传媒公司企划方案篇1

①企业商标的设计、注册、建档管理，以及社会商标的监测、异议、诉讼等维权工作。

②与宣传有关的各种广告制作、合作广告公司的甄选、设计素材的收集提炼、设计过程中的，全国公务员共同天地创意沟通—分析—制作控制、宣传方案的制定、价格的谈判等工作。由于信息资讯的不断变幻、理论的更新、技术的进步，需要不断学习，开阔视野，才能跟得上这个行业飞速发展、推陈出新的变化。

③品牌的展示、提升、维护与评选、创牌工作。

④各式各样的产品包装设计、制作工作。大到文字组织、图案选择，小到0.001毫米的细微拼缝，都必须一丝不苟，反复修改，认真核查，以尽量减少错误，避免形成浪费。

⑤各类传媒、广告公司、网络公司、展览公司……的电话处理。既要不亢不卑、客气有理地回绝对方的推销，有不能开罪传媒，避免将来给人使绊子，同时还要从中收集有用的市场信息、行业资讯、广告行情，以备需要的时候使用。

由于公牛电器销售规模的持续扩大，市场对企划工作的要求也愈来愈高。今年不论是工作量，还是工作范围、深度，与往年相比均有明显增加，尽管如此，在不增加人手的情况下，通过自身挖潜并充分利用协作单位的服务，在公司领导的大力支持下，仍然圆满地完成了公司交待的各项任务，同时通过对市场的服务，也实现了企划部门自身的价值。

下面就是企划部2004年的主要工作情况：

1、班门商标初步选定后，到国家商标局查询，查询失败，回来再修改，去北京再查询，做45个类别的全类注册；

2、公牛新商标注册，新VI应用体系的反复讨论、修改、完善，到最后定稿；

3、508、509商用转换器包装设计、制作，“商用”概念的提出，配套宣传品设计，商用推广方案的拟订；

4、新版电视广告带的沟通、制作、后期合成、配音修改、交付；

5、3、4月份全国春季五金商品交流会、上海医疗仪器设备展、上海电化教学设备采购会、广州教学仪器设备展；

6、宁波市知名商标、宁波名牌的申报工作；

7、按照新的VI应用系统对全部包装（吸塑、吊卡、塑袋、纸盒）进行重新设计、更换；

8、变压器、定时器包装设计，及说明书文字组织、修改、制作；

9、2004年版新产品单张制作；

10、改变户外广告制作模式，按新的VI应用系统落实户外广告制作方案，修改、刻录光盘分发到全国；

11、701～704包装设计；

12、地面插座、墙壁开关包装设计，地面插座说明书设计；

13、6月份杭州高教职成采购订货会，10月份全国高校教学仪器设备展；

14、商用转换器宣传海报设计、制作；

15、拟订央视电视广告投放方案，收集媒介公司资料，比较报价，广告投放，安排监播工作；

16、筹备并组织2004年商年会；

17、班门外贸样本设计、制作；

18、包装设计：小夜灯吸塑包装、文字，电线电缆，“摔不烂”的C2纸盒，明装吊卡袋，二极插头纸盒，805、830说明书，三相四极插头插座纸盒、吸塑；

19、陈列室展柜设计、制作、布置，外贸展位挂图设计、制作；，全国公务员共同天地

20、班门车间标识、5S标语、导示系统设计、制作（进行中）；

21、进行整体策划的综合性广告公司的寻找、接洽、沟通、比较（进行中）；

22、“会牛”北京被查的危机公关活动、媒体正面宣传；

23、“会牛”侵权的诉讼准备，律师的接洽，方案的比较（进行中）；

24、年历的制作、分发；

25、新公牛折页（样本）的设计、准备（进行中）

传媒公司企划方案篇2

Abstract： This paper analyzed the present situation of media industry and Jincheng Media Company， and investigated the processes of establishment and promotion of integrated marketing communication， in order to provide references for the integrated marketing communication industry.

关键词： 整合营销传播；传媒行业；金诚传媒

Key words： integrated marketing communication；media industry；Jincheng Media Company

中图分类号：F123.9 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2014）32-0162-02

0 引言

当克隆产品越来越多、市场呈现饱和状态、价格战的获利越来越少、新产品或新技术的开发日益艰难的时候，整合营销传播理论的出现，使许多企业开始利用战略传播整合的意义来取得竞争优势，从而在市场上寻求立足之地。

2011年以来，自媒体和众多新兴移动设备的出现导致一部分读者和广告主的分流，使得苏州金诚传媒公司的经营情况步入营业额增长的停滞期。面对大环境的改变，金诚传媒引进整合营销传播的营销策略来帮助公司的发展，但在运用中缺乏专业性和系统性，仍需要摸索和改进。

1 传媒行业现状及金诚传媒客户群体分析

1.1 我国传媒行业现状 目前，我国传媒业经过多年发展，逐步呈现出新的发展趋势和特点。首先，市场潜力巨大，新进入者增加。随着新兴媒体的增长，数字化时代的便捷唤起了人们对广告、公关策划、数字媒体等的需求，使得众多市场的新进入者发现这一商机；传媒行业注重创意，也使得大量的年轻创业者进入该行业。其次，传媒行业的队伍不断壮大，竞争愈发激烈。面对信息化的时代，靠网络的迅速性赚取利润越来越吸引企业家的眼球；最后，传媒行业向多层次、区域性发展。传媒行业的经营上具备区域性，不同地理位置，不同文化需求对传媒的理解和要求不同。

1.2 金诚传媒客户群体分析 苏州金诚传媒投资有限公司是华东地区著名创意传媒运营企业，其运营理念是“坚定传媒运营道路，创新媒体，专业团队，创造价值”。金诚传媒确立以创意传媒运营为核心的业务范围，其中包括平面和数字等各类媒体运作、广告、公关策划及房地产、家具及其他投资事业。目前，金诚传媒的核心业务在苏州地区占据主导地位，在平媒方面、新媒体方面、广告方面都有其优势所在。

对于金诚传媒而言，其顾客主要分为两大类：普通消费者和行业客户。两类顾客的需求特点和消费习惯有所不同。具体如表1所示。

2 金诚传媒整合营销传播应用现状

2.1 平面期刊 金诚传媒的平面期刊有俏丽BOSS杂志和俏丽Style杂志，其中在俏丽BOSS杂志的整合营销传播中公司抛弃了传统以强调产品本身价值为目的的营销方式。另一本俏丽Style杂志是优雅女人的时尚工具书，涉及服饰、美容、生活全方位OL时尚专案，为25-35岁都市白领丽人量身定制。俏丽Style杂志在整合营销传播上率先采用了准确的定位，同时将目标读者转向利益相关者，比如设计师、同业者、广告投资商、供应商等，这些利益相关者在不同程度上和不同层次对期刊的品牌建设产生影响。

2.2 公关企划 金诚传媒拥有一支高效的企划团队，公司于整合营销传播模式开始实施起便创办了“优品会”，它的创立为优品人士与优势品牌构建了相互合作交流的平台。优品会基于媒体优势每年与众多实力机构一同策划大小公关活动几十场。

