和人才的培养必将不断加强。

（三）网络会计管理职能显明

网络会计的职能主要有反映和管理两个职能。反映职能是指详细的、全面的会计工作的结果向信息使用者进行充分的揭示。管理职能是指为满足国家宏观调控、企业所有者及经营者的需要，会计工作参与企业经营管理的功能。由于网络的快捷便利使得会计人员能够通过在线访问及时得到企业相关的会计信息又能在此基础上进行综合分析、横向比较和正确决策。随着网络经济和管理科学的发展，企业经营管理水平的提高，网络会计的管理职能会日益显明。

（四）财务会计软件和网络的不断改进

我国会计软件从20世纪70年代末开始发展，企业会计信息化在政府、企业和会计软件开发商等的通力协作下，得以不断的发展进步。会计软件开发经历了从自主开发、委托定点开发到标准化、通用化、商品化、专业化阶段。会计软件应用从过去的单项业务处理到核算管理一体化，从事后记账到事中预警、控制、事前预测，管理模式由分布式向集中式发展。网络会计对会计信息系统的通信质量和运作效率的要求会越来越高。我国网络会计要成为一个安全的会计信息系统，首先必须具有一个安全、可靠的通信网络以保证会计信息安全快捷地传递；其次就是保证财务管理软件的安全及性能良好。

（五）网络会计信息监督加强

网络经济的蓬勃发展，使得企业经济活动日趋复杂，从而赋予了会计监督更为重要的使命。在这种新形势下，会计监督的内涵正在发生变革，较之原来意义上的会计监督变得更有广度和深度，其中一个重要的方面就是网络会计的信息监督。网络会计使得大量的数据通过网络从企业内外有关系统直接采集。一方面，会计信息透明度的增强，有效地避免了会计处理的“黑箱”操作，有利于对企业会计信息系统的社会监督和政府监督。另一方面，会计人员进行账务处理变得十分方便快捷，不会像传统会计一样留下盖章签字，所以今后网络会计的发展需要增设监控岗位，将会计人员的操作和数据同步记录在监控人员的数据库中，以便审查和跟踪调查，以实现有效监督控制。

（六）网络会计内部控制机制的完善

网络会计需要系统内部有效的控制体制来加强安全。在会计操作系统中建立数据保护机制，健全日志机制。会计信息系统必然需要自动识别有效的终端入口，防止非法用户登录和错误口令超限额使用情况发生，并立即报警。增强网络安全防范能力，采用防火墙技术、网络防毒、信息加密存储通讯、身份认证、授权等。

「参考文献

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