网络传播推广的方式篇1

1.旅游文化产业的网络传播内容同质化严重，缺乏个性特征

通过对现有网络传播资料进行分析研究，发现我国各地旅游文化产业的网络传播内容和信息表达十分类似，无法突出全国各地旅游文化的特色，网络传播同质化现象非常严重。旅游文化产业网络传播内容同质化主要体现在以下几个方面：旅游文化的宣传内容和产品推广具有相似性；旅游文化传播网站和旅游咨询内容无法与地区文化产品进行有机结合，对当地有文化产品的推广作用及其有限；由于网站建设者缺乏对当地旅游文化的深入了解，认识肤浅，导致网络传播所展示的内容体现不出当地旅游文化价值内涵。

2.旅游文化产业的网络传播体系缺失，营销模式未实现网络化运作

目前，通过百度、搜狗等网络引擎进行搜索，关于旅游文化产业的网站为数不少但是良莠不齐，尤其是比较独立的小网站更是林林总总，彼此之间不相互借鉴相互参考亦无交集而言，旅游文化产业的网络传播体系尚未真正形成，处于缺失状态。除此之外，我国旅游文化产业仍然在沿用传统的营销模式，未实现网络化运作，比如数字营销、互动营销等先进的现代化营销理念尚未进入到旅游文化产业的营销模式运作中去，构建健全、创新、互动的网络传播体系和营销模式便显得迫在眉睫。

二、网络传播趋势下旅游文化产业的传播策略

1.充分发挥网络传播优势，加强旅游文化产业网络传播研究

现代社会信息传播技术发展迅速，网络资源共享趋于常态化，旅游文化信息网络传播具有跨区域性、跨行业性、多向互动、传播范围广等特点，可以在很大程度上对外推广宣传当地的旅游文化，促进当地旅游产业的发展壮大。因此，各地旅游企业必须仔细研究民众的消费习惯、消费心理、旅游文化的偏好等等，深入挖掘网络传播的潜在能力，充分发挥网络传播优势，不断深化旅游文化产业网络传播研究，争取在降低经济成本的基础上获得最大的旅游产业效益，促进当地旅游文化产业的持续、稳定、快速发展。

2.整合网络信息资源，打造旅游文化产业的品牌网站

传统媒体传播内容兼容性较差，传播方式单一，传播速度不够快捷，传播覆盖范围较小，作为新兴媒体的网络信息传播手段与传统媒介相比，具有十分明显的优势。首先，网络传播的旅游文化内容丰富多样并且个性鲜明，带有浓郁地方特色和地域风情，易于吸引外地游客前来参观旅游。其次，网络传播平台的实效性可以适应现代社会人们的生活节奏和旅游需求，通过对旅游文化信息资源的有效整合，来推动地区旅游业的发展升级。最后，网络传播方式的多样性可以便于当地旅游业的对外传播，比如通过微博、论坛等手段以及某些大型网站的宣传和推广来拓宽旅游文化信息传播的广度。

3.强化网络互动传播，构建旅游文化产业的网络营销模式

在当今的网络化时代，旅游文化产业也进入到网络营销推广的时代，需要对所有旅游文化资源进行科学的分类，根据不同的景观特点、饮食特点、地域特色等划分为不同的旅游文化特色，以特色吸引消费，以特色拉动营销，构建全新、互动的网络营销模式。另外，在实际网络营销过程中，还需要强化网络互动传播，比如，综合运用旅游网站、论坛、留言板、讨论区等为旅游爱好者提供旅游文化资源的互动交流，以及开通微信、播客、博客等互动资讯平台，及时有关旅游文化资源的热点话题与活动信息，有效激发民众对旅游的兴趣，引导民众参与旅游文化体验，真正感受到旅游文化的魅力。

三、结语

在网络传播趋势下，采取充分发挥网络传播优势，加强旅游文化产业网络传播研究；整合网络信息资源，打造旅游文化产业的品牌网站；强化网络互动传播，构建旅游文化产业的网络营销模式等一系列卓有成效的旅游文化产业传播策略，用以解决旅游文化产业在网络传播方面存在的诸多问题，是值得大家深刻反省的，能够有效地利用网络媒介对旅游文化产业进行广泛传播，从而提高我国旅游文化产业的知名度。

网络传播推广的方式篇2

1.1网络技术不断成熟，互联网得到广泛应用

随着互联网技术等的快速发展，互联网普及率进一步提升。截至2015年6月，中国网民规模达到6.68亿，互联网普及率攀升至48.8%，移动商务类应用发展迅速。

1.2网络基础设施的大量投入为网络营销传播提供了硬件支持

作为互联网等信息产业的物质基础，宽带建设至关重要，我国针对宽带建设，实施了十二五规划，并指出加快各类信息基础设施建设，将是互联网十三五规划的重点。这其中包括宽带、4G网络、5G网络、IPv6网络在内的各类网络建设，以及大数据中心、云计算中心在内的各类数据中心建设，十三五期间，我国网络建设投资规模将在1万7500亿元左右。这为会展企业实施网络营销提供了硬件支持。

1.3大量的网络营销提供商提供了网络营销应用平台

网络营销服务提供商专门为企业提供虚拟主机空间租用，承担网络营销平台制作与维护。免去了企业购买设备和维护费用，大大地降低了会展企业的网络营销的运营成本。我国有为数众多的网络营销服务提供商、综合互联网应用服务公司，为广大企业用户全方位提供虚拟主机、企业邮箱、域名注册、网站建设、网络推广、网络营销等全方位“一站式”信息化服务。

1.4各级部门重视更加成熟的网络营销人才培养机制的建立

随着网络营销产生越来越大的传播威力，会展企业对网络营销人才产生了大量的需求。目前，我国正采取多种手段和不同的形式，积极地开展信息化人才的培训工作。

2制约我国会展企业网络传播发展的主要因素分析

随着互联网技术的革新与发展，现代企业越来越多利用互联网的超强传播性进行网络营销推广，网络营销方式的引入对于会展企业的发展壮大具有重要作用，并逐渐在会展企业中得到不同程度的运用。但我国会展企业网络传播总体水平较低，会展企业进行网络传播面临着许多不利因素，存在着哪些制约因素，这需要从外部环境和企业本身两方面即外部因素、内部因素来分析。

2.1外部因素

2.1.1网络上信息量巨大，难以引起消费者注意互联网上拥有数以亿计的超大信息量，基本能够满足人们的各方面搜索需求，然而，由于每个人对信息量的需求不同，人们不可能对所有信息都给与重视和关注，因此，如何抓住消费者的心理，围绕他们的真实需求针对性地进行网络推广，才能取得事半功倍的效果。如果不采取一定的策略进行推广，商家信息很难被关注，更不可能吸引到目标客户人群。