2013年10月金诚传媒公司运用整合营销传播为无锡万科举办了一场高端主题酒会，该酒会从创意方向便开始运用整合的思维。整合营销的传播手段相当丰富，此时公关活动运用高端主题酒会便加入不少传播方式，具体的实施周期如表2所示。

除了优品会以外，金诚传媒还设有独立的金诚品牌设计制作工作室和金诚移动全案整合营销传播中心，前者为广大客户群体提供会展策划、广告设计、媒体支持等多方位的服务；后者作为中国移动苏州市场落地的全案策划、设计和媒介选择的唯一认定团队。

2.3 广告 金诚传媒的广告在在广告目标上以塑造企业品牌知名度为中心，对广告商的产品进行推广，以开拓产品市场；在广告受众上扩大目标客户群的范围，尽可能的发现潜在客户；在广告媒体的选择上采用了报媒广告、户外广告、广播广告等多种形式，体现了媒体选择的多样性和组合性。金诚传媒在广告中的整合营销传播具体形式和特征如表3所示。

3 金诚传媒整合营销传播中存在的问题

3.1 整合思维落后，企业内部结构尚不健全 金诚传媒虽然已经明确引进整合营销传播，但企业的营销决策部门和其他部门的权利仍在同一水平上，常常出现决策权无法完全掌握的情况，每个部门都致力于自身的工作，出现各自为政的局面。受中国传统企业组织结构的影响，金诚传媒仍然停留在中低层职员执行和实施方案，高层管理者负责主要的决策，在一定程度上缺少一个专门管理企业营销策略的部门。这使得公司在实施整合营销传播时不能形成良好的线性传递路线，公司完整的整合营销传播方案不能落到实处。

3.2 整合营销传播手段分散，IMC团队与广告商的联系不够密切 金诚传媒在一定程度上，只追求单一的客户要求而忽略了各种营销手段整合的观念。这使得整合营销传播在活动执行和策划中容易出现脱节的现象。公司对客户需求了解不深不细，导致设计方案出现参差不齐的现象，与客户需求无法完全吻合，不能够保证客户的利益得到长期效益。

另外，金诚传媒在进行任何公司活动时都需要有广告商的参与，金诚传媒和广告商之间存在相互依存的关系，只有将相互之间的意见不断整合和优化才能达到双赢。金诚传媒在活动实施的过程中，通常是按照广告商的意见按部就班的进行，在意见出现分歧时，也缺少了说服及思考，为了最大限度的迎合广告商的意见而忽略了自身整合营销传播团队的优势。

3.3 数据库建设不完善，削弱了整合营销传播效果 金诚传媒虽然引进了数据库管理系统，但在实际使用中只是简单的将关键客户的信息录入其中，时常会出现疏忽、遗漏，并且在进行数据分析时出现较大的差异，这使得企业的企划部门在获取客户信息时无法做到系统性和全面性。导致的结果是，在对客户数据进行深入挖掘时，常常发现很多客户信息不完整，在做专业的对比分析中无法发挥数据的应有价值，使得最终的效果大大减弱。

4 提升金诚传媒整合营销传播价值的对策

4.1 树立整合营销传播理念，成立IMC部门 ①金诚传媒要注重营销传播当中的一元化战略，在营销活动中的整合营销传播不是一种活动、一个行业，而是一种协调的方法或者是一种关于长远规划执行与发展的方式。②整合营销传播的理念需要被自上而下的规范，在对员工的培养上，可以采用营销策略培训、专题学习会议、职员交流学习等方式；企业管理者也可积极引进媒体整合营销策略，渗透到中层和执行层，逐渐的将整合思维贯彻到包括企业文化在内的各项机制中。③金诚传媒需要一个负责企业营销传播的IMC部门，该部门应是一个跨职能的部门，公司的领导层要设立该部门的总负责人，给予充分的支持，让IMC部门发挥其促进内部沟通交流，完善整合营销传播形式。

4.2 积极运用新兴媒体，构建IMC信息沟通渠道 金诚传媒光靠目前的营销传播手段是远远不够的，应该加入新兴媒体的传播行列中，可以采取全媒体整合营销传播。同时要利用网络自媒体的随时性和随意性，适当的参与事件营销或网络营销。另外，金诚传媒要构建独立便捷的整合营销传播的信息沟通渠道，保证不同客户群体信息沟通的及时性，通过不同的沟通渠道找准客户信息管理的突破点，提高服务质量的同时建立健全服务的标准，保证公司和客户的双向沟通，以便捷的信息沟通渠道取胜。

4.3 加强数据库建设 目前，金诚传媒正在使用的数据库需要改进，首先在公司内部设立专门的职能部门来管理客户信息及数据库系统；其次要定期搜集行业市场情况，分析竞争对手的优缺点，目标客户的分布状况，以及客户对产品或服务的反馈信息等；再次要做到信息的再加工，建立测定整合营销传播效果的指标体系；最后要学会利用以上的数据和分析及时对公司制定的整合营销传播策略进行修正和丰富。

在数据库的管理上，金诚传媒的专职人员要针对不同类型的客户采取不同的管理策略，针对不同业务范围内的数据库管理也要有所区别，特别注意客户合作的交错性，保持长期的合作。

参考文献：

[1]汤姆・邓肯.品牌至尊―利用整合营销创造终极价值[M].北京：华夏出版社，2011.

[2]高莹.新媒体时代企业整合营销传播问题研究[J].社会科学辑刊，2013（3）.

[3]雷鸣，匡聪，谭玉婷.“新媒渠”：基于整合营销传播理论的创新模式[J].华南理工大学学报（社会科学版），2012，14（4）.

[4]赵燕华.基于IMC理论的动态营销能力构建[J].企业经济，2012（2）.

传媒公司企划方案篇3

据统计，目前我国60岁以上老年人口达到1.34亿，占总人口的10％以上；65岁以上人口超过9400万，占总人口的7％以上。在今后较长时期内，我国60岁以上人口还将继续以年均约3.2％的较快速度增长。

我国快步进入老龄化社会，老年人口的工作和老龄健康问题已纳入各级政府的议事日程，并被社会广泛关注，我国加入世界贸易组织以后，政府职能进一步转变，给社会团体和企业赋予更多的社会责任；党的十六大提出全面建设小康社会，健康指标是建设小康社会的重要内容之一。切实保障老年人的健康权益，让他们度过幸福、美满、安详、健康的晚年，共享人类社会发展的成果，这是社会文明进步的重要标志，也是全社会共同的责任。

为了传承中华民族的传统美德，构建现代健康、文明、和谐社会，弘扬敬老、养老、助老的传统美德，为老年人营造一个“健康安全网络”，把党和社会的温暖送到老年人心中，用爱心回报社会，承担企业的社会责任，使他们度过幸福、健康的晚年，急需开展一项以普及健康知识、促进关爱健康保健为目的的主题社会公益活动。

二、活动主题

亿万阳光——关爱生命关爱健康

三、活动宗旨

行动以“发展老年保健事业，提高关爱健康水平”为行动宗旨，旨在认真贯彻党和政府的有关老年工作的方针、政策，弘扬中华民族尊老、敬老、爱老的传统美德，全心全意为全社会老年人的身心健康服务，大力开展有利于中老年人身心健康的活动。帮助老年人树立健康意识，掌握健康知识，建立健康行为，造福于老年人。

四、活动简介

活动由中国老年保健协会组织发起，亿万阳光有限公司、人大集团总公司与中国老年保健协会共同组建“中国***协会亿万阳光项目办公室”，作为中国老年保健协会的直属单位，办公地址设立在首都北京的科研核心中关村，全面负责“亿万阳光－中国关爱健康行动服务网络”的业务指导。亿万阳光——中国关爱健康行动的开展将有力地改善我国老年人健康知识匮乏的状况，行动将建立“中国关爱健康行动”科普宣传队，深入社区和农村开展系列健康主题宣传活动；投巨资建设专业的关爱健康检测、服务网点（亿万阳光专卖店），作为专家和会员交流的平台，广泛开展针对中、老年人群的免费健康检测和健康知识科普活动；开展丰富多彩的文体活动以丰富老年人的精神生活；建立“亿万阳光健康俱乐部”，设立专用服务器，抽调专业计算机维护人员，为老年人建立电子健康档案数据库；开通专业的健康网站，用高科技的手段保障健康讯息的快速传达；全面带动社会各种力量积极参与，推动我国关爱健康保健教育深入开展。

五、活动口号：吉祥晚年，健康相伴（待定）

六、亿万阳光项目办公室的职能

1、组织协会专家定期举办关爱健康科普知识讲座。

2、组织并开展关爱健康联谊会。

3、编辑并免费发放关爱健康知识科普读物。

4、在全国各省市县建设专业健康服务机构。

5、科学选择并推荐一流的健康产品。

6、发起并组织和国际相关健康机构的交流活动。

7、组织并指导“中国关爱健康行动”科普宣传队深入社区和农村进行健康知识科普宣传

8、负责亿万阳光健康俱乐部的软、硬件建设和管理

9、亿万阳光健康网站的维护和更新。

七、发展规划

与中国老年保健协会强强联合、全面合作，建立功能最强大、覆盖最全面、设备最精良的全国老龄健康服务网络，三年内在全国建立800家专业健康服务机构，每年举办千场以上的健康科普知识讲座和老年人联谊活动，凭借独特的专家优势、硬件设备、一流的产品和专业的服务人员为老年人的身心健康保驾护航。

八、活动开始时间

2005年10月12日，此后每年的10月12日为活动发起纪念日，将在全国各地举行隆重的庆祝活动。

九、主办单位

主办单位：中国老年保健协会

承办单位：亿万阳光有限公司，人大集团总公司

支持单位：**协会、**学会

十、媒体支持：人民日报、健康报、中国医药报、中国老年报、亿万阳光健康网、部分省、市、地级日报、晚报等

十一、活动内容

（一）“亿万阳光——中国关爱健康行动”启动仪式暨1500万元健康产品捐赠仪式

（二）“亿万阳光——中国关爱健康行动”专家论坛开幕式暨专家签约仪式

（三）“亿万阳光——中国关爱健康行动”专家论坛系列科普讲座

（四）全国老年人健康状况普查暨亿万阳光-健康知识科普行动

（五）亿万阳光大型健康联谊会

（六）“亿万阳光杯”全国中老年人才艺大赛

（七）专家团全国巡讲活动

（八）健康扶贫活动暨健康书籍赠送仪式

（九）会员免费旅游活动

（十）亿万阳光健康俱乐部会员表彰大会

（一）“亿万阳光——中国关爱健康行动”启动仪式暨3000万元健康产品捐赠仪式

1.活动时间：10月12日，上午9：00-12：00

2.活动地点：人民大会堂***厅

3.参会人员（总人数约60人）：

1、领导（主席台就座）：

政府领导1：***

学会领导2：***

人大领导2：******

亿万阳光有限公司的领导1：张总

2、专家学者（10人，主席台就座）：

学会专家8位：赵霖、林兰、向红丁、洪昭光、顾方舟、耿精忠、钱荣立、冯理达

人大专家2位：（待定）

3、从全国挑选出来的老年代表30人，要求积极参与活动，有文化，有气质，身体条件好，性格乐观，绝对没有政治问题的60岁以下的中老年人（河北10，山东5，天津5，沈阳5，观众席）。

4、媒体记者（人民日报、健康报、中国医药报、中国老年报等5人）。

5、工作人员：各位总监3、企划人员4（观众席）。

6、全程专业摄像1、专业摄影1，内部摄像2、摄影2

7、专业主持人一名，正规专业主持人

8、礼仪小姐4名，分列主席台两侧，1.7米以上，漂亮有气质

4.活动流程：

1、9：00奏国歌5‘

2、主持人介绍与会领导和专家（附主持稿和专家领导身份介绍）8‘

3、由学会领导介绍活动目的意义及内容；（附讲话稿）5‘

4、政府领导讲话并宣布“亿万阳光——中国关爱健康行动”正式启动（附讲话稿）5‘

5、政府领导、学会领导为中国老年保健协会亿万阳光项目办公室、亿万阳光健康俱乐部铜牌揭幕8‘

6、学会领导向“亿万阳光——中国关爱健康行动”科普宣传队授旗，张总接旗8‘

7、学会领导及项目办公室领导张总为首批亿万阳光健康俱乐部荣誉会员（事先选出10名），颁发证书和产品（每人一盒夷原胶囊）10‘

8、会员宣言（附宣言稿）5‘

9、承办企业代表张总向中国老年保健协会“亿万阳光——中国关爱健康行动”捐赠3000万健康产品仪式，接受人为中国老年保健协会领导8‘

10、学会领导向***胶囊和***胶囊授予“亿万阳光产品信誉认证标志”铜牌和证书仪式8‘

11、活动承办单位发言（附讲话稿）10‘

12、亿万阳光健康网开通仪式，学会领导揭牌6‘

13、签署联合声明，内容为政府、学会、企业、患者携手并肩，用科学的方法和真诚的服务，为消除中国的糖尿病疾患而不懈奋斗。（附：宣言文件）15‘

14、会议结束（合影留念）20‘版权所有

（合计约120分钟，加上中间过渡时间60分钟，总计3小时左右）

5、车辆配备：2辆以上，以备有领导迟到时接送

6、物品准备：欢迎条幅（如大会堂外面不让挂，挂在会议室门口）一条，贵宾签到簿一个，油性白板笔5支，荣誉会员绶带10条，背景喷绘一幅，台卡15份，铜牌1，红旗1，荣誉会员荣誉证书10，**胶囊3箱，捐赠牌1，国歌磁带，颁奖音乐，信誉认证标志铜牌1和证书1，摄像机3，照相机4