2.1.2网络中访问者普遍年轻化，对网络传播可适用产品的类别少2015年7月CNNIC的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2015年6月，我国网民以10-39岁年龄段为主要群体，比例达到78.4%。其中，20-29岁年龄段网民的比例为31.4%，在整体网民中的占比最大。不同的消费人群有不同的需求和消费特征，所以对于广大会展企业来说适合网络传播的服务有一定的限制和局限性。

2.1.3网络营销人才的建设与培养不力，网络人才紧缺我国会展企业网络营销人才处于稀缺状态，很多企业网络营销工作不是由专业人才负责，而是由该企业市场部门的人负责，甚至是企业总经理亲自上阵，其结果是缺乏系统性和专业性。

2.1.4网络营销缺乏系统的规划和实施大部分会展企业的对网络营销缺乏系统的规划和实施，网络传播效果差，比如许多企业将前台的网站布置得很漂亮，而后台的控制管理、维护、更新以及各部门的协调合作却出现漏洞和磨擦，使网络营销的效率得不到良好的体现，影响了网络传播的整体效果，从而进一步影响了我国会展企业开展网络传播的积极性。

2.1.5市场竞争激烈，有效传播难度加大会展企业数量众多，企业间相互的竞争已经呈现白热化趋势，竞争环境的恶劣导致了企业维护顾客忠诚度方面的所需要投入的成本更高，企业网络推广的难度也变得更大，网络推广策略同质化现象非常严重，无法体现出差异化营销，导致很多网络推广都难以收到明显的成效。

2.2内部因素

2.2.1缺乏网络传播的相关理论与实践指导国内外专家学者对网络传播的研究尚且薄弱，无成熟的理论可以遵循，会展企业可以参照的成功案例也不多，缺乏实践更缺少正确的指导。

2.2.2网络负面信息的出现易对企业造成负面影响网络上的言论自由易给企业信息的可信度带来一定影响，媒介的消息来源地渠道是复杂的、不同的，网络上一旦出现企业负面消息，扩散非常快且范围广，而大部分会展企业缺乏危机公关处理经验，网络危机的出现、经常使企业的形象受到消极的影响。

2.2.3会展企业网络利用率差，营销方式单一当前，很大部分的会展企业的网络推广方式还停留在网页广告这种传统模式，推广形式过于单一，效果并不理想，多数会展企业甚至还没有属于企业自身的网站，所用的网址域名也是租用的运营商的，显得非常不专业。类似做法并不能够深挖潜在消费者，也很难吸引到真正有购买力的顾客。

2.2.4会展企业实力弱，选择付费网络推广方式的企业数量少大多数会展企业起步晚，企业知名度较底，资金缺乏，融资困难，从而限制了企业的网络推广，会展企业没有意识到网络传播的重要性，大多只局限于免费的网络推广传播方式，而效果显著的付费推广方式很多会展企业没有尝试。

网络传播推广的方式篇3

网络推手中的商业推手所从事的网络公关活动是成立网络的公关公司、广告公司或网络营销策划公司；作为网络推手中的特例：政治推手，从事一些政治爆料，从而强调自身的政治立场，以此得到客户的青睐，并以此盈利。网络推手的另一种伪装——“公知”的作用是对网络事件做出及时的反应并推动其发展，倾向性地偏向一方，以此盈利。网络推手的工作准则决定他们必须熟稔网络操作规则、深谙受众的信息接收心理、可调动的资源面很广，他们必须精通用炒作推广个人和商品、达到制造网络话题的效果，在网络推广后使这些话题变成网络热点话题，最终达到营销目标。在工作性质上，网络推手与专业的策划人与营销者间有很多共通点。作为策划人和营销者的网络推手，借用网络推广炒作，“网络推手”是诞生于网络时代的有别于第一、第二、第三产业的新型产业。

二、从传播学角度分析网络推手

网络推手以网络传播的发展为基础。20世纪90年代，网络传播以互联网为代表，为网络推手出现的契机提供了机会，在人类传播史上的意义上来看，因为网络传播同样包含如电视、图书、广播、电影、报刊或电话等的传统媒介，与之前新旧媒体间更迭革命有着实质性的区别。传播史上的多种传播方式——个人传播，组织传播，大众传播在网络传播中同样有基础性的作用。在信息化时代里，人们渴求信息，依赖信息，使用网络的人们都将成为网络推手们的资源。网络传播被侧面印证其重要性。由于具有传播方式或者途径等的先进性，网络传播受到受众的青睐已经超越了传统媒体，这种先进性的优势也同样使受众得到信息的速度等变快。通过对网络的各项功能的归纳和收藏集合，潜在受众群体逐渐稳定，并且为网络事件所造成的热点问题被追捧而打下了牢实的基础。传者与受者的地位在网络传播中逐渐模糊。传受角色的自由变换，使传受双方不再有明确的概念设定。这是网络推手出现并发展壮大的另一种有理论依据、也有现实基础的条件。从另一角度来看，受众群体的需求在网络传播中变得逐渐细化，不同人对信息的需求都不同。网络发展的各种特性，促使网络推手在网络上进行信息炒作。影响受众对信息的选择有方方面面：性别、年龄、学识、信仰和生活方式等是部分原因。从另一个角度来看：不同受众所关注的信息还受其兴趣爱好、所处的群体地位和社会环境等因素对网络信息传播效果有所影响。以上都是促使网络推手出现的契机和条件。对于不同需求和层次的网络受众，网络推手能够推出引起不同群体关注的热点话题，利用微博、论坛等网络媒体制造高关注度，提供了多样的信息传播形式（如多媒体、动画等）便于不同受众接受，并针对不同的议题分别推广。

三、网络推手的社会影响

网络推手有一定存在的理由，有如下的优点：强化舆论监督，推动公正执法；提升舆论引导，弘扬传统美德。但是另一方面，我们也应该看到网络推手确实造成了不好的社会影响：黄色新闻理念的持续，追逐商业利益丢失媒介职业伦理；扭曲网络民意，干扰政府决策；铺天盖地的媚俗信息是对中国网民世界观和价值观的严重误导；将轻易使社会间的诚信毁坏殆尽，导致互联网信任危机。网络推手是一把双刃剑，要持客观辩证的眼光来对待，网络推手的存在虽然有一定的合理性，但是他们不负责任的工作手段是使网络世界的道德沦丧的一把快刀，斩断在虚拟世界中人们守护的底线，新闻传播伦理在网络新闻世界中的传递间很难体现，是网络红人削尖脑袋为求爆红无底线炒作的挑战。这种挑战需要社会各界共同努力去完善和保护，网络推手现象带来的新的挑战和要求需要相关监管规定的制定和相关权益的维护。网络监管、网络公平竞争、商业信誉保护等方面都需要有新的秩序。