7、大会堂的联系和具体入场方式，签署协议

8、针对所有参会人员的邀请函的制作和发放，凭邀请函入场

9、后期延续：

A:所邀请各新闻媒体的稿件的刊载，网络传媒的充分利用。

B:网络部开通专用的亿万阳光健康网站，顶级国际域名，对所有的活动大张旗鼓进行宣传。

C:亿万阳光健康俱乐部健康调查表、入会申请表、信誉卡、活动请柬等由客服中心策划推出。

D:有关活动报道及产品宣传的报纸、杂志、画册、光盘在活动结束后由企划中心陆续推出。

E:营销中心写出针对此类宣传由头的应用实施方案，指导市场一线充分有效的利用。

F:干校联合营销中心写出有关此类促销由头的产品推广促销问答手册。

G:企划中心指导亿万阳光专卖店关于此次活动的宣传招贴的设计和使用。

（二）“亿万阳光——中国关爱健康行动”专家论坛开幕式暨专家签约仪式

1、活动时间：11月10日

2、活动地点：**或**（建议在**，会员基础较好）

3、参加人员（约110人）：

1、领导：（主席台）

政府领导（任一位）：吴阶平、彭佩云、经叔平、马万祺、许嘉璐

学会领导（一位）：钱信忠、李深

人大领导：**，***

亿万阳光有限公司的领导：张总

2、专家学者（10人）：（前十人就座主席台）

学会专家（8位）：赵霖、林兰、向红丁、洪昭光、顾方舟、耿精忠、钱荣立、冯理达

清华大学专家（2位）：（待定）

当地专家：10名

3、当地老年群众（30人）。

4、媒体记者（5人）。

5、工作人员（10人）。

6、专业摄像1，专业摄影2，内部摄像2，内部摄影2

4、活动流程：

1、奏国歌5‘

2、主持人介绍参会领导和专家的身份10‘

3、政府领导致贺词，祝贺亿万阳光项目的开展，提出良好祝愿5‘

4、学会领导致词，并提出要求5‘

5、承办企业代表张总致词，表决心8‘

6、专家签约仪式，签约代表为：政府代表1，学会代表1，企业代表2（吉鲁生物1，紫光集团1），会员代表1，签约结束后，举杯庆祝20‘

7、专家代表讲话，宣布专家论坛正式开幕，此后将在全国各地相继展开，随后简要讲述健康知识和产品知识。20‘

8、领导及专家到观众席就座，开始文艺演出，请当地知名的老艺术家表演，以二胡等乐器演奏、舞蹈、怀旧歌曲为主。20‘

9、领导及专家退场，播放产品专题片，开始销售60‘

10、活动结束

5、前期准备

邀约话术准备（另附）

物品准备，参照第一场活动

会场准备：容纳2000人的大会场，最好是政府礼堂

动员协调：员工产品知识的培训，对亿万阳光项目的了解

应急方案：在公安部门作备案，打开应急通道，紧急事件的处理方法（另附）

6、后期延续

新闻稿件的投放

录像资料的制作发放

新闻报道的利用

（三）“亿万阳光——中国关爱健康行动”专家论坛系列科普讲座

活动时间：2005年11月10日——2008年11月10日

活动地点：全国各省市地级城市

会场布局：主会场设立在北京，在全国各省级城市设立分会场

活动内容：专家健康知识讲座

参加人员（每场活动限定在1000人以内）

讲课人相关知名专家5-10人

讲座内容：疾病防治和保健知识

（四）全国老年人健康状况普查暨亿万阳光-健康知识科普行动

“中国关爱健康行动”科普宣传队深入社区和农村进行老年人健康状况普查工作，并就地开展健康知识普及活动，把健康资料送到家，在集市或人员集中区免费量血压测血糖，并赠送健康资料，收集名单。活动是一定要打出亿万阳光——中国关爱健康行动科普宣传队的大旗，并展示相关文件和人民大会堂授旗的相关新闻报道和图片。统一工作服，高标准，严要求，打造正规军。

（五）亿万阳光大型健康联谊会

活动流程参照原有方案，每次都有一个明确的由头。具体企划方案另附。

（六）“亿万阳光杯”全国中老年人才艺大赛

为期三个月，2005年年底进行全国总决赛，组织召开大型的表彰颁奖仪式，并对获奖者给与免费旅游等奖励，具体企划方案另附。

（七）专家团全国巡讲活动

项目办公室将组织一批全国知名的专家到部分省级城市进行健康知识巡讲，给老年朋友创造面对面和全国知名专家交流的机会，由营销中心策划组织。

（八）健康扶贫活动暨健康书籍赠送仪式

在各省会城市进行，向县级科普宣传队各赠送10000本健康书籍，由宣传队员直接发放到中老年朋友的手中；现场向为行动做出贡献的资深老会员赠送书籍，现场购药一个疗程以上者，免费赠送健康书籍一本，限量赠送。企划方案另附。

（九）会员免费旅游活动

每季度至少推出一次大型的免费旅游活动，对为促进行动做出贡献的中老年朋友进行奖励，企划方案另附。

（十）亿万阳光健康俱乐部会员表彰大会

每季度举行一次，对为促进行动做出贡献的中老年朋友进行奖励，颁发证书和奖品，企划方案另附。

十二、视觉形象系统规范化设计

亿万阳光将进行统一的视觉形象规范化设计，从服务中心的布局设计到员工形象以及宣传用品的设计印刷，使用统一的标志和专用标准字体，使用统一规范的标准色，具体方案由设计部设计推出。

十三、费用预算：主要为场地费、专家费、印刷费、制作费、礼品费、广告费、赠品费、拍摄费及其他费用。

十四、各项活动具体实施方案及任务排版表，另附。

亿万阳光有限公司

传媒公司企划方案篇4

大家早上好!

我首先感谢领导、同事们的信任和支持，给我这次参加竞聘汇报的机会!本着学习，进步，锻炼和提高的目的来竞聘，同时，也非常愿意接受领导和同事们对我提出的中肯的宝贵的意见，以便在工作中更正和更好的发挥我的工作绩效能力。

在将近八年的工作积累，近五年的策划工作中，在公司的指导和培养下，我逐步适应和理顺了工作外延和内涵，在一定程度上工作有了突飞猛进的进展和不断的推陈出新，与时俱进意识，一些工作的创新思想时不时迸出也使我受益匪浅，这一切的背后，源于公司对我的信任和支持，感谢公司，感谢我的领导们。

在工作实践中，一次次的促销活动使我对企划部又加深了一层的认识。作为一个部门的负责人，要能为领导分忧，既要熟悉本部门的全部业务，又要能为领导献计献策推动全面工作的开展;既是推进活动进程的组织者，又是积极投入实际工作的参与者;既要明确职责，协调好各方面的工作关系，当好参谋，成为桥梁与纽带;既要能当好助手，又要具备独当一面的基本素质。总之，要胸怀大局，当好参谋;服从领导，当好助手。

要完成公司年初分配的任务指标，就必须实时推出促销活动，来协助一线达成本季度或本年度的任务达成，企划部的工作就是这场战役的先遣部队，通过顾客视觉上的，听觉上的，感觉上调动，促使完成购物意识的形成，进而达到购买的欲望。在第三季度，处于淡季过后的旺季，本季度共进行夏季四次的促销活动，美华进行两次促销活动和我们公司12周年店庆活动，共七次促销活动，在公司的正确的指导下，在全体员工的共同努力下，我们的促销取得了良好的社会效果，并在一定程度上遏制了竞争店的经营，争夺了一定的客源和市场的份额。

在活动的策划上，企划部不断的推陈出新，分析综合，既有实质性促销，又有营造商机的氛围水分，每次活动虽大同小异，但不雷同，特别是夏季的促销上，按照促销递升的层次构建一次完整的促销体系。企划部在活动中积极响应公司政策，率先实施活动方案，顺利完成公司下达的各项促销任务。

在促销费用上，贯彻公司的节约精神，尽量节俭;在卖场氛围上，对于重复性节日的展牌，吊旗注意保存，以备下年使用。

在××文化传媒上，坚持不懈的深入下去，员工的形象，就是企业精神的旗帜，形象的，就是财富的，不论工作有多忙，“美，就在身边”的工作不懈怠，本季度共推出七名员工，他们在各自的岗位上展示着独特的风采，谱写了一篇篇××敬业爱岗、勤劳奉献的赞歌。

在卖场氛围上，牢记公司第二季度给企划部提出的“营造良好的公司外部形象”的要求，协调市场部更换破损的室外宣传画，柱子包装，和大××前门广场的灯柱站牌：展示万家福房产，宣传万家福花园。

工作代表着过去，面对新的季度，我想应从一下几个方面进行：

在活动促销上做好万家福四周年，大××七周年的活动策划工作，圣诞元旦促销工作以及××公司羽绒服大卖场宣传推介工作和会员招募、宣传协助工作。在文化宣传上必须始终高举“美在身边”这个公司无形财产的大旗，在任何时候都不能放弃的信念。在卖场氛围上，制作并更换适应季节性的卖场氛围，配合公司的营销经营。

“宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来”，工作近八年来，我始终以能吃苦、能忍耐、能奉献作为做好工作的基本品质;我信奉诚实待人、严于律己的处世之道，能够以身作则、诚信为本、求真务实、持之以恒。当然，最核心的是我热爱工作，感恩工作，感恩公司，并且竭尽所能地努力进取。作为一名普通的员工，不见得学历有多深，资深有多大，但最主要的必须有和企业一脉相连，心心相系的工作思想，想企业所想，做企业所做。在工作中，我很普通，也很平凡，但我要不断进步，像更优秀的员工学习，我将以努力实现“三个转变”为切入点，在工作方式上，要从简单的按要求完成任务向吃透精神，细化意图，承上启下上转变，提高工作质量和效率;在业务指导上，要从只完成具体事项向既要做好具体工作，又要多从工作制度上、工作方法等更高层面的思考上转变;在工作状态上，要从被动的接受工作向主动发现问题、提出问题、研究问题、解决问题转变，发挥企划部的参谋智囊作用。

传媒公司企划方案篇5

在这个多元共生、飞速变化的时代，如何针对客户不同的传播需求和快速发展的媒体传播市场做出恰如其分的应对，是每一个媒介购买公司必须面对的挑战。事实证明，在剧烈变化、动荡的时代，实力传播顺应了时展大趋势，在变化与应因变化之中，持续、稳健地发展着，拥有自己独特的竞争优势。

变化与应因变化

日益成熟的市场和消费者，导致客户的销售增长和品牌建立面临越来越严峻的考验。隐藏在客户抱怨背后的，不再是广告公司的价格、效率、服务，而是客户最简单、最直接的需求―能否为其增加利润，提高投资回报。

面对市场变化及客户需求，实力传播以敏锐的洞察力和前瞻性的视角，运筹帷幄，适时调整发展战略，为公司重新定位。众所周知，打造一个成功的品牌，是一个代价不菲的长期过程，而媒体支出通常是其中相当大的一笔营销投资。可是，对于品牌投资回报，在相当长的一个时期内，业内一直没有一个直接而切实有效的量化方法，用以衡量品牌投资的效益。为了解决这一工具性的难题，实力传播经过系统研究，率先提出了ROI Agency理念。实力媒体中国区董事总经理郭志明在接受采访时曾表示：“实力传播希望透过价格与费的透明化，由此提供给客户最放心的服务，而且我们不是靠少收钱来赢得客户的，而是追求在专业上做得更好，为客户提供真正的价值。”

2003年3月15日，实力传播正式宣布从媒介购买公司转型为全力提升投资营销回报（Return on Investment，简称ROI）的传播公司。此次转型也给实力传播带来了全新的挑战。对于客户来说，其广告花费不只是投入，更需要产出。郭志明回忆说：“实力传播的转型计划早在2000年就开始了。那一年，实力的高层在黄山开了一次‘黄山会议’，在那次会议上，我们就提出了向整合营销传播公司转型的计划。只是这种转型直到2003年3月15日才向外界公开。”

此次变革，实力传播酝酿了3年之久，实力人在思想意识上自我革命，吐故纳新，深入贯彻整合传播企划（ICP）这一全新的概念。比如信念的转变，从做传播专家到帮助客户取得事业的成功；比如态度的转变，从相对被动到积极主动；比如技能的转变，从传统媒体操作到传播规划与执行；比如知识结构的转变，从媒体知识到消费者知识、品牌知识的转变。

为了更好地整合实力传播和星传媒体的资源，阳狮集团（Publicis Groupe）给出了解决方案―通过“媒介交易平台”整合资源。于是，2006年5月23日，实力传播和星传媒体对中国的媒介购买业务进行了整合，组成了新的战略业务单位―博睿传播（China Media Exchange）。相对于直接面对客户并为客户设计传播策略和解决方案的实力传播和星传媒体这两位“设计师”，博睿传播的主要任务是执行实力传播和星传媒体的设计方案，并开展媒介购买、内容营销及产品植入、多元化服务等业务。

据悉，博睿传播寻求的合作伙伴覆盖包括电视、平面、广播电台、户外以及数字媒体在内的各种媒体。博睿传播拥有国内最大规模的购买群，同时拥有与媒体议价的优势。如中国移动、欧莱雅、惠普、西门子、蒙牛等等，均由博睿传播为其实施具体的媒体购买计划。2007年，博睿传播的媒介额超过110亿元，改变了中国媒介业的格局。

科学的ROI之道

自从转型为投资回报型传播公司后，实力传播由内而外进行了ROI商业模型的系统研究和部署，通过一系列调研和试验，最大限度地提高客户的投资回报率。实力传播在传播策略研究方面采取的重大举措，更是推动了中国传播业向着更加理性、更加科学的方向发展。

“数字时代来临，科技化和地域化是两个最大的改变，我们要让消费者有控制权，要了解消费者的行为，就离不开实验，不管实验的结果是成功还是失败，在不断实验之后，我们积累了经验。并不是所有的数字化和科技就是好的创意，客户需要的是解决方案和业务表现。我们需要整合新的平台、新的量化指标、新的广告投资概念，最终目的是要更有效地取得投资回报。”实力传播集团突破传播中国区首席执行官郑香霖如是表示。

“这就需要一个可量化的目标，而这个目标的确定，必须对企业、产品、市场环境、竞争行为、发展方向、政策法规、消费者使用习惯、消费者心理等进行多层次的综合分析，同时考虑到持续性、可控性、合理性。”博睿传播副总经理叶澎涛指出，可量化的目标是基于复杂的客观现实确立的。