网络传播推广的方式篇4

关键词：金融信息；网络舆情；应对

一、引言

随着web2.0的迅速发展，互联网已经成为当代传媒中不可忽视的一支力量。继报纸、广播、电视后，网络媒体被称为“第四媒体”。网络作为一种全新的现代化传播介质和手段，给社会带来了全面而深刻的影响。网络传播正在以锐不可当的趋势，迅速地渗透到世界各国的政治、经济、思想和文化等诸多领域，在深刻地改变着人们的生活，改变着世界的面貌。

作为信息产业的金融业，网络的快速发展给其提供了一个更加巨大的舞台，同时也给金融业的发展带来了新的挑战。网络作为一个开放的平台，使人们之间的联系通过网络越来越紧密，使人们之间的交流越来越方便、快捷。信息的传播通过网络像原子弹爆炸似的迅速而又广泛地扩散，然而由于网络民主不健全、非正式化，隐匿性使得网民不用承担责任，和传播不实信息，造谣诽谤，甚至蓄意捏造歪曲事实的事情时有发生。为了使金融业有个健康的运作环境，维护金融稳定，帮助金融机构更好地树立品牌形象，需要对互联网上不良信息的传播进行监测预警，引导其向正确、有利于行业更好发展的方向传播。

二、金融信息网络传播

（一）金融信息的传播内容及传播方式

金融信息的传播主要包括金融组织信息的和金融业务信息的传播。为了能够塑造金融组织的形象，提高金融组织的信誉，更好地树立金融组织的品牌，因此需要对金融组织的信息进行广泛、有力度的推广。当然对金融组织信息的传播是为了推出金融产品和提供金融服务，只有让人们对金融组织有一定的了解和信任，然后才能够让消费者认识和运用金融产品、接受金融服务，从而发展金融，推动经济，达到金融组织和消费者的共赢。

金融信息主要是通过报纸、报刊、广播、电视等传统媒体以及互联网媒体和移动互联网媒体进行传播，金融企业为了能够在市场上占有一定的位置，树立自己的品牌形象，加大了金融信息的宣传力度，可谓是手段丰富花样百出，使得金融广告和营销活动弥漫在人们生活的各个领域。

（二）网络信息传播特点

网络信息传播是随着计算机的不断发展而产生的，同时随着信息网络技术和科技的进步不断发展的。与传统金融信息传播相比，金融信息网络传播的特点非常明显，主要体现在信息的传播方式、传播速度、传播影响力及传播的隐匿性四个方面：

传播方式：传播方式多、途径广。通过电脑、手机等设备，借助网络新闻网站、微博、博客、BBS等方式对信息进行传播。人们只要拥有一个网络终端就可以参与到网络信息传播中来。传播速度：传播速度快、范围广。基于网络的数字化特性，网络信息传播具有即时性和广泛性。信息一经产生，可以在极短时间内渗透网络，并能够以几何级数扩散到网络的各个节点中。

传播影响力：网络信息的影响力遍布世界各个角落即全球性。网络信息技术的发展，打破了信息传播的地域和时空局限，信息的影响力可遍及世界的任何角落；

传播隐匿性：网络的开放性和匿名性使信息者不会轻易暴露、不用承担相应的社会责任成为了可能。

（三）金融信息网络传播过程

网络舆情是由于各种事件的刺激而产生的通过互联网传播的人们对于该事件的所有认知、态度、情感和行为倾向的集合。而网络舆论是在互联网上传播的公众对某一焦点所表现出的有一定影响力的、带倾向性的意见或言论。网络舆论是舆论在网络中的反映和表现，是社会舆论的重要组成部分。随着网络舆情的聚集，可以向网络舆论进行转化，形成良性或不良舆论。

网络舆情的传播形成过程大致可分为八步：①平面媒体的采访与报道；②网络媒体转载；③网友留言或在论坛发帖；④形成民意体验；⑤概念化的网络舆论；⑥网络媒体与平面媒体互动作用；⑦具体化的网络舆论（提升观点化的民意）；⑧影响政府决策。本文将金融信息在网络中的传播过程描述如下：

（1）信息的产生：金融组织企业信息、某些突发事件或金融问题的发生。有网民将该信息传到网络中或者经媒体、网站论坛报道后，引起网民的关注。

（2）信息的传播与加工：网民从各个角度对该信息进行挖掘、讨论、评述，形成一系列新信息在网络上进行传播。信息在互联网中进行传播时，信息与用户即网民之间的互动传播如图一所示。

（3）信息集的产生：网络舆情的产生。各种影响因素如意见领袖、传统媒体、网络媒体、金融组织的介入促使信息经过（1）（2）两个步骤形成人们对该事件不同认知、态度、倾向的意见的集合。

（4）网络舆论的形成：网络舆情经过分化、集合形成具体化的网络舆论。

（5）影响金融组织：正面的舆论使金融机构树立自己的品牌形象、提升品牌的美誉度、金融业务得以推广，进而在市场上占有一定的份额。然而不良舆论会使金融机构的形象倒塌，使其面临网络舆论的压力，在品牌危机的情况下，有可能一蹶不振，退出金融业的舞台。

金融信息的网络传播过程如图二所示。

三、不良金融信息网络传播的管理

网络舆论对金融信息传播的推动作用越来越明显，因此，金融机构应做好网络舆情的应对工作，建立风险预警及危机应急预案管理机制，及时应对处置危机事件。

针对网络上传播的不良信息，金融企业要迅速介入，坚持诚实透明的理念，及时进行信息公开，让公众在第一时间了解事件真相，强化网上正面宣传，驳斥各类不实传言，以遏制虚假金融信息的进一步传播，消除不良影响。为了营造良好的网络环境，金融机构可以从以下几个方面着手：

（1）成立专门的监测部门。金融机构通过主动搜索和本企业或业务相关的关键词，来掌握金融信息传播的情况，形成对金融信息的主动跟踪。要能够在第一时间觉察到虚假金融信息、造谣事件等不良信息的存在，以便能够迅速对危机事件做好应对准备。

（2）成立网络媒体编辑室。组成发言人团队，在官方网站、新闻网站、微博、论坛等平台上进行金融信息的即时、推广；组成网络评论员团队，参与到网民对信息的讨论、交流过程，形成良好的互动机制。把握网民心理，利用各种流行的网络传播手段，运用网民熟悉的语言和方式，通过大量有理有据客观的信息，有组织有规模地去纠正引导舆情向有利于金融机构的方向发展。

（3）处理好跟传统媒体的关系，争取传统媒体的支持，利用权威媒体的公信力，即时向社会公众信息，减少谣言和猜测，避免出现不良舆情。

参考文献：

[1]曾润喜.网络舆情管控工作机制研究[J].图书情报工作，2009（18）：79-82.