但是，目标毕竟是一种期许，如果不能达成，也就变成了一纸空文，甚至是荒唐言。叶澎涛对此表示：“要保证‘目标’顺利到达彼岸，需要对执行中可能发生的问题做出准确预估，快速发现偏差，并能够及时纠正；需要发现市场变化，根据市场变化对目标进行修正，使其向着更加正确和有利的方向推进。要真正达成目标，更需要一个高效的团队、一个稳定的执行系统、一套有效的评估手段。除了技术层面的问题，有一点是我们非常注意的：广告媒体投资的达成，需要广告主、策划公司、媒体三方的共同配合，这是一个利益共同体。如果过分强调广告主的价格利益，势必会导致媒体无利可图，甚至亏损运营。当利益体中只有一方受益时，这个利益体是否还会存在，那个得益方是否会最终得利呢？它是否能达到自己的投资目标呢？如果目标无法达到，也就意味着投资最终成为泡影。因此，ROI应该考虑到整个利益体，只有所有的利益方紧密配合，才能够真正做到利益攸关！”

2006年，中国传媒市场全面开放，国外广告公司纷纷以独资的身份进入内地市场，跨国广告公司之间的竞争更加激烈和白热化，整合营销风行于世。在广告业，随着新技术的广泛应用，越来越多的新媒体可供选择，人们对媒体的理解也随着各种媒体的融合而趋于泛化。如何在这种融合中找出有价值的东西服务客户，是实力传播必须面对的问题。

对此，在媒体打拼十余年的郑香霖并不担心，他深谙整合营销（Integrated Marketing Communications，简称IMC）之道。“整合营销强调把各种渠道和媒体，即把所有的‘接触点’放在一起运作，有策略、有计划地控制整个营销传播系统。”

所有能够接触到消费者的媒体，实力传播都会予以考量，以打动消费者的最有效的途径为客户提供一个最好的搭配方式。实力传播全球战略性资源总监弗兰克・哈里森（Frank Harrison）认为：“实力传播有专属的商用传播策划工具―接触点工具，以此衡量在不同场景、不同产品类别中，不同接触点带来的投资回报。在过去的6年中，我们在35个国家从事337个项目、132个产品类别的研究，拜访过的客户、消费者高达35万。我们在中国从事的项目为26个，涉及的消费者为2万名。我们把不同的项目数据整合成一个数据库，一共归纳了150多种接触点，包括传统的电视广告、平面、橱窗陈列摆设、消费者口碑、赞助、活动等等。”

作为ROI Agency，为了帮助企业避免广告费浪费，实力传播的研究一直没有停止。2006年11月27日，实力传播启动Insights DNA一单一数据源研究活动。据悉，这一动态的商业研究首先研究消费者的购买决定，而后将其归入某一特定的产品类别（共44类）。Insights DNA可以让企业反向跟踪消费者从最初的媒体接触到购买商品的过程，了解渠道在购买过程中每一个阶段的影响，而且可以进行受众划分与品牌倾向程度典型的使用和态度研究，对受众进行分类，确定哪一个消费群体能够给品牌带来最高的利润。这项研究可以确保实力传播在正确的时间、正确的地点向正确的人传播正确的信息。此项研究可以最大程度地减少市场决策中的臆想，解决了一个传播中的关键问题：在企业的市场预算中，到底是哪一部分起了作用。

“这是对现有工具的补充。我们在全球做了大量研究工作，把这些工作得出的结果集中在一个共享的数据库里。由此我们得到了很多可以用来进行对比的规范性信息。我们可以把某个国家某个客户的具体情况与全球同一行业的常规水平进行比较。这个数据库，就像一个图书馆，里面有我们得到客户许可后关于客户的专属信息，还有一些可以让大家分享的案例，在这些类别、行业中怎样的市场营销投放组合是我们推荐的。我们使用这个工具，对以前传播投放的配比进行了调整。调整之后能带来多大的改变呢？让我们感到欣慰的是，一些客户主动跟我们说销售业绩提升，其中一个很大的原因就是因为按照我们的调研工具改变了媒体投放组合。”弗兰克・哈里森说。

“我们在全球统一开发了20多个优化选择的调研工具，也有一些在中国单独开发的工具。通过调研工具，我们能够在各种消费群体和各种品牌类别之间比较所有传播渠道的潜在ROI。事实证明，综合运用某些接触点，能够为改善ROI、提高消费者对品牌的忠诚度以及消费体验带来好处。了解这一点对策划整合传播至关重要。”实力传播中国区传播策划总监陈秀玲如此认为。

实力传播是最早提出ROI概念的媒介购买公司。如今，ROI作为实力传播品牌的一部分，已经被置于最核心的位置。如果说ROI一开始是一个口号和定位，那么现在实力传播已经拥有有效的工具和强大的调研力量来推动这一理念了。

从卓越不断递进

从实力传播进入中国，到今天稳步扎下根来，前后近13年光景。这期间，实力传播针对客户的不同需求和快速发展的媒体传播市场，突破单纯的传统媒介方式，思考并拓宽了营销传播服务领域，使之多元化，包括户外媒体、网络数字媒体、活动营销、植入式营销、节目策划和体育营销等，为客户提供更广泛的专业咨询意见和整合媒介传播解决方案。

不仅如此，通过价格与费透明化，实力传播在为客户提供营销整合传播服务的同时，也赢得了客户的高度信赖。实力传播服务的客户可以充分证明这一点，其客户涵盖了日化、食品饮料、制药、汽车、零售、家电、数码产品、移动通信、IT、金融、航空等诸多行业。

面对数字时代新旧媒体的整合，郑香霖说：“整合新旧媒体，我们一定要考虑每一种渠道的作用，然后进行优化。由于组合不同，客户得到的效果也会不同，尽管整体预算是一样的。现在在线人口有一个特征，就是同时共用多种媒体，比如，上网的时候听广播。美国有一个调研，两个互联网广告带出产品的记忆度为6%，如果一个互联网广告加上一个广播广告，购买产品的记忆度就会从6%增长到27%。”

对于企业来说，长线策略和短期效益互为表里，但必须做好平衡。对此，郑香霖认为：“这是一个经常出现的问题。作为广告公司要做到两方面的平衡。长线是指建立品牌，这有助于产品长期销售。短期销售也很重要，很多公司，特别是国外公司，这个月没有达到销售目标，下个月就没有营销预算。现在我们和客户合作，每一个环节都要确定一个目标。在某个时间段内要达到何种效果，要提前和客户说清楚。例如，客户要促销一个月，我们先按客户的要求去做，同时我们要和客户讨论他们是否有资源长期建立、维持品牌，提醒他们做好预算平衡，让客户做出决定。过度的短期促销，可能让企业没有钱打品牌，或没有钱连续地打品牌。总之，我们要与客户沟通协调，否则两方面都做不好。”

由此可见，实力传播在媒介的过程中，许多环节都做得非常精细到位。正因为如此，在“2008中国广告形象研究”调查中，实力传播获得了八项殊荣，包括最佳传播企划、最佳媒体企划、最佳优惠价格、最佳媒体谈判形象、最佳经纪人合作、最佳运营公司，以及最佳企划工具和最佳调研工具。此外，实力传播还获得了“2009最具品牌贡献力广告公司・特别贡献奖”，是唯一获得这一奖项的国际4A广告媒体公司。

在中国经济飞速发展的进程中，跨国媒介购买公司积极参与其中，而且深刻地影响着中国传媒市场的格局和发展。2008年，对全球来说是不平常的一年，由次贷危机、美国华尔街金融危机引发的全球经济动荡，给世界经济发展蒙上了阴影，给市场带来诸多不确定的因素。而对于置身全球经济一体化浪潮中的中国和中国经济而言，2009年更是不平凡的一年。