[2]赵瑞华. 网络舆论的特征及功能研究.广州： 暨南大学硕士论文， 2005.

[3]陈万怀. 突发事件中谣言的传播机制及控制分析[J]. 浙江万里学院学报，2010，23（3）： 33-36.

网络传播推广的方式篇5

1.1混合式P2P：重塑中心话语权混合式的P2P网络技术在节点与中心服务器之间增加了超级节点，超级节点由每个一级节点按照集中式P2P模式建立，每个超级节点利用纯P2P模式集中，其中超级节点为一级节点提供服务器。混合式的P2P避免了因中心服务器崩溃导致系统终端的风险，也在一定程度上缓解了纯P2P模式导致网络不稳定的弊端。该模式是对集中式P2P和纯P2P的基础上在技术层面的完善，并没有对主流话语权的解构产生巨大效果，但仍旧对内容服务商的资源垄断起到一定瓦解的作用。[1]

1.2结构化P2P：民间与官方话语权交互制衡结构化的P2P技术克服了混合式P2P存在的单个一级节点失效的问题，增强了网络的扩展性，提高了搜索信息的效率。通过对信息资源搜索进行数据库的运用，对其搜索规律进行保存，有序地组织节点对应相关信息资源，有效避免了大量信息的重复查询。其核心理念即“对等交互”，节点之间承载均衡的信息资源，对相应信息的保存使得搜索行为更加效率化和针对性。

2P2P技术对网络传播的影响

2.1P2P技术对网络传播方式的改变P2P技术的开发与应用意味着对于信息共享与利用方式的革新，信息利用的广度和深度增加。P2P技术对于网络传播模式的改变也是深刻的，由传统网络主流媒介点对面式垄断性、线性传播到自媒体点对点式的交互性传播，由信息的海洋到定位的搜索信息算法的推广，由主流话语权到多元话语重构格局的转变，由线上信息应用到线下产品的开发，网络传播的样态发生了质的转变。P2P技术模糊了受传者的界限，从内容到技术层面上极大地突破了传统传播模式的桎梏。

2.2P2P技术线下的信息产品应用的开发P2P技术一开始的分众理念到大众的市场化运作，再到重新部落化的分众应用产品的推广，通过不同P2P网络应用间的交叉联动，催生话语权此消彼长的态势，对于网络传播结构的建构网络社区如“豆瓣”、“贴吧”，创立了独具坊间特色的社区媒介文化，并能在一段时间内引发全民讨论的话题。而在泛市场化的过程中，微博、微信平台，淘宝、支付宝客户端等的联手将线上线下信息产品的市场化运作发挥到极致。媒介融合的态势也越发明显，其存在的商业力量的较量是不容小觑的。值得探索的是，在政治层面，P2P技术的确在重构话语权方面已成为一股不容忽视的政治力量，对于官方层面的冲击是巨大的，而政府方面对于P2P技术在制度上的介入也需引起重视。

3大数据时代的P2P网贷行业的发展

3.1大数据时代互联网金融的机遇与挑战2014年主题为“大数据时代互联网金融的机遇与挑战”论坛上指出，信息化不断加速的直接结果是移动电子商务定制模式的几何式增长。从线上到线下，手机在每个人手里的作用等同于身份证、银行卡和安全设备，因此移动电子商务成为P2P技术在互联网金融中的关键节点。从P2P纯技术框架中脱出的商务业态、金融业态和服务业态等等，从信息的到产品的支付，完成数据所创造的闭环过程。

3.2利用大数据对P2P行业的探索以P2P行业中的领军者网贷行业为例，作为爆炸式增长的P2P网贷业，正是互联网数据化和金融化的结合。P2P网贷行业本质上是为解决用户之间的信息不对称问题。作为中间技术服务商，网贷行业的首要是建构并维护闭环的数据。要实现数据的闭环过程需要两个关键因素：一是数据做到及时更新，即数据是鲜活的；二是平台本身对用户有约束力。未来P2P的核心竞争力与其说是风控能力，不如说是数据的积累和数据的处理能力。大数据时代的数据互通成为必然。

4P2P行业发展对网络传播的启发

P2P行业尤其是金融领域的网贷业的发展模式对于当今新媒体传播的运作是有启发意义的，特别是媒体主流话语权被消解之后，在专业领域重塑话语权成为媒体发展的趋势之一。其次，对于网络传播来说，P2P和大数据都是工具性的载体，真正起作用的是专业人才的培养和管理细分工具的开发。再次，网络传播应借鉴P2P行业中的客户生态圈的理念，媒体也需要通过受众生态圈和舆论生态圈建立自己的数据场域，从而实现媒介话语权的重建。最后，数据互通是大数据时代的必然，在法律框架内获得不同领域的数据为媒体所用，更好地掌握网络舆情，推广定制的信息产品，发挥网络传播的社会效用。

网络传播推广的方式篇6

2008年11月7日，在北京京仪大酒店二层大宴会厅，中国出版科学研究所与龙源期刊网举行了声势浩大的中文期刊网络传播排行会。现场气氛热烈，在容纳200多人的大宴会厅，《中国当代医药》社长、总编，本刊执行社长、执行总编詹洪春在热烈的掌声中，连续三次登上了领奖台，引起了与会代表的热切关注！

11月份，对《中国医药导报》杂志来说，这是一个具有特殊意义的月份。2004年11月，《中国医药导报》杂志的前身《医药产业资讯》正式创刊，并于2006年8月改名为《中国医药导报》。4年的岁月，并不平坦的历程，今年的11月份，对《中国医药导报》来说，又是一个收获的季节！如今，《中国医药导报》终于以其显著的行业优势赢来了社会各界及国际期刊界的认可与青睐。 ]

信息数字化，传播网络化。在数字化、网络化势不可挡的今天，期刊作为传播信息的一种媒体形式，以网络化传播为主流的推广形式将成为历史必然。龙源期刊网正是顺应这一时代潮流，与2400多家期刊出版单位合作，将期刊进行数字化推广，依靠龙源期刊网这个庞大的信息平台，促进社会各界，甚至是国际之间的信息交流，从而使中国期刊更好地走向世界。此次的期刊网络传播排行榜，是基于客观的网络传播数据进行的客观排序，即将各期刊不同项目的网络传播数据按倒金字塔方式在2400多种期刊中进行排序，取前面100名；或将2400多种杂志进行分类，在同一类别中取前10名。

在这次龙源期刊网的相关数据中，包含了TOP100期刊、TOP100栏目、 TOP10类别等。《中国医药导报》以其无可争议的实力在2400多种杂志中脱颖而出，分别荣登“2008年度中文期刊网络传播国内阅读排行前100名期刊”、“2008年度中文期刊网络传播国内阅读TOP100栏目”、“2008年度中文期刊网络传播分类阅读学术学报类期刊国内TOP10”排行榜。其中，在“2008年度中文期刊网络传播国内阅读排行前100名期刊”中，《中国医药导报》排在第24位；在“2008年度中文期刊网络传播国内阅读TOP100栏目”中，《中国医药导报》有2个栏目入榜；在“2008年度中文期刊网络传播分类阅读学术学报类期刊国内TOP10”排行榜中，《中国医药导报》排在国内第2名、海外第3名。

在颁奖会场后边的展览区，两排长长的展览台上，密密麻麻地排列着2400多份不同风格、不同受众的杂志，可谓琳琅满目。在颁奖会现场，随着主持人宣布获奖单位响亮的声音，两侧的大屏幕上快速地滚动着入榜杂志的画面！《中国医药导报》连续三次以其醒目、鲜明的个性特征展现在众人面前，赢得了在座同仁三次热烈的掌声！坐在《中国当代医药》社长、总编，本刊执行社长、执行总编詹洪春旁边的一位业内人士不无赞叹地对其说：“您已经是第三次走向领奖台了……”

坚持“前沿性、权威性、科学性、指导性、实用性和服务性”的办刊方针，以“解读医药政策法规、分析医药发展趋势、传播经营管理理念、展示医药科研成果、报道医药临床进展、促进医药产业发展”为宗旨，《中国医药导报》杂志走过了艰辛的岁月，走向了成功，依靠无可争议的办刊质量和独特的办刊特征引起了社会，甚至是国际的广泛关注，在业内获得了很高的威望。

发展是硬道理。如今，《中国医药导报》正全力以赴、满怀信心地向着打造一流医药卫生期刊的目标迈进。

网络传播推广的方式篇7

关键词: 中国戏曲 网络媒体 网络传播

在互联网飞速发展的时代,戏曲与网络的联姻势不可挡。一方面,戏曲网站介绍戏曲新闻、戏曲评论、戏曲知识、戏曲人物、戏曲演出团体、戏曲剧种、戏曲行当、演出剧照、脸谱服饰等。另一方面,一些经典的戏曲也以视频音频格式被存储在网络上。本文通过对戏曲网站、综合网站上的戏曲频道、戏曲论坛和博客等的统计调查,分析目前中国戏曲网络传播的特征,并根据受众特点提出进一步改进戏曲网络传播的策略。

一、中国戏曲的网络传播现状与特征

网络传播的基本形态包括人际传播、群体传播、组织传播与大众传播,但这些传播形态往往是交织在一起的。通过对戏曲综合网站、专门戏种网站、戏曲论坛、博客和其他网站戏曲内容的调查研究,归结起来,戏曲的网络传播有以下几个特点。

(一)戏曲网络呈现方式多样。

戏曲以各种形式在网络上存在和传播,网络为戏曲提供的新的生存空间,给戏曲的传播和发展提供了新的渠道、手段和机遇。戏曲在网络上主要通过戏曲类网站、综合类网站上的戏曲频道、视频网站上的戏曲资源等形态呈现。

1.戏曲类网站

戏曲网站已经成为传播戏曲的重要渠道,互联网作为一个平台对戏曲的传播发挥了重大作用。当前,戏曲网站日益增多,戏曲网站的具体内容与形式呈现出多样化的特征,主要有戏曲资料、戏曲知识、戏曲动态信息、票友戏迷互动、音视频共享等。

2.综合类网站上的戏曲频道

一些综合类网站开设有戏曲频道或戏曲专题。例如新浪娱乐的“昆曲《1699・桃花扇》”,专题介绍《1699・桃花扇》,其内容包括新闻动态、曲目介绍、影像记忆和发表评论等,首页有相关新闻报道的链接及演出资讯的和《桃花扇》相关图片。

综合网站上的戏曲频道或专题是传播戏曲信息的重要渠道。戏曲艺术借助综合网站的人气和资源扩大自身的传播,这些综合网站以戏曲为选题内容,也可以提升自身文化内涵,引起更多关注。

3.视频类网站上的戏曲资源

中国互联网络信息中心(CNNIC)2010年4月7日《2009年中国网民网络视频应用研究报告》。报告显示,截止到2009年年底,我国网络视频用户规模达到2.4亿,其中近4000万用户为只在网上看视频,成为网络视频独占用户。

各大视频网站的视频资源中包括了不少戏曲视频,例如在“土豆网”首页搜索“戏曲”,出现相关视频14788个,豆单1264个。相关视频包括录制戏曲演出视频、戏曲晚会等,如央视戏曲春晚评剧黄梅戏、河南戏曲。

(二)戏曲网站资源海量,但重点不突出。

网络是一个各种新闻、信息、资讯、思想、观念铺天盖地、取之不尽、用之不竭的媒体,海量性是网络媒介与生俱来的特性。戏曲网站也不例外。综合类戏曲网站上的戏曲资源丰富,有戏曲新闻、演员介绍、剧本介绍、戏曲知识普及等信息,更有戏曲音频、视频,大多数网站都提供戏曲音频视频材料的下载或在线观看,这些给想通过网络听戏或看戏的受众提供了很大便利,也为想深入了解戏曲的人提供了便利。

表1戏曲资源的网络呈现方式

作为一种视听艺术,戏曲类网站的音视频资源使网站成为网络时代的“虚拟剧院”;作为一种文化载体,戏曲类网站的戏曲知识文献又使网站成为网络时代的“戏曲博物馆”。网民们可以根据自己的需要到网络上搜索相关资料,从而实现自己对戏曲资源探索的需要。

与此同时,问题也相伴而生。这些网站的戏曲信息和音、视频往往一应俱全,但没有重点,使得网站风格不鲜明,针对的受众也不够精确。

网络媒体不仅真正实现了海量信息、即时迅速的大众传播,而且使“广播”(broadcasting)变成“窄播”(narrowcasting),使信息传播的个性化定制成为可能。面对越来越多的信息,人们的注意力被极度分散,因此,受众的选择显得越来越重要。网络时代的受众已经从传统的“大众”转向“分众”,即为某一特点的受众量身打造他们想要得到的信息,提供他们想要的服务。当前的大众传播时代,准确来讲,已进入分众化、小众传播时代,传播对象开始分层、分区。只有对自己的受众实行明确的细分,才能够更好地牢牢抓住自己的目标对象,为传播内容的总体规划提供依据,也为信息的选择及处理提供依据。