对于中国市场，实力传播全球首席执行官史蒂夫・金情有独钟，他在2008年造访中国时曾表示：“中国是如此重要的一个国家，在2010年，中国可能成为实力传播第三或第四大收入来源国，有着很强的增长率，而且很有活力。但中国也有其特殊性，我们来到这里刚刚过了10年，与客户的关系没有像在其他国家那么久，需要和客户建立更为长久和稳定的关系。在业务方面，我们一直从英国等地调动资源支持中国更快地发展。如果说有什么期待的话，我们一定要更加巩固好管理团队，超越竞争对手。在全球资源的配置体系中，提高中国的重要性，给客户最好的服务网络。”

在全球互联网技术和应用第二个春天来临的大背景下，对于实力传播来说，又一轮起跑的发令枪已经打响。对此，郑香霖充满了信心，他强调指出：“在经济发展的大背景下，营销ROI时代已经到来，企业利润率正在取代消费者的信心指数，成为决定企业广告支出的宏观目标。在这样的宏观目标的要求下，每一个投资项目，包括营销项目在内，都必须进行详细、准确的投资回报率计算。实力传播正在用营销投资回报帮助企业建立广告效果可以量化的考核系统。”

传媒公司企划方案篇6

企划方案

一、目的和意义

据统计，版权所有，全国公务员共同的天地!目前我国60岁以上老年人口达到1.34亿，占总人口的10％以上；65岁以上人口超过9400万，占总人口的7％以上。在今后较长时期内，我国60岁以上人口还将继续以年均约3.2％的较快速度增长。

我国快步进入老龄化社会，老年人口的工作和老龄健康问题已纳入各级政府的议事日程，并被社会广泛关注，我国加入世界贸易组织以后，政府职能进一步转变，给社会团体和企业赋予更多的社会责任；党的十六大提出全面建设小康社会，健康指标是建设小康社会的重要内容之一。切实保障老年人的健康权益，让他们度过幸福、美满、安详、健康的晚年，共享人类社会发展的成果，这是社会文明进步的重要标志，也是全社会共同的责任。

为了传承中华民族的传统美德，构建现代健康、文明、和谐社会，弘扬敬老、养老、助老的传统美德，为老年人营造一个“健康安全网络”，把党和社会的温暖送到老年人心中，用爱心回报社会，承担企业的社会责任，使他们度过幸福、健康的晚年，急需开展一项以普及健康知识、促进关爱健康保健为目的的主题社会公益活动。

二、活动主题

亿万阳光——中国关爱健康行动

三、活动宗旨

行动以“发展老年保健事业，提高关爱健康水平”为行动宗旨，旨在认真贯彻党和政府的有关老年工作的方针、政策，弘扬中华民族尊老、敬老、爱老的传统美德，全心全意为全社会老年人的身心健康服务，大力开展有利于中老年人身心健康的活动。帮助老年人树立健康意识，掌握健康知识，建立健康行为，造福于老年人。

四、活动简介

活动由中国老年保健协会组织发起，亿万阳光有限公司、人大集团总公司与中国老年保健协会共同组建“中国××*协会亿万阳光项目办公室”，作为中国老年保健协会的直属单位，办公地址设立在首都北京的科研核心中关村，全面负责“亿万阳光－中国关爱健康行动服务网络”的业务指导。亿万阳光——中国关爱健康行动的开展将有力地改善我国老年人健康知识匮乏的状况，行动将建立“中国关爱健康行动”科普宣传队，深入社区和农村开展系列健康主题宣传活动；投巨资建设专业的关爱健康检测、服务网点（亿万阳光专卖店），作为专家和会员交流的平台，广泛开展针对中、老年人群的免费健康检测和健康知识科普活动；开展丰富多彩的文体活动以丰富老年人的精神生活；建立“亿万阳光健康俱乐部”，设立专用服务器，抽调专业计算机维护人员，为老年人建立电子健康档案数据库；开通专业的健康网站，用高科技的手段保障健康讯息的快速传达；全面带动社会各种力量积极参与，推动我国关爱健康保健教育深入开展。

五、活动口号：吉祥晚年，健康相伴（待定）

六、亿万阳光项目办公室的职能

1、组织协会专家定期举办关爱健康科普知识讲座。

2、组织并开展关爱健康联谊会。

3、编辑并免费发放关爱健康知识科普读物。

4、在全国各省市县建设专业健康服务机构。

5、科学选择并推荐一流的健康产品。

6、发起并组织和国际相关健康机构的交流活动。

7、组织并指导“中国关爱健康行动”科普宣传队深入社区和农村进行健康知识科普宣传

8、负责亿万阳光健康俱乐部的软、硬件建设和管理

9、亿万阳光健康网站的维护和更新。

七、发展规划

与中国老年保健协会强强联合、全面合作，建立功能最强大、覆盖最全面、设备最精良的全国老龄健康服务网络，三年内在全国建立800家专业健康服务机构，每年举办千场以上的健康科普知识讲座和老年人联谊活动，凭借独特的专家优势、硬件设备、一流的产品和专业的服务人员为老年人的身心健康保驾护航。

八、活动开始时间

2005年10月12日，此后每年的10月12日为活动发起纪念日，将在全国各地举行隆重的庆祝活动。

九、主办单位

主办单位：中国老年保健协会

承办单位：亿万阳光有限公司，人大集团总公司

支持单位：××协会、××学会

十、媒体支持：人民日报、健康报、中国医药报、中国老年报、亿万阳光健康网、部分省、市、地级日报、晚报等

十一、活动内容

（一）“亿万阳光——中国关爱健康行动”启动仪式暨1500万元健康产品捐赠仪式

（二）“亿万阳光——中国关爱健康行动”专家论坛开幕式暨专家签约仪式

（三）“亿万阳光——中国关爱健康行动”专家论坛系列科普讲座

（四）全国老年人健康状况普查暨亿万阳光-健康知识科普行动

（五）亿万阳光大型健康联谊会

（六）“亿万阳光杯”全国中老年人才艺大赛

（七）专家团全国巡讲活动

（八）健康扶贫活动暨健康书籍赠送仪式

（九）会员免费旅游活动

（十）亿万阳光健康俱乐部会员表彰大会

（一）“亿万阳光——中国关爱健康行动”启动仪式暨3000万元健康产品捐赠仪式

1.活动时间：10月12日，上午9：00-12：00

2.活动地点：人民大会堂××*厅

3.参会人员（总人数约60人）：

1、领导（主席台就座）：

政府领导1：××*

学会领导2：××*

人大领导2：××××××

亿万阳光有限公司的领导1：张总

2、专家学者（10人，主席台就座）：

学会专家8位：赵霖、林兰、向红丁、洪昭光、顾方舟、耿精忠、钱荣立、冯理达

人大专家2位：（待定）

3、从全国挑选出来的老年代表30人，版权所有，全国公务员共同的天地!要求积极参与活动，有文化，有气质，身体条件好，性格乐观，绝对没有政治问题的60岁以下的中老年人（河北10，山东5，天津5，沈阳5，观众席）。

4、媒体记者（人民日报、健康报、中国医药报、中国老年报等5人）。

5、工作人员：各位总监3、企划人员4（观众席）。

6、全程专业摄像1、专业摄影1，内部摄像2、摄影2

7、专业主持人一名，正规专业主持人

8、礼仪小姐4名，分列主席台两侧，1.7米以上，漂亮有气质

4.活动流程：

1、9：00奏国歌5‘

2、主持人介绍与会领导和专家（附主持稿和专家领导身份介绍）8‘

3、由学会领导介绍活动目的意义及内容；（附讲话稿）5‘

4、政府领导讲话并宣布“亿万阳光——中国关爱健康行动”正式启动（附讲话稿）5‘

5、政府领导、学会领导为中国老年保健协会亿万阳光项目办公室、亿万阳光健康俱乐部铜牌揭幕8‘

6、学会领导向“亿万阳光——中国关爱健康行动”科普宣传队授旗，张总接旗8‘

7、学会领导及项目办公室领导张总为首批亿万阳光健康俱乐部荣誉会员（事先选出10名），颁发证书和产品（每人一盒夷原胶囊）10‘

8、会员宣言（附宣言稿）5‘

9、承办企业代表张总向中国老年保健协会“亿万阳光——中国关爱健康行动”捐赠3000万健康产品仪式，接受人为中国老年保健协会领导8‘

10、学会领导向××*胶囊和××*胶囊授予“亿万阳光产品信誉认证标志”铜牌和证书仪式8‘

11、活动承办单位发言（附讲话稿）10‘

12、亿万阳光健康网开通仪式，学会领导揭牌6‘

13、签署联合声明，内容为政府、学会、企业、患者携手并肩，用科学的方法和真诚的服务，为消除中国的糖尿病疾患而不懈奋斗。（附：宣言文件）15‘

14、会议结束（合影留念）20‘

（合计约120分钟，加上中间过渡时间60分钟，总计3小时左右）

5、车辆配备：2辆以上，以备有领导迟到时接送

6、物品准备：欢迎条幅（如大会堂外面不让挂，挂在会议室门口）一条，贵宾签到簿一个，油性白板笔5支，荣誉会员绶带10条，背景喷绘一幅，台卡15份，铜牌1，红旗1，荣誉会员荣誉证书10，××胶囊3箱，捐赠牌1，国歌磁带，颁奖音乐，信誉认证标志铜牌1和证书1，摄像机3，照相机4

7、大会堂的联系和具体入场方式，签署协议

8、针对所有参会人员的邀请函的制作和发放，凭邀请函入场

9、后期延续：

a:所邀请各新闻媒体的稿件的刊载，网络传媒的充分利用。

b:网络部开通专用的亿万阳光健康网站，顶级国际域名，对所有的活动大张旗鼓进行宣传。

c:亿万阳光健康俱乐部健康调查表、入会申请表、信誉卡、活动请柬等由客服中心策划推出。

d:有关活动报道及产品宣传的报纸、杂志、画册、光盘在活动结束后由企划中心陆续推出。

e:营销中心写出针对此类宣传由头的应用实施方案，指导市场一线充分有效的利用。

f:干校联合营销中心写出有关此类促销由头的产品推广促销问答手册。

g:企划中心指导亿万阳光专卖店关于此次活动的宣传招贴的设计和使用。

（二）“亿万阳光——中国关爱健康行动”专家论坛开幕式暨专家签约仪式

1、活动时间：11月10日

2、活动地点：××或××（建议在××，会员基础较好）

3、参加人员（约110人）：

1、领导：（主席台）

政府领导（任一位）：吴阶平、彭佩云、经叔平、马万祺、许嘉璐

学会领导（一位）：钱信忠、李深

人大领导：××，××*

亿万阳光有限公司的领导：张总

2、专家学者（10人）：（前十人就座主席台）

学会专家（8位）：赵霖、林兰、向红丁、洪昭光、顾方舟、耿精忠、钱荣立、冯理达

清华大学专家（2位）：（待定）

当地专家：10名

3、当地老年群众（30人）。

4、媒体记者（5人）。

5、工作人员（10人）。

6、专业摄像1，专业摄影2，内部摄像2，内部摄影2

4、活动流程：

1、奏国歌5‘

2、主持人介绍参会领导和专家的身份10‘

3、政府领导致贺词，祝贺亿万阳光项目的开展，提出良好祝愿5‘

4、学会领导致词，并提出要求5‘

5、承办企业代表张总致词，表决心8‘

6、专家签约仪式，签约代表为：政府代表1，学会代表1，企业代表2（吉鲁生物1，紫光集团1），会员代表1，签约结束后，举杯庆祝20‘

7、专家代表讲话，宣布专家论坛正式开幕，此后将在全国各地相继展开，随后简要讲述健康知识和产品知识。20‘

8、领导及专家到观众席就座，开始文艺演出，请当地知名的老艺术家表演，以二胡等乐器演奏、舞蹈、怀旧歌曲为主。20‘

9、领导及专家退场，播放产品专题片，开始销售60‘

10、活动结束

5、前期准备

邀约话术准备（另附）

物品准备，参照第一场活动

会场准备：容纳2000人的大会场，最好是政府礼堂

动员协调：员工产品知识的培训，对亿万阳光项目的了解

应急方案：在公安部门作备案，打开应急通道，紧急事件的处理方法（另附）

6、后期延续

新闻稿件的投放

录像资料的制作发放

新闻报道的利用

（三）“亿万阳光——中国关爱健康行动”专家论坛系列科普讲座

活动时间：2005年11月10日——2008年11月10日

活动地点：全国各省市地级城市

会场布局：主会场设立在北京，在全国各省级城市设立分会场

活动内容：专家健康知识讲座

参加人员（每场活动限定在1000人以内）

讲课人相关知名专家5-10人

讲座内容：疾病防治和保健知识

（四）全国老年人健康状况普查暨亿万阳光-健康知识科普行动

“中国关爱健康行动”科普宣传队深入社区和农村进行老年人健康状况普查工作，并就地开展健康知识普及活动，把健康资料送到家，在集市或人员集中区免费量血压测血糖，并赠送健康资料，收集名单。活动是一定要打出亿万阳光——中国关爱健康行动科普宣传队的大旗，并展示相关文件和人民大会堂授旗的相关新闻报道和图片。统一工作服，高标准，严要求，打造正规军。

（五）亿万阳光大型健康联谊会

活动流程参照原有方案，每次都有一个明确的由头。具体企划方案另附。

（六）“亿万阳光杯”全国中老年人才艺大赛

为期三个月，2005年年底进行全国总决赛，组织召开大型的表彰颁奖仪式，并对获奖者给与免费旅游等奖励，具体企划方案另附。

（七）专家团全国巡讲活动

项目办公室将组织一批全国知名的专家到部分省级城市进行健康知识巡讲，给老年朋友创造面对面和全国知名专家交流的机会，由营销中心策划组织。

（八）健康扶贫活动暨健康书籍赠送仪式

在各省会城市进行，向县级科普宣传队各赠送10000本健康书籍，由宣传队员直接发放到中老年朋友的手中；现场向为行动做出贡献的资深老会员赠送书籍，现场购药一个疗程以上者，免费赠送健康书籍一本，限量赠送。企划方案另附。

（九）会员免费旅游活动

每季度至少推