戏曲网站的建设同样面临这样的问题。戏曲爱好者是一个群体,但这个群体内部也有年龄、职业、水平上的差异性,为不同特点的受众量身打造不同主题特色的戏曲网站,会使网站的利用更加高效。

(三)戏曲网络受众被动接受信息与主动索取信息方式的结合。

对于戏曲爱好者而言,他们更偏向于访问某些网站。而对于想要了解戏曲的“门外人”而言,他们获得相关信息的途径主要是搜索引擎,尤其当他们获得一些信息线索之后,对于信息的延伸阅读内容,往往是通过搜索引擎来发现与获取的。例如他们听说“京剧”之后,不会去某家网站上做进一步了解,而是直接通过搜索引擎寻找相关信息。因此,搜索引擎是提高网站知名度、增加访问量的有效途径。

根据中国互联网络信息中心对搜索引擎行业的研究和关注,近两年来搜索引擎使用率快速攀升,用户规模快速增长。截至2009年12月底,中国网民规模达3.84亿人,其中搜索引擎用户规模2.8亿人,年增长7834万人,年增长率38.6%。搜索引擎在网民中的普及率达73.3%。随着搜索引擎渗透率和用户规模的增长,搜索引擎的推广营销价值凸显。[1]

与戏曲的其他网络传播形式相比,搜索引擎传播的重要特点在于搜索引擎对信息的排列筛选影响受众信息选择。

受众在选择信息时,往往优先考虑排名靠前的网站。受关键词搜索频率和竞价排名的影响,搜索引擎的排名结果并不必然反应内容的质量高低,也不能必然保证出现的信息与用户需求吻合。在百度和Google中搜索关键词“戏曲”时,排名第一的链接分别是“百度视频”和“中国戏曲网”;输入关键词“京剧”时,排在第一位的分别是“京剧订票”和“中国京剧名家名段精彩演出(赞助商链接)”。而这些排位靠前的链接并不一定是搜索引擎用户需要的信息。搜索引擎本身并不提供戏曲知识、表演方面的内容,它只是将某一主题的内容从网络中搜寻出来,它对于内容有排序的功能,但是这种排序并不是基于对内容质量的直接判断,而只是基于关键字出现频率或者网站被链接的数量等指标。[2]同时,受众获取戏曲资源的效果与索取信息的能力和搜索需求息息相关。对于搜索能力强、对戏曲信息有着浓厚兴趣的受众而言,他们获取到的戏曲信息更多,对他们的提高也更为明显。而对于搜索能力较差、对戏曲感兴趣程度低的受众而言,他们获取的信息相对较少,这样容易造成“知识沟”的扩大,不同水平的受众获得的戏曲信息量差异显著。

(四)戏曲专门网站多为非盈利网站。

大部分戏曲网站都是依靠个人自筹资金建立并运作的,并且发起人从中盈利很少。例如“咚咚锵中国戏曲网”的主办者即为几位戏曲爱好者,分别负责网站策划、、运营、外联等业务。又如戏曲OK网的网站介绍这样写道:

戏迷OK网一个免费的戏迷作品自娱自乐平台,纯属个人爱好出资建立,比不了那些大型网站,权当是给戏迷爱好者一个交流自己作品的网上小天地。

本人原本跟互联网及网站毫无干系,只因当年令人恐惧的“白色时期”――非典,令我在家困守数月,感谢不用照面的互联网语音聊天,也感谢天籁、莲灯千炬让我在那个百无聊赖的日子里不至于烦闷。[3]

很多戏曲网站都仅仅以个人的力量和依靠个人对戏曲的热情维持运作。由于投资回报率等原因,戏曲类网站很难得到投资及融资。

很多戏曲网站注册了域名,租赁了站点空间,网站建设初具规模,但到后来却渐渐忽视了日常维护工作,甚至使网站的链接出现问题,很多网站就在这样的情况下不复存在,其中包括不少老字号网站,如“时代国粹”(www.省略)、“袅晴丝――中国昆曲网”(www.省略)。

只是因为喜爱戏曲而建立戏曲网站的创建者们对于如何吸引用户,如何推广自身并与其他传统媒体和网站合作,如何开展增值服务和拉拢广告商以获得收入,如何让用户接受收费下载等问题并不是很在行。这是戏曲网站生存周期相对较短的主要原因。[4]

二、中国戏曲的网络传播策略

网络传播是新兴的传播方式,有自身的传播特点,与戏曲这一中国传统的文化艺术形式相结合时又会产生各类问题。那么戏曲如何更好地通过网络这种方兴未艾的方式实现自身的传播呢?

(一)戏曲类网站应形成自身特色。

以戏曲为主题的网站(含网站附带的社区BBS及主题论坛、贴吧等)数量与日俱增。从数量上来说,在综合戏曲网站、特定剧种剧目网站和演员个人网站中,京剧类网站、演员个人网站的数量占主导,网站的制作水平相对较高。其他类型网站数量偏少,质量上良莠不齐。网站的建设者应从全局出发,抓住和突出自己的特色及亮点,使戏曲网站在众多网站中脱颖而出,体现自身的存在价值。新的网站建设应着力避免类型上的重复,这样既可以突出自身特点,又可以避免相同类型的网站与自身网站争夺网民,以达到资源的有效利用。

戏曲网站中戏曲资源有多种呈现方式,有些资源类别含混难以分界,模棱两可的情况时有出现。因此,建议网站经营者根据自己的网站特色将各类资源系统整理,分门别类,归结成网状体系,这样既有利于节省空间,确保网站的正常运转,又能使网站特色更加凸显。

戏曲演出资讯、采访报道等均为新闻类信息,需要有极强的时效性。一些戏曲网站或综合网站的戏曲频道有时疏于管理,信息更新过于迟缓,甚至有停滞的现象。调查中发现很多网站信息更新不够及时。各网站、栏目应努力保证戏曲信息与其他信息得到相同的待遇和重视,并努力使采录的信息、资源精准、经典,有时效性和参考价值,重要信息及紧急信息可采取浮动窗口或弹出窗口的形式引起网民注意。

(二)加强戏曲类网站与其他网站的合作。

加强综合类网站与戏曲类网站的合作。综合类网站将戏曲作为一个新闻点进行专题开发和策划,而戏曲类网站可以为综合类网站的戏曲频道提供相关资源,与综合类网站建立友情链接,从而方便网民查阅,实现优势互补和网络资源的有效利用。

此外,戏曲网站应利用搜索引擎加强自身宣传,树立自身品牌。在网站中设搜索栏,并将热门关键词列出,一方面刺激网民对这些关键词的关注与搜索,以群体效应影响个人行为,另一方面完善百度百科等对相关热点词汇的词条,并建立超链接,为戏曲类网站做好“广告”。

(三)开发新的戏曲领域。

戏曲类网站大多以了解资讯、分享资源、交流评戏等为主要内容,内容集中在较为大众的方向。而一些戏曲中鲜为人关注而值得向受众介绍推广的内容,却少有人以专门网站的形式进行诠释和介绍。比如戏曲中的舞美、伴奏乐器等,往往都是综合型戏曲网站的冰山一角。戏曲类网站对这些内容的介绍还不够专业,规模也较小,不够引起网民的注意。运行中的“中国戏曲曲谱网”和“戏迷OK网”,分别以戏曲曲谱及戏迷作品为主要特色,在众戏曲类网站中独占鳌头,倍受网民青睐。例如,中国戏曲曲谱网是为广大戏曲爱好者提供京剧及各地方剧种著名唱段的乐谱及伴奏谱的网站。截至2010年4月14日,中国戏曲曲谱网论坛“戏之曲”共有注册会员6655人,访问人次高达369099,这在戏曲类论坛中是一个不小的成绩。

(四)培养新的受众群体。

目前,戏曲的网络呈现方式主要是戏曲观赏的“虚拟剧院”和戏曲知识的“博物馆”。对于已经能够辨别和欣赏戏曲之美的受众而言,网络是他们更方便、快捷地获取资源的渠道。对于还未入戏曲之门的受众而言,戏曲的网络传播更像是戏曲广告,广告做得吸引人,具有各方面的轰动效应,才能让更多的人踏进戏曲艺术的大门,也就是为戏曲艺术培养更多的受众。

戏曲网站存在的意义就在于为戏曲艺术培养新的受众。调查发现,戏曲爱好者大部分集中于中老年人群,他们是戏曲艺术相对稳固的受众,而戏曲艺术的当务之急在于在年轻人中找到新的受众。根据CNNIC《第25次中国互联网络发展状况统计报告》,中国网民的主力仍然集中在年轻群体,10―29岁年龄段的人群占到了60.4%,而这群人也正是戏曲受众的主要培养对象。对这一部分人而言,戏曲网站的角色在于引领,即把他们带入戏曲艺术的殿堂,引导他们关注戏曲网站和戏曲艺术。网络作为一种多媒体传播工具,可以将戏曲制作成饶有兴趣的MTV、壁纸、动漫,并将精彩的戏曲唱词作为文本进行传播,可以抓住年轻人的心。[5]

(五)对于公众参与的群组类网上交流环境进行维护。

戏曲相关的QQ群、百度HI等聊天工具中的群组功能,以及论坛、SNS社区是方便网友共同交流的工具。然而这些工具在带来交流自由的同时,也带来了管理困难的隐忧。组织者应对这些网友可以自由讨论的环境、话题等进行维护,在保证成员充分的话语自由的同时,注重舆论导向及讨论环境的营造和维护。发挥群组的主动性,推广交流活动,培养更多的戏曲爱好者,为戏曲制造积极舆论。

三、结语

网络是戏曲传播的重要形式,从戏曲文献资料和知识的整合存储,到音视频资料的在线收听收看和下载;从个人的戏曲欣赏和修养提高到网络戏曲爱好者群体的互动交流,网络都对戏曲传播起着十分重要的作用。目前戏曲网络传播仍然存在很多问题,需要相关部门、网站经营者以及戏曲爱好者的共同努力,使戏曲依托这种全新的媒介形式更好地传播。

但与此同时,戏曲作为一门古典艺术,它的艺术灵韵(Aura)就存在于剧场之中,它的艺术形态是成谱系的。[6]中国古典戏曲之美在于故事情节与人物表演、服装、道具、音乐的完美结合,甚至现场的气氛、场景都是戏曲表现的重要因素。网络上的戏曲传播虽有着种种优势,但仍不能取代传统的剧场传播。网络传播的主要作用是为戏曲吸引更多的受众,让越来越多的人通过网络了解和发现戏曲之美,由此愿意踏入剧院观看戏曲演出,开始真正的戏曲探索和延伸体验,这才是戏曲网络传播的应有步骤。

参考文献:

[1]CNNIC第52期《互联网发展信息与动态》.中国互联网络信息中心.省略/html/1265769514d

1861.html.

[2]彭兰.网络传播学.中国人民大学出版社,2009:195.

[3]戏迷OK网.关于本站及本站使用协议.http://www.省略/Auto.Asp.

[4]苏博.戏曲的网络传播.太原城市职业技术学院学报,2009,(3)

[5]韩晗.传统戏曲如何实现与互联网传播的联姻?.戏剧文学,2008,(10).

网络传播推广的方式篇8

央视作为强势媒体品牌网络影响力突出，

新闻栏目居高声自远

作为传统电视媒体的核心力量，中央电视台在互联网领域也保持了话题引领者的优势地位。中央电视台作为整体媒介品牌形象，在网媒关注度、网民评议度及微博提及度方面均表现不俗，三大指标表现均明显优于单个上星电视频道。2012年上半年CCTV的整体网媒关注总量超过27万条，为单频道居首湖南卫视网媒关注量的2.9倍；CCTV的整体网民评议总量达703万条，为单频道居首湖南卫视网民评议量的近2倍；CCTV的整体微博提及总量接近672万条，为单频道居首湖南卫视微博提及量的近2倍。

分频道来看，中央电视台有四个频道全部或部分网络传播指标进入2012年上半年上星电视频道前十，分别是CCTV-1综合频道、CCTV-3综艺频道、CCTV-5体育频道与CCTV-13新闻频道，其共同特征是频道定位鲜明，识别性强。其中，作为央视开办最早的标志性频道，CCTV-1综合频道拥有《新闻联播》《焦点访谈》《朝闻天下》等权威新闻栏目以及《谢天谢地，你来啦》等精品综艺栏目吸引网媒与网民关注，还有崔永元、撒贝宁等知名主持人引发话题，网络传播效果不同凡响，其网媒关注度、网民评议度、网络视频点击量及微博提及度均跻身2012年上半年上星电视频道前十；CCTV-5体育频道凭借欧洲足球锦标赛、NBA全明星赛、伦敦奥运会预热等全球性重大体育赛事赢得网民大量关注与评议，网民评议度与微博提及度均居2012年上半年上星电视频道前十；CCTV-13新闻频道以密集的新闻报道、独特的新闻视角、权威的新闻评论等特色形成独特的新闻传播气场，成为网媒新闻报道的重要依据，并赢得较高的网络视频点击量，网媒关注度与网络视频点击量均居2012年上半年上星电视频道前十；此外，CCTV-3综艺频道在网媒关注度方面可圈可点。

中央电视台“新闻立台”的影响力已然延伸到互联网领域。综观2012年上半年上星新闻栏目网络传播四大指标，中央电视台大获全胜，并包揽上星新闻栏目网媒关注度与网络视频点击量前十名。上榜央视新闻栏目既有综合资讯类新闻栏目，也有深度评论类新闻栏目。其中，央视新闻栏目在网媒关注度中大获完胜，足以说明其权威性与深度，已成为网媒新闻报道的重要依据；央视新闻栏目在网络视频点击量上的出色表现，很大程度源自央视独有播出渠道CNTV的积极贡献。具体来看，CCTV-1《新闻联播》与《焦点访谈》、CCTV-4《中国新闻》、CCTV-13《新闻直播间》均居2012年上半年上星新闻栏目网媒关注度、网民评议度、网络视频点击量及微博提及度前十；CCTV-13《每周质量报告》跻身2012年上半年上星新闻栏目网媒关注度、网民评议度与微博提及度前十；CCTV-13《新闻1+1》亦跻身2012年上半年上星新闻栏目网民评议度、网络视频点击量与微博提及度前十；此外，CCTV-1《朝闻天下》的网媒关注度与网络视频点击量亦表现不俗。概言之，中央电视台的新闻喉舌地位在互联网领域仍不容撼动，并强势拉动中央电视台整体及频道网络传播力与影响力。

强势省级卫视传播竞争延伸至网络领域，

综艺栏目成制胜法宝

近年来省级卫视在互联网上传播势头迅猛，以湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、浙江卫视、天津卫视和山东卫视等为代表的传统强势省级卫视之间的覆盖收视竞争已由传统居民家庭客厅延伸至互联网阵地。尤其是2012年上半年各大省级卫视受“限广令”、“限娱令”等政策影响纷纷进行节目调整、频道改版或品牌升级，以内容创新吸引大众眼球，同时深入开展台网联动及跨媒体业务，以形式创新拓展传播渠道，均为其网络传播效果与影响力提升增色不少。2012年上半年湖南卫视，江苏卫视，浙江卫视，东方卫视，天津卫视在上星电视频道网络传播四大量级指标中排名均居前十；山东卫视在网媒关注度、网民评议度、微博提及度三大指标中位居上星电视频道前十；安徽卫视在网民评议度、网络视频点击量及微博提及度三大指标中居上星电视频道前十。

具体到各指标来看：省级卫视在上星电视频道网媒关注度前十中占据七席，湖南卫视网媒关注量达9.5万条，以较大优势领先；省级卫视在上星电视频道网民评议度前十中占据八席，湖南卫视网民评议度以384.4万条遥遥领先；省级卫视在上星电视频道网络视频点击量前十中占据七席，湖南卫视拔得头筹，达9.19亿次；省级卫视在上星电视频道微博提及度前十中占据八席，湖南卫视微博提及度达374.9万条。表现突出的省级卫视具备四个特征：较强的话题制造及营销推广能力，若干品牌栏目及知名主持人，与互联网媒体有着密切联系及深度合作，积极进行新媒体营销与互动。以湖南卫视为例：话题制造能力有口皆碑，一举一动均成为网媒追逐目标；旗下品牌栏目及知名主持人众多，网络号召力不容小觑；与各大网站合作广泛且不断创新合作模式，《向上吧！少年》即是携手搜狐视频升级台网联动模式后孕育出的全新节目；自节目设计、制作直至播出、宣传充分利用微博制造话题，积极打造微博意见领袖，其新浪官方微博、腾讯官方微博的粉丝数量均达300万以上。

综艺栏目一直是省级卫视收视竞争的主战场，特别是“限娱令”之后，省级卫视不遗余力打造品牌综艺栏目，全面开展网络传播营销与推广。2012年上半年省级卫视综艺栏目独揽上星综艺栏目网媒关注度、网民评议度、网络视频点击量、微博提及度四大量级指标前十名。以湖南卫视综艺栏目表现尤为卓越，旗下五大品牌综艺栏目不同程度占据网络传播五大指标前十位，其中《快乐大本营》五榜全上，网络传播大获全胜，《天天向上》荣登四大量级榜单；江苏卫视三个品牌综艺栏目不同程度占据网络传播各大指标前十位，其中《非诚勿扰》荣登四大量级榜单；此外，东方卫视旗下三个品牌综艺栏目上榜；浙江卫视有两个品牌综艺栏目上榜，其中《中国梦想秀》荣登四榜，兼具量级传播与口碑优势；天津卫视、山东卫视、安徽卫视旗下各有一个品牌综艺栏目榜上有名，其中天津卫视《非你莫属》亦荣登四大量级榜单。省级卫视在互联网上的传播盛况，很大程度得益于其品牌综艺栏目的出众表现。

台网联动开启电视网播时代，

综艺栏目成视频点击热门选择

CNNIC数据显示，截至2012年6月底，中国网络视频用户规模增至3.50亿，网民使用率提升至65.1%。网络环境的逐渐优化与视频内容的不断丰富，均推动了视频用户的快速扩张。强势省级卫视早已瞄准视频网站的独特传播优势，不断谋局台网联动，或借视频网站平台传播自制栏目，或与视频网站合作进行栏目创新，或与视频网站联播电视剧，或上升到整合资源与视频网站联合组建新公司。对比2012年上半年网络视频点击量前十的上星新闻栏目与综艺栏目，品牌综艺栏目原创视频的网络点击量均达4500万次以上，居首的《快乐大本营》原创视频网络点击量高达4.85余亿次；品牌新闻栏目原创视频的网络点击量相对较低，网络视频点击量均达300万次以上，最高的《新闻联播》原创视频网络点击量为2400余万次，整体数量层次不及上星综艺栏目，这也是省级卫视在原创视频网络点击量上表现突出的原因所在，即以综艺栏目制胜。换言之，在电视节目“网播时代”，综艺节目获得了网民的高度青睐。

事实上，强势省级卫视在台网联动不断深化的过程中，首先推出的就是综艺栏目的跨媒介播出与合作。早在2009年，湖南卫视、浙江卫视、安徽卫视等强势省级卫视就开始布局网络新媒体，积极为跨年演唱会、品牌综艺栏目等节目形态搭建网络传播平台。经过近三年的部署和积累，大部分强势省级卫视已经打通搜狐视频、腾讯视频、新浪视频、爱奇艺、优酷、土豆等主流视频网站，形成庞大的网络传播阵地，相比中央电视台独居CNTV一隅的网络传播局面，强势省级卫视的视频网络布局已成包围之势。伴随着越来越多的观众从电视机前转向网络，通过视频网站观看电视节目逐渐成为大部分网友的收看习惯，如何将这部分人群纳入上星电视频道及栏目的受众范围，无论渠道拓展还是节目制作与推广等，各个环节均需充分考虑网络视频用户的喜好和需求，提供良好的用户体验和信息反馈机制。